Resumo rápido

• A Eletromidia destinará R$ 1,5 bilhão para digitalizar seu inventário e expandir para o segmento de mídia em rodovias, além de criar novos formatos interativos.
• A iniciativa transformará o cenário da publicidade OOH, oferecendo novas oportunidades para marcas através de maior alcance, interatividade e integração com dados.
• A empresa visa consolidar sua liderança e revolucionar a interação entre marcas e consumidores, impulsionando a digitalização e a mensuração de resultados no setor.

O que aconteceu

Em um upfront estratégico realizado nesta quinta-feira, 29, a Eletromidia, uma das principais empresas de mídia exterior do Brasil, detalhou seu ambicioso plano de investimentos que totaliza R$ 1,5 bilhão. A iniciativa abrange três pilares fundamentais: a expansão para o mercado de publicidade em rodovias, o lançamento de novos formatos interativos e imersivos, e o avanço na comercialização programática, plataformas de anúncios e ferramentas de mensuração. Este movimento sinaliza uma forte aposta na digitalização e na inovação para o segmento Out-of-Home (OOH).

CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero, anuncia investimento de R$ 500 milhões em rodovias e R$ 1 bilhão em digitalização do inventário (Crédito: Divulgação)

No eixo rodoviário, a Eletromidia anunciou um investimento de R$ 500 milhões na vertical de mídia para estradas, resultado de uma joint venture formada em setembro com a Motiva e EcoRodovias. O objetivo é estabelecer uma presença de ativos 100% digitais em 11 rodovias estratégicas do estado de São Paulo, embora os painéis estáticos existentes por outras empresas sejam mantidos. Os novos painéis exibirão não apenas campanhas publicitárias, mas também informações úteis de serviço, como dados climáticos e condições de tráfego, dialogando com uma estimativa de 73 milhões de brasileiros mensalmente. A operação aguarda aprovação do CADE, inspirando-se no modelo de sucesso da Lamar nos EUA.

Paralelamente, a empresa investirá R$ 1 bilhão na digitalização completa de seu inventário nos próximos cinco anos. Isso inclui a transformação dos atuais 15 mil pontos de rua, onde cerca de 8 mil ainda são estáticos devido a aquisições, para um objetivo de 5 mil faces digitais em rua até o fim deste ano. A Eletromidia também apresentou inovações como telas interativas para elevadores, em fase de testes com 400 ativos, e um abrigo imersivo na Avenida Paulista, com telas semi-transparentes para projeção. A meta de expansão é ambiciosa, visando alcançar 100 milhões de pessoas únicas, estar presente em 100 cidades e expandir de 50 mil para 100 mil ativos em elevadores comerciais e residenciais, com 15 mil novas telas instaladas no próximo ano. Estas ações são reforçadas por parcerias estratégicas, incluindo a integração de Globo IDs às plataformas Eletromidia Ads e Aqui Ads, para aprimorar a segmentação e comprovação de resultados.

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Ponto-chave

A Eletromidia não está apenas investindo em mais telas; está pavimentando o futuro da mídia OOH com uma visão holística que integra inteligência de dados, hipersegmentação e experiências imersivas, redefinindo o engajamento e a mensuração na publicidade exterior.

Por que isso importa

Este movimento estratégico da Eletromidia é um divisor de águas para o mercado de publicidade e marketing no Brasil. O investimento massivo em digitalização e a entrada no segmento rodoviário representam uma resposta robusta à crescente demanda por formatos mais flexíveis, mensuráveis e impactantes. A integração de dados, via parcerias como a com o Grupo Globo, eleva o patamar da segmentação, permitindo que as marcas alcancem audiências específicas com maior precisão e personalização, algo antes desafiador na mídia OOH tradicional.

Para o leitor, que pode ser um profissional de marketing, empreendedor ou consumidor atento, este assunto é crucial porque reflete a transformação digital em ação, impactando diretamente como as marcas se comunicam e como a informação é consumida no dia a dia. A capacidade de adaptar criativos em tempo real, baseada em variáveis como clima ou fluxo de pessoas, somada à expansão de pontos de contato em elevadores e rodovias, demonstra um salto na competitividade e inovação do setor. Isso significa campanhas mais eficientes para as empresas e experiências de consumo mais relevantes e contextualizadas para o público.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os próximos meses e anos serão de intensa transformação para a Eletromidia e para o setor de OOH brasileiro. A expectativa é que o investimento em rodovias, uma vez aprovado pelo CADE, crie um novo e poderoso canal de comunicação, aproveitando o grande fluxo de veículos e passageiros. A digitalização do inventário, com a meta de 100% em cinco anos, consolidará a mídia exterior como um ambiente dinâmico e flexível, capaz de se integrar perfeitamente a estratégias digitais omnichannel.

Veremos uma aceleração na adoção de compra programática para OOH, bem como um aprofundamento nas capacidades de mensuração e atribuição. A plataforma Mia, por exemplo, sugere uma revolução na criação de conteúdo publicitário, com adaptação em tempo real e maior eficiência. A expansão para 100 cidades e o aumento massivo de ativos em elevadores indicam uma ubiquidade da marca Eletromidia e uma conexão cada vez mais intrínseca com o comportamento de consumo urbano e rodoviário. Essa convergência entre o físico e o digital será uma peça-chave na construção de marcas e na experiência do consumidor no futuro próximo.

O que observar agora

• A aprovação do CADE para a joint venture de mídia rodoviária e o início da instalação dos painéis digitais nas 11 rodovias de São Paulo.
• O avanço da digitalização do inventário em ruas e elevadores, especialmente o alcance da meta de 5 mil faces digitais em rua até o fim do ano.
• As primeiras campanhas utilizando os novos formatos interativos em elevadores e o abrigo imersivo na Avenida Paulista, avaliando o engajamento do público.

Perguntas frequentes