Resumo rápido

• A Fanta lançou a campanha “Jump Scares”, com o personagem Ghost Face, para revolucionar os anúncios em plataformas de streaming, adaptando-se ao conteúdo e ao momento da pausa.
• Essa inovação cria uma experiência publicitária mais imersiva e contextualizada, elevando o engajamento da marca com o público que consome entretenimento digital durante o período de Halloween.
• A ação estabelece um novo paradigma para a publicidade no streaming, pavimentando o caminho para estratégias de marketing mais criativas e integradas com o consumo de conteúdo.

O que aconteceu

A Fanta, conhecida por suas campanhas vibrantes e joviais, lançou a campanha “Jump Scares”, uma iniciativa de marketing inovadora desenhada especificamente para plataformas de streaming na América Latina. Esta ação faz parte da estratégia global da marca para o Halloween de 2026 e tem como objetivo principal engajar os consumidores de uma forma completamente nova e impactante, transformando a experiência de assistir a filmes e séries. Desenvolvida pela rede WPP Open X, sob a supervisão da VML e com o apoio de Ogilvy e WPP Media, a campanha visa capturar a atenção dos espectadores no exato momento em que estão imersos em conteúdos digitais.

Campanha de Halloween da Fanta traz Ghost Face para criar sustos nos comerciais de streaming (Crédito: Divulgação)

A dinâmica publicitária da campanha “Jump Scares” é programada para se adaptar inteligentemente aos gêneros exibidos nas plataformas, empregando a linguagem visual e sonora dos sustos repentinos (os chamados jump scares) tão característicos do cinema de terror. Mais do que simples inserções, os anúncios aparecem tanto durante a reprodução de títulos de suspense e comédia quanto, de forma surpreendente, quando o usuário aciona a pausa da transmissão. Esse recurso transforma a tela estática em um palco inesperado para a exibição comercial, capitalizando a quebra de expectativa do espectador. Além dessa abordagem imersiva, a campanha de Halloween da Fanta introduz a plataforma “Universo Assombrado”, que não apenas conta com quatro personagens proprietários da marca, mas também promove o licenciamento estratégico do personagem Ghost Face, o aterrorizante ícone da aclamada franquia cinematográfica Pânico. Esta parceria com a Fun World e a Paramount+ foi fundamental para viabilizar o lançamento de um sabor temporário exclusivo, o “Ghost Face Punch”, comercializado em embalagens colecionáveis que reforçam a temática e o apelo junto ao público.

Ponto-chave

A Fanta redefine a publicidade de Halloween ao integrar de forma orgânica e impactante o entretenimento de terror diretamente na experiência de consumo de streaming, capitalizando a imersão do público com inovação e licenciamento inteligente.

Por que isso importa

Esta campanha da Fanta é um marco significativo no cenário da publicidade digital e do marketing de experiência. Ela demonstra uma profunda compreensão do comportamento do consumidor contemporâneo, que busca cada vez mais interatividade e relevância, mesmo em anúncios. Ao subverter a expectativa de uma interrupção publicitária comum, transformando-a em parte da experiência de entretenimento, a Fanta consegue romper a barreira da “fadiga de anúncios” e gerar engajamento autêntico. A estratégia oferece uma oportunidade valiosa para outras empresas explorarem formatos publicitários mais criativos e menos intrusivos, utilizando o contexto do conteúdo para criar conexões mais fortes e memoráveis com seu público.

Para o leitor, especialmente aqueles envolvidos com marketing, tecnologia ou gestão, a importância reside em observar como marcas icônicas estão se adaptando à transformação digital e às novas formas de consumo de mídia. A campanha “Jump Scares” é um estudo de caso sobre como a inovação no marketing pode alavancar a competitividade, utilizando tendências digitais e elementos da cultura pop (como o Ghost Face) para fortalecer a identidade da marca e impulsionar o comportamento de consumo. Conecta-se diretamente à necessidade de inovar na forma como as empresas se comunicam, buscando ir além da simples exibição para criar narrativas e experiências que ressoem com a audiência em um ambiente digital cada vez mais fragmentado e exigente.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os desdobramentos futuros de uma campanha tão inovadora quanto a “Jump Scares” da Fanta provavelmente incluirão uma maior proliferação de publicidade contextual e interativa em plataformas de streaming. Podemos esperar que mais marcas de diferentes segmentos busquem formas de integrar suas mensagens de maneira orgânica e menos intrusiva ao conteúdo assistido, transformando anúncios em experiências. A tendência de licenciamento de personagens e IPs populares também deve se intensificar, com empresas buscando capitalizar o reconhecimento e o carisma de ícones da cultura pop para amplificar suas campanhas sazonais e de longo prazo. Isso demandará um avanço contínuo nas capacidades tecnológicas das plataformas de mídia para oferecerem maior personalização e dados mais ricos para segmentação e contextualização em tempo real.

A campanha da Fanta faz conexões inteligentes com o comportamento de mercado ao reconhecer a saturação de formatos publicitários tradicionais e a busca do consumidor por experiências mais relevantes. Ela exemplifica a transformação digital no marketing, onde a inovação não se limita apenas ao uso de novas ferramentas, mas à reinvenção da própria interação entre marca e público. Ao se posicionar na vanguarda dessa mudança, a Fanta reforça sua estratégia empresarial de liderança em inovação e engajamento, servindo de benchmark para como as marcas podem se manter relevantes e impactantes em um ecossistema de consumo de mídia em constante evolução.

O que observar agora

• O aumento no volume e na complexidade de campanhas de brandvertising – publicidade que se mistura com entretenimento – em plataformas de streaming e ambientes digitais.
• A busca crescente de outras marcas por parcerias de licenciamento com detentores de propriedade intelectual para criar campanhas sazonais ou de lançamento de produto mais envolventes.
• A consolidação da publicidade contextual e personalizada como um pilar fundamental para o engajamento do consumidor, impulsionando a demanda por soluções de ad-tech mais sofisticadas e criativas.

Perguntas frequentes