Resumo rápido

• GE TV expande exponencialmente sua cobertura do futebol feminino em 2027, impulsionada pela Copa do Mundo no Brasil.
• A iniciativa visa fortalecer a modalidade junto a anunciantes e público, explorando o potencial digital da Globo.
• Espera-se uma redefinição do panorama de transmissões esportivas e um aumento significativo na valorização do esporte feminino.

O que aconteceu

Com a Copa do Mundo feminina de 2027 se aproximando, a Globo está intensificando sua presença digital, com a GE TV assumindo um papel central na cobertura do futebol feminino. A plataforma multiplataforma da emissora planeja uma estratégia robusta que não se limita apenas ao mundial sediado no Brasil, mas se estende a outras competições importantes. Este movimento é parte de um esforço maior para dar visibilidade e consolidação à modalidade no cenário nacional e internacional.

GE TV terá ampla cobertura de futebol feminino com a Copa como principal ativo em 2027 (Crédito: Lívia Villas Boas / CBF)

O plano da GE TV, enquanto canal multiplataforma da Globo – detentora dos direitos não exclusivos do torneio – prevê uma agenda ambiciosa para 2027. Ela começa já em dezembro de 2026, com o sorteio oficial da Copa, e se prolonga por todo o ano seguinte, cobrindo os amistosos da seleção brasileira, além de todas as 64 partidas do Mundial. Complementarmente, a plataforma transmitirá 21 jogos do Brasileirão Feminino, 11 da Conmebol Libertadores e uma partida da Copa do Brasil, somando 110 eventos de futebol feminino ao longo da temporada. Isso reflete um comprometimento notável com a modalidade, destacando-a como um pilar estratégico na programação esportiva da Globo.

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Ge TV completa um ano e quer expandir alcance e negócios

Além das transmissões, a estratégia da Globo para o ambiente digital é impulsionada pela renovação do contrato com a Play9, que deu origem ao projeto comercial “O Brasil é Delas”. Iniciada na Copa do Mundo masculina e estendida para 2027, essa colaboração abrange transmissões exclusivas, conteúdo editorial aprofundado, forte presença em redes sociais, envolvimento de creators e a construção de comunidades engajadas. O objetivo é amplificar a conexão do futebol feminino tanto com o mercado publicitário quanto com o público geral, transformando visualizações em engajamento e valor. Em 2026, a parceria com a Play9 no projeto “2026 Convocados” demonstrou o potencial dessa abordagem, gerando mais de 6,8 bilhões de visualizações e 410 milhões de engajamentos.

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Globo pode arrecadar R$ 1 bilhão com Copa feminina

A Copa do Mundo feminina de 2027 também terá ampla visibilidade na TV linear da Globo, que, diferentemente da edição masculina, adquiriu os direitos de transmissão de todas as partidas. A exibição será dividida entre a TV Globo e o SporTV, com expectativa de faturamento que pode atingir R$ 1 bilhão. Documentos internos revelam que o plano comercial inclui 12 cotas de patrocínio, seis para cada canal. Para a TV aberta, que promete até 56 partidas ao vivo, cada cota é avaliada em R$ 150 milhões, enquanto na TV por assinatura (com 64 jogos ao vivo), o valor integral de cada espaço é de R$ 26 milhões. A Amazon já foi confirmada como a primeira anunciante para as transmissões da Copa na Globo. Além disso, a CazéTV garantirá a exibição das 64 partidas no YouTube, reforçando a diversidade de acesso ao conteúdo.

Ponto-chave

A expansão estratégica da GE TV no futebol feminino transcende a mera transmissão de jogos; representa um investimento robusto no potencial de engajamento do esporte, visando redefinir o valor comercial e a visibilidade da modalidade no cenário midiático brasileiro.

Por que isso importa

Essa iniciativa da GE TV e da Globo para o futebol feminino sinaliza uma importante virada no mercado de mídia e publicidade esportiva. O investimento massivo em cobertura multiplataforma reflete não apenas a crescente demanda por conteúdo de alta qualidade, mas também o reconhecimento do potencial de audiência e engajamento que o esporte feminino oferece. Para o mercado, isso se traduz em novas oportunidades para anunciantes que buscam alinhar suas marcas a valores de inclusão, diversidade e empoderamento, alcançando um público cada vez mais consciente e ativo digitalmente. A estratégia também redefine os modelos de monetização, combinando transmissões tradicionais com inovação digital e parcerias com creators.

O leitor deve prestar atenção a este movimento pois ele impacta diretamente a transformação digital do esporte, o comportamento de consumo de mídia e a competitividade no setor. A maior visibilidade e profissionalização do futebol feminino, impulsionadas por ações como o “O Brasil é Delas”, não só democratizam o acesso ao esporte, mas também geram um ciclo virtuoso de inovação em marketing e tecnologia. Empresas que compreenderem essa dinâmica terão uma vantagem estratégica na conexão com novas gerações de consumidores e no fortalecimento de suas marcas, ao passo que a mídia esportiva se adapta a um cenário de múltiplas telas e narrativas diversificadas.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Nos próximos meses e anos, a tendência é que o futebol feminino continue sua trajetória de crescimento exponencial, impulsionado por investimentos estratégicos como o da GE TV. Espera-se uma maior profissionalização das ligas e clubes, a atração de novos talentos e um aumento significativo na base de fãs. A aposta em plataformas digitais e em parcerias com creators e comunidades deve se consolidar como o modelo predominante para engajar e monetizar audiências esportivas, especialmente entre o público mais jovem.

Fará conexões inteligentes com o comportamento de mercado, a transformação digital, a inovação, o consumo e as estratégias empresariais. A valorização do esporte feminino, que antes era nicho, torna-se um pilar central para estratégias de branding e publicidade. Marcas que se associarem a essa causa e explorarem as novas formas de engajamento digital terão uma vantagem competitiva, ao mesmo tempo em que a mídia tradicional se reinventa para atender às demandas de um público multiplataforma, exigindo flexibilidade e capacidade de inovar na entrega de conteúdo.

O que observar agora

• A performance comercial do projeto “O Brasil é Delas” e o volume de anunciantes que se engajarão, indicando o apetite do mercado publicitário.
• O impacto da cobertura multiplataforma da GE TV no aumento do engajamento e audiência geral do futebol feminino, medindo o sucesso da estratégia.
• A resposta dos concorrentes da Globo e CazéTV, que pode desencadear uma corrida por direitos de transmissão e produção de conteúdo de futebol feminino, aquecendo o setor.

Perguntas frequentes