Resumo rápido

• A Eletromidia registrou uma receita bruta recorde de R$ 1,75 bilhão em 2025, marcando um aumento de 30% em relação ao período anterior.
• O crescimento foi impulsionado por uma série de aquisições estratégicas e pela expansão de seu inventário, fortalecendo a liderança da empresa no segmento de mídia out-of-home.
• A consolidação com o Grupo Globo e investimentos em tecnologia indicam uma tendência de maior integração e inovação no mercado de publicidade exterior, com foco em novas experiências imersivas.

O que aconteceu

No ano de 2025, a Eletromidia, uma das principais companhias no setor de mídia out-of-home (OOH) no Brasil e sob a gestão majoritária do Grupo Globo, divulgou um resultado financeiro expressivo. A receita bruta da empresa atingiu a marca de R$ 1,75 bilhão, representando um notável crescimento de 30% em comparação com o ano anterior. Este desempenho foi detalhado em seu Relatório de Sustentabilidade, que também destacou o avanço de iniciativas proprietárias e a expansão de seu portfólio. Complementarmente, a receita líquida da Eletromidia em 2024 foi de R$ 1,19 bilhão, conforme os dados publicados pelo Grupo Globo Comunicação e Participações (GCP).

O ano de 2025 foi marcado por uma ambiciosa estratégia de crescimento e consolidação para a Eletromidia. A empresa expandiu significativamente sua presença, atingindo 90 mil “faces” (espaços publicitários) distribuídas por 250 cidades em 24 estados brasileiros, além do Distrito Federal. Este vasto inventário permite que a Eletromidia alcance uma audiência estimada de 60 milhões de pessoas, gerando impressionantes 4,8 bilhões de impactos publicitários mensalmente. A expansão não foi apenas orgânica; o portfólio da empresa cresceu substancialmente através de aquisições estratégicas de outras companhias do setor e da diversificação de suas verticais de atuação, reforçando sua posição de liderança no mercado de OOH.

Em 2025, Eletromidia comprou Urbana, Context Creative Tech e ativos da Clear Channel (Crédito: Divulgação)

Entre as aquisições mais notáveis de 2025, destaca-se a incorporação do inventário da Clear Channel no Brasil, uma manobra que resultou em um aumento de 80% no número de faces verticais de ruas nas regiões Sul e Sudeste do país. A Eletromidia também expandiu sua atuação em Minas Gerais com a compra da Urbana, empresa com forte presença em Belo Horizonte. Para impulsionar a inovação tecnológica no setor de OOH, a companhia incorporou a Context Creative Tech, visando o desenvolvimento de soluções imersivas. Além disso, a Eletromidia ingressou no segmento de mídia de bordo, firmando parceria com a Azul Linhas Aéreas. O projeto “Abrigo Amigo”, focado em mobilidade e inclusão, também teve um crescimento exponencial, saindo de 82 unidades em 2024 para 340 em 2025. O ano foi culminado com a conclusão da incorporação da Eletromidia pelo Grupo Globo, processo iniciado em 2024, que visou maximizar sinergias comerciais, operacionais e de inteligência de mercado entre as duas potências.

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Ponto-chave

A Eletromidia demonstra a força da mídia out-of-home no Brasil, capitalizando em expansão agressiva e sinergias estratégicas para consolidar sua liderança e redefinir o engajamento do público em espaços urbanos e além.

Por que isso importa

O desempenho robusto da Eletromidia e sua estratégia de aquisições são indicativos claros da resiliência e do potencial de crescimento do mercado de mídia out-of-home no Brasil. Para o mercado de publicidade, isso sinaliza uma crescente concentração de poder e expertise, com a Eletromidia se posicionando como um player dominante capaz de oferecer soluções integradas e de larga escala. As empresas anunciantes ganham acesso a um inventário diversificado e de alto impacto, enquanto consumidores podem notar uma publicidade mais presente e, potencialmente, mais relevante em seus trajetos diários e espaços públicos. A movimentação também representa um desafio para concorrentes menores, que precisarão inovar ou buscar nichos específicos para competir.

Este cenário é crucial para compreender a evolução da transformação digital e do comportamento de consumo. Em um mundo cada vez mais conectado, a mídia OOH ganha relevância estratégica ao proporcionar experiências tangíveis e de alto impacto visual em ambientes físicos. A capacidade da Eletromidia de integrar tecnologia imersiva e dados (através da Context Creative Tech) permite campanhas mais inteligentes, personalizadas e mensuráveis, essenciais para a competitividade em marketing moderno. A sinergia com o Grupo Globo, por sua vez, abre portas para a integração de dados e estratégias multicanal, reforçando a importância da visibilidade da marca em diferentes pontos de contato e a capacidade de inovar na gestão da comunicação.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Nos próximos meses e anos, espera-se que a Eletromidia continue seu caminho de expansão e inovação. A forte integração com o Grupo Globo deve gerar novas oportunidades de sinergia entre plataformas digitais, televisão e a mídia OOH, criando um ecossistema publicitário ainda mais robusto e integrado. É provável que vejamos um foco contínuo no desenvolvimento de tecnologias imersivas e na análise de dados para otimização de campanhas, aprimorando a capacidade de segmentação e mensuração de ROI. A expansão para novos segmentos, como o de mídia de bordo, sugere uma busca por diversificação de canais e audiências.

A crescente demanda por experiências autênticas e a valorização do espaço urbano no comportamento de mercado consolidam a mídia OOH como um componente vital das estratégias empresariais. A Eletromidia está bem posicionada para capitalizar nessas tendências, conectando-se à transformação digital ao trazer o mundo digital para o espaço físico de forma criativa e estratégica. O desafio será manter o equilíbrio entre a expansão agressiva e a sustentabilidade, tanto ambiental quanto social, garantindo que o crescimento beneficie não apenas os negócios, mas também as comunidades e o meio ambiente, como exemplificado pelas iniciativas de reciclagem e apoio a ONGs.

O que observar agora

• Monitorar futuras aquisições ou parcerias estratégicas da Eletromidia, que podem reconfigurar ainda mais o mapa do mercado de OOH e impactar o cenário competitivo.
• Observar os investimentos em tecnologia imersiva e a integração de dados para publicidade programática em OOH, acompanhando a resposta de empresas e consumidores a essas inovações.
• Acompanhar a evolução das regulamentações para o setor de mídia exterior e a forma como a Eletromidia e seus concorrentes se adaptarão a um ambiente cada vez mais focado em privacidade e impacto urbano.

Perguntas frequentes