Resumo rápido

• O aclamado profissional Otavio Schiavon deixa a vice-presidência de criação da BETC Havas para se dedicar à consultoria criativa independente, oferecendo sua expertise a marcas e agências.
• Essa transição destaca uma mudança no mercado de publicidade, onde talentos sêniores buscam maior flexibilidade e a capacidade de engajar-se em desafios estratégicos pontuais, valorizando a expertise individual sobre o modelo tradicional de agência.
• A movimentação de Schiavon pode sinalizar uma nova era para a gestão de talentos criativos, impulsionando outros líderes do setor a explorar caminhos profissionais similares e fomentando um ecossistema de colaboração mais fluido e especializado.

O que aconteceu

Otavio Schiavon passa a atuar de forma independente ao lado de marcas e agências (Crédito: Divulgação)

Otavio Schiavon, um dos nomes mais respeitados na indústria criativa brasileira, encerrou sua passagem como vice-presidente de criação da BETC Havas no início deste mês. Após uma significativa jornada na agência, onde dividiu a liderança criativa com Sophie Schönburg – que permanece à frente da operação –, Schiavon embarca em um novo capítulo profissional, dedicando-se à consultoria independente para marcas e agências. Essa mudança reflete não apenas uma evolução pessoal em sua carreira, mas também uma adaptação às novas dinâmicas do mercado publicitário.

Com uma trajetória consolidada em algumas das mais importantes agências do país, incluindo AlmapBBDO, Wieden+Kennedy, Africa, Talent e DM9DDB, Otavio Schiavon construiu um portfólio robusto e uma reputação de excelência. Sua decisão de atuar de forma independente é motivada pelo desejo de “estar perto de marcas, agências, pessoas e problemas interessantes”, segundo suas próprias palavras, buscando engajamento em projetos pontuais ou colaborações contínuas que permitam maior flexibilidade e profundidade estratégica. Essa busca por desafios mais diretos e a possibilidade de impactar múltiplos clientes sem as amarras de um único posto executivo são fatores chave que impulsionam essa nova fase em sua carreira. O movimento é ainda reforçado por um vídeo criativo que o profissional divulgou, conectando frases de campanhas icônicas de marcas como Nike e Apple à sua própria transição profissional, um testemunho de seu olhar apurado para a comunicação e o autodesenvolvimento.

Ponto-chave

A transição de Otavio Schiavon para a consultoria independente não é apenas uma escolha de carreira individual; ela simboliza uma mudança estrutural no mercado criativo, onde a valorização da expertise individual e a busca por modelos de colaboração mais estratégicos e customizados superam as amarras das posições executivas tradicionais.

Por que isso importa

A saída de um profissional do calibre de Otavio Schiavon de uma posição de liderança em uma grande agência para a atuação independente é um indicativo poderoso das transformações em curso no mercado de publicidade e marketing. Essa movimentação sublinha a crescente busca por soluções mais ágeis e especializadas, muitas vezes fora do escopo tradicional das agências full-service. Para as agências, representa um desafio na retenção de talentos de alto nível e na necessidade de se reinventarem para oferecer modelos de trabalho mais flexíveis e atrativos. Para as marcas, abre-se a oportunidade de acessar diretamente a expertise de criativos renomados em projetos específicos, sem os custos fixos ou o engessamento de contratos de longo prazo.

Essa mudança de paradigma está intrinsecamente ligada à transformação digital e à evolução do comportamento de consumo. Com o ambiente digital cada vez mais fragmentado e dinâmico, as marcas demandam campanhas mais autênticas, estratégicas e adaptáveis. Profissionais independentes como Schiavon podem oferecer perspectivas inovadoras e soluções sob medida, respondendo rapidamente às necessidades dos clientes e às tendências de mercado. A flexibilidade do trabalho colaborativo, impulsionada pela tecnologia, permite que essa expertise seja compartilhada de forma mais eficiente, contribuindo para a competitividade das empresas e para a inovação nas estratégias de marketing e gestão de marca. É um sinal claro de que a inteligência estratégica e a capacidade de execução ágil são cada vez mais valorizadas.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O movimento de Otavio Schiavon é um espelho de uma tendência maior que deve se intensificar. Espera-se que mais líderes e profissionais experientes da indústria criativa optem por modelos de trabalho mais flexíveis, migrando para consultorias, atuações como freelancers de alto nível ou a criação de butiques especializadas. As agências, por sua vez, precisarão encontrar novas formas de atrair e reter esses talentos, talvez através de parcerias estratégicas com consultores ou reformulando suas estruturas internas para oferecer maior autonomia e desafios diversificados.

A fluidez no mercado de talentos será uma característica marcante. A valorização do conhecimento estratégico e da capacidade de inovação, muitas vezes desvinculada de uma estrutura física ou hierárquica tradicional, transformará as relações entre clientes, agências e profissionais. Esse cenário fomenta a inovação, impulsiona a transformação digital e exige das estratégias empresariais uma adaptabilidade constante para capitalizar a inteligência disponível no mercado de forma ágil e eficiente. A busca por propósito e a flexibilidade no modelo de trabalho se consolidam como pilares da nova carreira criativa.

O que observar agora

• **Aceleração da migração de talentos:** Fique atento ao número de outros executivos sêniores que seguirão o caminho da consultoria independente em grandes agências.
• **Reações das grandes agências:** Observe como as agências de publicidade tradicionais se adaptarão à perda desses talentos, se buscarão parcerias ou desenvolverão novos modelos internos.
• **Fortalecimento da “gig economy” criativa:** Acompanhe o crescimento e a profissionalização do mercado freelancer e de consultoria de alto nível no setor de marketing e publicidade.

Perguntas frequentes