Resumo rápido

• A Quem Disse, Berenice? celebra seus 14 anos com uma campanha que reacende o interesse por produtos clássicos e icônicos da marca.
• A estratégia fortalece o reconhecimento da marca, engaja a base de fãs e atrai novos públicos por meio de marketing de influência e storytelling autêntico.
• Esse movimento consolida a relevância da marca no segmento de beleza, utilizando a nostalgia e o poder das redes sociais para impulsionar o crescimento futuro.

O que aconteceu

Para marcar sua trajetória de 14 anos, a Quem Disse, Berenice? (QDB), parte do Grupo Boticário, lançou uma campanha publicitária robusta que resgata a essência da marca ao focar em produtos que se tornaram verdadeiros clássicos. A estratégia, desenvolvida pela agência W3Haus, destaca a atriz Giovanna Lancellotti como figura central, simbolizando a autenticidade e a conexão duradoura que a QDB construiu com seu público desde sua fundação. O objetivo é revisitar a história e os valores da marca, celebrando sua evolução e a lealdade de seus consumidores.

Giovanna Lancellotti estrela a nova campanha de 14 anos da Quem disse, Berenice? (Créditos: Divulgação)

A campanha não se limita à figura da atriz. A QDB investiu em uma estratégia abrangente que envolveu mais de cem influenciadoras digitais, que criaram conteúdo autêntico baseado em testes e recomendações de produtos como a Base Tint e o Batom Matte. Esses itens, que se destacaram no portfólio da marca ao longo dos anos, foram o foco principal, reacendendo o interesse tanto de consumidores fiéis quanto de novos públicos. Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice?, O Boticário e O.U.i., enfatiza que Giovanna Lancellotti personifica a verdade da marca e o relacionamento próximo que se estabeleceu com sua comunidade ao longo de todos esses anos de história.

Além da forte presença digital, a celebração de aniversário também explorou o tema da astrologia, reunindo influenciadoras do signo de Leão, conhecidas por características como autoconfiança, brilho e autenticidade. Essa ativação criou um ambiente descontraído e engajador, onde as participantes presenteavam umas às outras, reforçando a mensagem de celebração e autoexpressão que são pilares da Quem Disse, Berenice?. O histórico da marca é marcado por inovação em produtos e uma comunicação direta com seu público, o que a posiciona de forma única no competitivo mercado de beleza brasileiro.

Ver essa foto no Instagram

 

Um post compartilhado por Quem Disse, Berenice? (@quemdisseberenice)

Ponto-chave

A celebração dos 14 anos da Quem Disse, Berenice? demonstra uma estratégia de marketing madura, que harmoniza o reconhecimento de sua trajetória com a constante busca por inovação e conexão genuína com seu público-alvo, reafirmando sua identidade no dinâmico mercado de beleza.

Por que isso importa

A relevância desta campanha para o mercado de beleza e marketing é multifacetada. Ao revisitar seus clássicos, a Quem Disse, Berenice? não apenas homenageia sua história, mas também capitaliza sobre o poder da nostalgia para gerar engajamento e vendas. Em um cenário onde novas marcas surgem constantemente, essa estratégia permite que a QDB reforce sua identidade, mostrando que produtos de qualidade e que ressoam com os consumidores têm um lugar cativo, independentemente das tendências passageiras. É uma lição valiosa sobre como manter a longevidade da marca e a fidelidade do cliente em um setor tão competitivo.

Para o leitor, este movimento da QDB exemplifica como marcas estabelecidas podem usar seu legado para se reinventar e se manter relevantes. Conecta-se diretamente com temas como transformação digital no varejo de beleza, onde a presença online e o marketing de influência são cruciais, e a importância da experiência do consumidor na construção da marca. A campanha demonstra uma gestão inteligente de branding, unindo a força de produtos testados e aprovados com a agilidade das mídias sociais para criar uma narrativa coesa e impactante, essencial para a competitividade no século XXI.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Nos próximos meses, espera-se que essa abordagem da Quem Disse, Berenice? estimule outras marcas a explorarem suas próprias histórias e portfólios icônicos. A tendência de marketing de nostalgia, combinada com o uso estratégico de influenciadores digitais, deve ganhar ainda mais força. Marcas que conseguirem criar uma ponte genuína entre seu passado e as expectativas do consumidor moderno estarão em posição vantajosa para capturar a atenção e a lealdade do público.

Esse movimento pode levar a um aumento no número de “edições comemorativas” ou relançamentos de produtos, onde a história da marca é parte integrante da proposta de valor. Além disso, a personalização de campanhas com base em características como a astrologia pode inspirar abordagens mais criativas e segmentadas no comportamento de consumo, na transformação digital e nas estratégias empresariais do setor. A inovação não se resume apenas a novos produtos, mas também a novas formas de contar a história de um produto já existente.

O que observar agora

• A performance de vendas e o engajamento gerados pelos produtos clássicos revisitados, como a Base Tint e o Batom Matte.
• Novas campanhas e colaborações que busquem resgatar a história de outras categorias de produtos da marca ou do Grupo Boticário.
• A ampliação de estratégias de marketing de influência com ativações temáticas e criativas, como a abordagem astrológica, para gerar maior autenticidade e conexão com nichos específicos.

Perguntas frequentes