Neooh Expande Domínio Estratégico em Mídia OOH no Santos Dumont
A Neooh, gigante da mídia Out-of-Home (OOH), consolidou sua posição no mercado de publicidade aeroportuária ao arrematar novos lotes de concessão no Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro. A vitória em concorrência promovida pela Infraero, avaliada em R$ 30 milhões por um contrato de cinco anos, reforça a atuação estratégica da empresa em um dos terminais mais movimentados do país e na crucial ponte aérea Rio-São Paulo, com implicações significativas para marcas e o setor de publicidade.
Atualizado em 29 de maio de 2024 • Leitura estimada: 5 minutos
Resumo rápido
- A Neooh assegurou a concessão para operar publicidade em três novos lotes estratégicos no Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro.
- Este movimento expande significativamente a presença da empresa na jornada de passageiros, fortalecendo sua liderança em mídia OOH em hubs de transporte de alto tráfego.
- O setor de publicidade aeroportuária verá uma intensificação da oferta de formatos digitais inovadores e de alto impacto para anunciantes, aprimorando a experiência do público.
O que aconteceu
A Neooh, uma das principais empresas de mídia out-of-home (OOH) do Brasil, anunciou a conquista de três novos lotes de publicidade no Aeroporto Santos Dumont, um dos terminais aéreos mais estratégicos do país, localizado no coração do Rio de Janeiro. A vitória ocorreu em uma concorrência acirrada promovida pela Infraero, responsável pela administração do aeroporto, com um valor de contrato estimado em R$ 30 milhões por um período de cinco anos.
Neooh já havia conquistado dois lotes do aeroporto em 2023 (Crédito: Divulgação/Neooh)
Para os lotes recém-adquiridos, a Neooh planeja uma robusta modernização da infraestrutura de mídia. Estão previstos a instalação de oito painéis digitais de grande formato na área de desembarque, oferecendo visibilidade máxima no momento da chegada dos passageiros. Para as zonas de embarque e o salão principal, a empresa introduzirá banners digitais inovadores, cada um com seis faces rotativas, maximizando a exibição de conteúdo. Adicionalmente, em áreas públicas de desembarque, o foco será em adesivações e ativos estáticos de alto impacto visual, complementando a oferta digital e criando uma experiência publicitária imersiva e abrangente.
Esta não é a primeira vez que a Neooh se destaca no Santos Dumont. A empresa já mantinha uma presença significativa com a operação de dois outros lotes, frutos de uma licitação vencida em 2023, com contratos avaliados em R$ 110 milhões, também por um período de cinco anos. Esse histórico de sucesso demonstra a capacidade da Neooh em gerenciar e inovar em espaços de mídia aeroportuária. Importante mencionar que outras gigantes do setor, como Eletromidia e Kallas Mídia OOH, também continuam operando seus respectivos lotes no mesmo aeroporto, consolidando um ambiente competitivo, mas de alta qualidade em publicidade. Com uma média anual de 6,5 milhões de passageiros, o Aeroporto Santos Dumont representa um público altamente qualificado e em constante movimento, tornando-o um hub publicitário de valor inestimável.
Segundo a própria Neooh, a conquista dos novos lotes é crucial para ampliar sua influência na jornada completa dos passageiros da movimentada ponte aérea entre Rio de Janeiro e São Paulo. Essa estratégia é complementada pela já existente presença da empresa no Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, estabelecendo uma cobertura publicitária integrada nos dois maiores terminais de voos domésticos do país e formando um ecossistema de mídia OOH incomparável entre os dois polos econômicos do Brasil.
Ponto-chave
A expansão da Neooh no Santos Dumont transcende uma mera vitória contratual; ela redesenha o panorama da mídia Out-of-Home, consolidando o potencial dos aeroportos como plataformas cruciais para o engajamento estratégico de marcas com audiências qualificadas e em trânsito.
Por que isso importa
Esta expansão da Neooh não é apenas um marco para a empresa, mas um indicativo da crescente valorização da mídia OOH, especialmente em ambientes de alto tráfego como os aeroportos. Ela intensifica a competição e impulsiona a inovação no setor, levando ao desenvolvimento de formatos e tecnologias mais sofisticados. Para o mercado, significa uma elevação do padrão de publicidade, com aeroportos se transformando em verdadeiros palcos para experiências de marca mais imersivas e estratégicas, capturando a atenção de um público em um momento de receptividade.
O leitor deve prestar atenção a este movimento porque ele reflete a transformação digital na mídia OOH e a importância estratégica da presença de marca em pontos de contato cruciais. Em um mundo onde o tempo do consumidor é escasso, a publicidade aeroportuária oferece uma oportunidade única de engajar audiências cativas e de alto poder aquisitivo durante seus deslocamentos. Conecta-se diretamente com estratégias de marketing focadas em inovação, competitividade e o pilar omnichannel, onde a mídia física e digital se complementam para criar uma jornada de consumo fluida e impactante.
Impactos práticos
Para empresas
Anunciantes ganham acesso a um espectro ainda maior de oportunidades de visibilidade e engajamento em um ambiente premium. A diversificação de formatos — de painéis digitais a adesivações de grande impacto — permite que as marcas criem campanhas mais segmentadas e criativas, com mensagens adaptadas para cada etapa da jornada do passageiro. Para as empresas de OOH concorrentes, o cenário exige maior inovação e aprimoramento contínuo das ofertas para manter a competitividade.
Para consumidores
O público final se beneficia de uma experiência visual mais moderna e dinâmica nos aeroportos. Com a introdução de painéis digitais avançados e a renovação dos ativos estáticos, a publicidade tende a ser menos intrusiva e mais integrada ao ambiente, potencialmente oferecendo informações úteis, entretenimento ou acesso rápido a serviços via códigos QR ou interações digitais. Isso pode resultar em maior conveniência e uma percepção positiva da marca.
Para o mercado
A consolidação da Neooh em um aeroporto tão estratégico sinaliza um fortalecimento geral do segmento de OOH, especialmente o digital OOH (DOOH), como um pilar essencial do mix de marketing. Este movimento pode impulsionar um aumento nos investimentos em infraestrutura e tecnologia de mídia aeroportuária em outros terminais, fomentando a inovação e a adoção de métricas mais sofisticadas para mensuração de impacto, elevando o patamar competitivo do setor.
O cenário daqui para frente
Nos próximos meses e anos, o cenário da publicidade aeroportuária deverá testemunhar uma aceleração na digitalização e na sofisticação tecnológica. A tendência é que haja uma integração ainda maior entre a mídia OOH e plataformas de dados, permitindo a personalização de conteúdo em tempo real e a segmentação de mensagens com base no perfil do passageiro ou até mesmo nas condições climáticas. Aeroportos, como o Santos Dumont, estão se transformando em verdadeiras “mini-cidades” ou centros de experiência, onde a publicidade não apenas informa, mas interage e entretém, agregando valor à jornada do viajante.
Esses desdobramentos farão conexões inteligentes com o comportamento de consumo em trânsito, cada vez mais conectado e exigente por relevância. Observaremos o crescimento do marketing de experiência, com marcas buscando criar momentos memoráveis e impactantes. A demanda por soluções de OOH programáticas, que otimizam a compra e exibição de anúncios com base em dados de audiência e tempo, também deve crescer, solidificando a mídia aeroportuária como um componente indispensável das estratégias empresariais e de inovação no marketing digital.
O que observar agora
- Monitore os investimentos de outras empresas de OOH em infraestrutura digital aeroportuária e em outros modais de transporte de massa, como rodoviárias e metrôs.
- Observe o lançamento de novas tecnologias de interação ou mensuração em mídias OOH em aeroportos, como painéis com reconhecimento facial (respeitando a privacidade) ou integração com aplicativos de viagem.
- Acompanhe a ascensão de campanhas OOH que utilizam realidade aumentada, QR codes interativos ou outras formas de integração com dispositivos móveis para ampliar o engajamento do público.
Perguntas frequentes
Qual a relevância da nova concessão da Neooh no Santos Dumont?
A concessão eleva a Neooh à posição de player dominante na publicidade aeroportuária do Santos Dumont, fortalecendo sua estratégia de cobrir a ponte aérea Rio-São Paulo e oferecendo mais oportunidades de impacto e visibilidade para anunciantes em um público altamente qualificado.
Como essa expansão afeta as estratégias de marketing das marcas?
Abre portas para campanhas de marketing mais inovadoras, criativas e com maior alcance em um público qualificado e em movimento. Permite que as marcas alcancem passageiros em diversos pontos da sua jornada no aeroporto com mensagens adaptadas e em formatos digitais e estáticos de alto impacto.
Quais são as perspectivas futuras para a mídia OOH em aeroportos?
A tendência aponta para o aprofundamento da digitalização, aprimoramento da interatividade e a integração com dados para oferecer publicidade cada vez mais inteligente, engajadora e personalizada. Aeroportos se consolidarão como centros de experiência de marca, onde a mídia OOH desempenha um papel central.
