Mbappé Troca Nike Pela On: A Jogada de Mestre que Redefine o Marketing Esportivo Global
Após duas décadas de parceria com a Nike, o astro do futebol Kylian Mbappé anuncia sua nova aliança com a fabricante suíça On, em um movimento estratégico que marca a ambiciosa entrada da empresa no mercado global de futebol e sinaliza uma significativa reconfiguração no cenário dos patrocínios esportivos de alto nível, com desdobramentos financeiros e competitivos para as gigantes do setor.
Atualizado em 20 de setembro de 2026 • Leitura estimada: 7 minutos
Resumo rápido
- Kylian Mbappé encerra parceria de 20 anos com a Nike para se tornar o principal embaixador global da marca suíça On.
- A mudança impulsiona a estratégia da On para estrear no futebol mundial, com lançamento de chuteiras previsto para 2027.
- O acordo sinaliza uma potencial reconfiguração nos patrocínios de atletas de elite, focando em inovação e na diversificação do portfólio de marcas.
O que aconteceu
A On acerta a chegada de Mbappé como principal embaixador global para a expansão no futebol (Crédito: Reprodução/Twitter/X)
O renomado atacante francês Kylian Mbappé formalizou o fim de seu vínculo de duas décadas com a Nike para assinar um contrato de alto perfil com a On, a emergente fabricante suíça de artigos esportivos. A parceria com a gigante norte-americana, que teve início em 2006, chegou ao seu termo após a conclusão do último mundial de futebol, culminando na aguardada transição do atleta para o seleto grupo de embaixadores da marca europeia. Este movimento já era especulado no mercado e agora se concretiza como um marco.
Essa movimentação audaciosa integra a estratégia central da On para consolidar sua presença no mercado global de futebol, que atualmente é dominado por players tradicionais. Como parte desse plano de expansão agressivo, a empresa já anunciou o lançamento de suas primeiras chuteiras para 2027 e recrutou o lendário Thierry Henry, também craque francês, para a posição estratégica de diretor da divisão de futebol, reforçando seu compromisso com a inovação e o alto desempenho. A On, conhecida por sua tecnologia em corrida, busca agora replicar esse sucesso nos gramados.
Ponto-chave
A parceria entre Kylian Mbappé e a On representa um movimento estratégico audacioso no marketing esportivo, reposicionando o atleta como um vetor de inovação e sinalizando uma virada tática para a marca suíça no competitivo e globalizado universo do futebol.
Por que isso importa
A mudança de patrocínio de um atleta do calibre de Mbappé ressoa profundamente em todo o mercado esportivo. Para a On, a aquisição de um ícone global proporciona uma visibilidade imediata e uma credibilidade que poucas marcas conseguem em seu estágio de entrada em um novo segmento. Isso não apenas impulsiona as vendas e o reconhecimento da marca, mas também valida sua aposta em tecnologia e design inovadores. Para a Nike, a saída de Mbappé, somada a outras perdas recentes no futebol europeu – como a de Lamine Yamal para a Adidas –, representa um desafio para manter sua hegemonia e força no esporte mais popular do mundo, exigindo uma reavaliação de suas estratégias de retenção de talentos e de posicionamento de mercado.
Este evento transcende uma simples troca de logotipos em uma camisa. Ele reflete uma tendência mais ampla no comportamento de consumo e na transformação digital do esporte, onde atletas buscam parcerias que ofereçam mais do que apenas um contrato de endosso. Há uma procura por engajamento na cocriação de produtos, alinhamento com valores pessoais e oportunidades de participação em projetos estratégicos. Para empresas, isso significa que a competitividade não reside apenas no valor financeiro da oferta, mas na proposta de valor integral que a marca pode oferecer ao atleta, integrando-o em sua narrativa de inovação e crescimento global, o que se traduz em maior autenticidade e conexão com os consumidores.
Dream On, Football.
I still dream of playing football.
That might surprise you, coming from someone who plays it for a living.
But it’s true.I still dream of playing with my friends.
Playing until sunset. Until dinner.
Playing just because it was a game, long before it… pic.twitter.com/74FFKrT98w— Kylian Mbappé (@KMbappe) September 18, 2026
Impactos práticos
Para empresas
A On obtém um impulso inestimável em reconhecimento de marca e credibilidade, posicionando-se como um player sério no futebol e desafiando diretamente as marcas estabelecidas. Empresas como a Nike terão que reavaliar suas estratégias de patrocínio e prospecção de talentos para evitar futuras perdas e fortalecer seu portfólio de atletas, buscando novos rostos ou aprofundando o relacionamento com seus astros atuais. O cenário se torna mais competitivo, forçando a inovação em produtos e estratégias de marketing.
Para consumidores
O público final pode esperar uma maior variedade de produtos de alta performance no mercado de futebol, com a On investindo pesadamente em pesquisa e desenvolvimento para suas futuras chuteiras. Essa competição acirrada pode levar a preços mais competitivos, inovações mais rápidas e experiências de marca diferenciadas. A lealdade a marcas tradicionais pode ser testada à medida que novas narrativas e produtos surgem, influenciando decisões de compra e comportamento.
Para o mercado
A entrada da On no futebol, respaldada por um nome como Mbappé e investidores como Roger Federer, intensifica a competição em um setor historicamente dominado por poucos. Isso pode provocar uma onda de inovação tecnológica em materiais esportivos e uma reavaliação de modelos de negócio, com um foco maior na personalização e no engajamento direto com os fãs. O mercado regulatório e estratégico pode se adaptar para acomodar novos players e parcerias, redefinindo as dinâmicas competitivas do setor esportivo.
O cenário daqui para frente
Os próximos meses serão cruciais para a On, que deve acelerar o lançamento de seus produtos de futebol e intensificar as campanhas de marketing global com Mbappé. Espera-se que a marca suíça não apenas venda chuteiras, mas construa uma narrativa de inovação e disrupção no esporte. Paralelamente, a Nike provavelmente investirá em novos talentos ou reforçará as parcerias existentes para mitigar o impacto da perda, buscando novas estrelas para seu portfólio e reforçando sua liderança em outros segmentos.
Esta mudança também pavimenta o caminho para uma nova era de contratos no esporte, onde a simples exposição de marca cede espaço a parcerias mais profundas, que incluem participação acionária, cocriação de produtos e alinhamento de valores. O comportamento de mercado aponta para consumidores cada vez mais conectados a autenticidade e propósito, o que pode levar a um engajamento mais orgânico e duradouro entre atletas e marcas que compartilham visões. A transformação digital e a busca por inovação continuarão a moldar as estratégias empresariais e de consumo no universo esportivo.
O que observar agora
- O desempenho das vendas das primeiras chuteiras da On no mercado, que indicarão a recepção da marca pelos consumidores e atletas profissionais.
- As movimentações da Nike e Adidas na contratação de novos talentos e o desenvolvimento de estratégias de marketing para contra-atacar a ascensão da On.
- A intensificação da tendência de atletas buscando parcerias que ofereçam mais do que apenas patrocínio financeiro, valorizando o alinhamento de propósito e inovação.
Perguntas frequentes
Por que Kylian Mbappé decidiu deixar a Nike após tantos anos?
Kylian Mbappé buscou uma nova fase em sua carreira comercial, alinhando-se com a On para ser uma figura central na ambiciosa entrada da marca suíça no mercado de futebol. Essa mudança reflete o desejo do atleta por um papel mais proeminente na inovação e no desenvolvimento de produtos, além de um alinhamento com a visão disruptiva da On.
Quais são os principais impactos dessa troca de patrocínio para o mercado esportivo?
Para a On, o impacto é um impulso massivo na visibilidade global e credibilidade no futebol, desafiando gigantes estabelecidas. Para a Nike, representa a perda de um de seus maiores ativos e um estímulo para inovar em estratégias de patrocínio. No geral, a concorrência aumenta, promovendo mais inovação em produtos e marketing no setor.
Essa parceria pode redefinir o futuro do marketing esportivo e dos patrocínios?
Sim, ao colocar um atleta de elite como peça-chave no lançamento de uma nova divisão de produto, a On e Mbappé estabelecem um novo paradigma. Os patrocínios podem evoluir de meros endossos para parcerias estratégicas, onde atletas e marcas cocriam, compartilham propósitos e se envolvem mais profundamente no desenvolvimento e na narrativa, influenciando o consumo e a gestão de marca.
