Resumo rápido

• A Granado lança duas ações estratégicas em Paris para impulsionar sua internacionalização no mercado europeu.
• A colaboração com a Fruttini Haute Glacerie e um evento exclusivo unem perfumaria e gastronomia, criando experiências sensoriais únicas para engajar consumidores e parceiros.
• A iniciativa reforça o posicionamento da Granado como uma marca global, investindo em mercados de luxo e inovação para expandir sua influência cultural e comercial.

O que aconteceu

A Granado, gigante da perfumaria e cosméticos brasileiros, deu um passo significativo em sua jornada de expansão internacional com o lançamento de duas iniciativas marcantes em Paris, na França. A escolha da capital francesa não foi por acaso, sendo reconhecida como um dos centros globais mais importantes para o setor de luxo e perfumaria. Entre os meses de setembro e outubro, a marca focou em suas consagradas fragrâncias Figo Confit e Framboesa Noir para criar vivências que transcendem a simples olfação, integrando-as a elementos da gastronomia e da cultura local. O objetivo central é estreitar o relacionamento com o consumidor europeu e prospectar novos parceiros estratégicos.

Granado aposta em experiências sensoriais em Paris para aproximar a perfumaria brasileira do público europeu (Créditos: Divulgação)

Uma das ações de maior destaque é a inédita parceria com a Fruttini Haute Glacerie, uma conceituada gelateria parisiense. Até 11 de outubro, as duas lojas da Fruttini na cidade oferecem quatro sabores de sorbets desenvolvidos especificamente para a colaboração, utilizando ingredientes e notas aromáticas que remetem diretamente às fragrâncias da Granado, como figo, framboesa, tâmara e rosa. O menu exclusivo inclui combinações como Figo & Rosa, Figo & Tâmara, Tâmara & Rosa e Tâmara & Framboesa. Além disso, a parceria se estende a itens de merchandising personalizados, como bolsas e garrafas, entregues aos clientes, ampliando a experiência da marca. Essa movimentação da Granado acontece em um momento de aquisições estratégicas, como a recente compra da Care Natural Beauty, indicando um forte impulso para o crescimento e diversificação de seu portfólio.

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Ponto-chave

Ao integrar a perfumaria à alta gastronomia em um mercado global de luxo como Paris, a Granado não apenas expande sua presença internacional, mas redefine a percepção de seus produtos, transformando a fragrância em uma experiência multisensorial e culturalmente relevante.

Por que isso importa

A estratégia da Granado em Paris é um movimento calculista que transcende a simples venda de produtos, posicionando a marca como uma embaixadora da cultura e criatividade brasileiras no exterior. Em um mercado saturado e altamente competitivo como o europeu, dominado por grandes players, a capacidade de inovar na forma de engajar o consumidor é crucial. A fusão de perfumaria com gastronomia, um conceito que Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado, descreve como uma forma de “explorar outros sentidos”, oferece uma diferenciação vital. Isso não apenas gera buzz e atrai a atenção da mídia e de influenciadores, mas também cria uma memória afetiva e sensorial que fortalece o vínculo com a marca.

Essa abordagem é fundamental para empresas que buscam a transformação digital e a competitividade global. Em vez de simplesmente abrir lojas, a Granado aposta em experiências imersivas que se alinham às tendências atuais de consumo, onde o valor reside não apenas no produto, mas na história e na vivência que ele proporciona. Para o leitor, esse movimento da Granado serve como um case de sucesso sobre como marcas tradicionais podem se reinventar e conquistar novos mercados através da inovação em marketing e da exploração de diferentes canais de comunicação e experiência.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os próximos meses serão cruciais para avaliar o impacto a longo prazo das iniciativas da Granado em Paris. É provável que a marca continue a explorar parcerias estratégicas e a investir em experiências que unam seus produtos a outras formas de arte e cultura, buscando uma inserção mais profunda em mercados-chave. A tendência é que a Granado estabeleça mais pontos de contato físicos e digitais em grandes capitais, solidificando sua imagem de marca global premium com raízes brasileiras autênticas.

A aposta em nichos de luxo e experiências de consumo altamente curadas alinha-se a um comportamento de mercado crescente, onde o cliente busca não apenas produtos, mas narrativas e interações significativas. A Granado demonstra um entendimento profundo da transformação digital e da importância da inovação no marketing, utilizando a cultura e a originalidade como pilares para suas estratégias empresariais futuras. A empresa deve continuar a ser um benchmark para outras marcas nacionais que ambicionam o sucesso internacional.

O que observar agora

• O engajamento e as vendas das fragrâncias Figo Confit e Framboesa Noir no mercado europeu pós-campanha.
• Novas parcerias e ativações da Granado em outras grandes capitais, indicando uma expansão contínua da estratégia de experiências sensoriais.
• A resposta de concorrentes e outras marcas de perfumaria, que podem ser inspiradas a adotar abordagens mais inovadoras para a internacionalização e o engajamento do consumidor.

Perguntas frequentes