Resumo rápido

• A Nomad investe R$ 100 milhões em uma parceria de 10 anos para introduzir o Time Out Market no Brasil, com a primeira unidade em São Paulo prevista para 2027.
• Este movimento visa solidificar o reconhecimento da marca Nomad e diferenciar a fintech, conectando-a à experiência gastronômica e cultural, um território alinhado com sua audiência de viajantes.
• A colaboração se estenderá globalmente, com ações em unidades do Time Out Market em Lisboa e Nova York, e incluirá benefícios exclusivos para clientes Nomad, promoções e um restaurante próprio assinado por chefs internacionais.

O que aconteceu

Thaís Nicolau, diretora de marketing da Nomad: “Não queríamos ser só mais uma marca” (Crédito: Eduardo Lopes/Maquinadafoto)

A Nomad, fintech brasileira focada em serviços financeiros globais, deu um passo significativo em sua estratégia de branding e expansão de mercado ao firmar um contrato de exclusividade de dez anos com o Time Out Market. O acordo, avaliado em R$ 100 milhões, posiciona a Nomad como a principal patrocinadora da chegada da rede internacional de mercados gastronômicos à América Latina. A primeira unidade, prometendo ser um polo cultural e culinário, será inaugurada em janeiro de 2027 no icônico Conjunto Nacional, localizado na Avenida Paulista, em São Paulo.

Desde sua fundação, há menos de seis anos, a Nomad tem buscado diferenciação no competitivo setor de fintechs. A empresa, que já oferece uma sala VIP no Aeroporto Internacional de Guarulhos como um ponto de contato físico, decidiu agora mergulhar no universo da gastronomia. Esta escolha, segundo Thaís Nicolau, diretora de marketing da Nomad, não foi aleatória. A gastronomia foi identificada como um território com forte sinergia com o público-alvo da fintech — pessoas que buscam novas culturas e experiências globais, seja por meio de viagens ou da exploração culinária em sua própria cidade. A estratégia visa evitar nichos já saturados, como esportes e música, para construir uma conexão mais autêntica e profunda com os consumidores.

Ponto-chave

A Nomad redefine o marketing de experiência ao investir em um “experience rights” no setor gastronômico global, transformando a presença física do Time Out Market em uma extensão de sua própria marca e fortalecendo laços com uma audiência que valoriza a exploração cultural e a sofisticação.

Por que isso importa

Este acordo representa um marco na estratégia de branding para fintechs e empresas de serviços digitais. Ao invés de uma abordagem tradicional de patrocínio, a Nomad optou por um modelo de “experience rights”, que garante uma imersão profunda da marca na experiência do consumidor dentro do Time Out Market. Isso transcende a simples visibilidade de logo, permitindo à Nomad moldar a jornada do cliente, oferecendo benefícios exclusivos e criando associações diretas com momentos de prazer e descoberta. Para o mercado, é um exemplo de como parcerias estratégicas podem ser desenhadas para ir além do convencional, gerando valor mútuo e uma conexão emocional com o público.

A iniciativa é crucial para a Nomad pois conecta diretamente o serviço financeiro digital à vida real e às aspirações dos consumidores. Em um cenário de transformação digital acelerada, onde a concorrência é acirrada, diferenciar-se e construir confiança é primordial. Ao associar-se à gastronomia, um pilar da cultura e das viagens, a Nomad não apenas expande seu reconhecimento, mas também reforça seu posicionamento como facilitadora de experiências globais. Isso ressoa com um comportamento de consumo crescente, no qual as pessoas buscam não apenas transações eficientes, mas também valor agregado e conexão com suas paixões e estilo de vida.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Com a inauguração do Time Out Market São Paulo em 2027, a Nomad espera consolidar sua posição no imaginário dos consumidores como uma marca que transcende o serviço financeiro, conectando-se a um estilo de vida global e sofisticado. A expansão da parceria para unidades como Lisboa e Nova York sublinha uma ambição internacional, integrando experiências de viagem com os produtos da fintech. Nos próximos meses e anos, a expectativa é que a Nomad utilize essa plataforma para lançar novas funcionalidades e serviços, capitalizando o aumento de awareness e aprofundando o relacionamento com sua base de 3,8 milhões de usuários, que tem visto um crescimento notável no percentual de investidores no exterior.

A decisão da Nomad reflete uma tendência de mercado em que as marcas buscam criar ecossistemas de valor em torno de seus produtos e serviços. A colaboração com o Time Out Market não é apenas um investimento em marketing, mas um movimento estratégico para alinhar a marca a pilares de transformação digital e inovação no consumo. A iniciativa pode impulsionar novas parcerias entre fintechs e setores como o de hospitalidade e entretenimento, criando modelos de negócio híbridos que oferecem conveniência financeira e experiências de vida enriquecedoras, moldando assim as futuras estratégias empresariais e o comportamento de consumo globalizado.

O que observar agora

• Monitorar a resposta do público à abertura do Time Out Market São Paulo e o engajamento com as ativações da Nomad para avaliar o retorno sobre o investimento e a eficácia da estratégia de “experience rights”.
• Acompanhar o crescimento da base de clientes da Nomad e o aumento do volume de ativos sob custódia, especialmente na esteira das campanhas e benefícios vinculados à parceria gastronômica, indicando a conversão de “awareness” em negócios concretos.
• Observar se outras empresas, tanto fintechs quanto marcas de luxo e lifestyle, seguirão um modelo semelhante de parcerias imersivas, buscando diferenciação em mercados saturados e fortalecendo a lealdade do cliente através de experiências únicas.

Perguntas frequentes