Resumo rápido

• A Omnicom, após a aquisição do IPG, conquistou o topo do ranking global das maiores holdings de agências de publicidade.
• O Publicis Groupe ultrapassou o WPP, que vinha perdendo terreno, redefinindo as posições entre os tradicionais players.
• O relatório aponta uma tendência de crescimento desigual, com empresas de consultoria e agências nativas em IA ganhando relevância e desafiando o modelo das holdings tradicionais.

O que aconteceu

(Crédito: Koshiro K/Shutterstock)

A mais recente divulgação do tradicional Agency Report do Ad Age, em 16 de outubro de 2025, confirmou uma significativa mudança na hierarquia das holdings de publicidade e serviços de marketing globais. O Omnicom, impulsionado por uma ambiciosa estratégia de consolidação, emergiu como o novo gigante do setor. Essa ascensão é diretamente atribuída à sua aquisição do Interpublic Group (IPG), um movimento estratégico anunciado no final de 2024 e formalmente concluído em novembro de 2025. Antes dessa fusão histórica, que redefiniu o panorama competitivo, a Omnicom figurava na quarta posição e o IPG em sexto, segundo os resultados de 2024.

Com a integração consolidada dos dados de 2025, o relatório posiciona a Omnicom em primeiro lugar, registrando uma receita de US$ 26,5 bilhões e um crescimento de 0,4%. Em segundo, a Accenture Song manteve seu impressionante desempenho, atingindo US$ 20 bilhões com uma valorização de 5,3%. Outra reviravolta notável foi a ultrapassagem do WPP pelo Publicis Groupe, que, com um robusto crescimento de 13,3% e receita de US$ 19,6 bilhões, subiu para a terceira colocação. O WPP, outrora líder do ranking até 2023, caiu para a quarta posição, apresentando uma retração de 5,2% e receita de US$ 17,9 bilhões. Essa inversão reflete trajetórias opostas: enquanto o Publicis demonstra vigor e expansão, o WPP enfrenta desafios e uma diminuição de sua participação no mercado.

Ponto-chave

Enquanto grandes fusões como a da Omnicom solidificam posições no topo, o mercado global de agências revela uma reconfiguração mais profunda, onde a agilidade, a inovação e a capacidade de integrar novas tecnologias e modelos de consultoria tornam-se diferenciais cruciais, desafiando a hegemonia das holdings tradicionais.

Por que isso importa

Essa reconfiguração na liderança e nas posições das maiores holdings de agências não é apenas uma mudança numérica; ela sinaliza transformações estruturais profundas no ecossistema global de marketing e publicidade. O crescimento total da receita mundial das 25 maiores empresas do setor atingiu US$ 158,8 bilhões em 2025, com um aumento de 3,7%. No entanto, este crescimento não se distribuiu uniformemente, evidenciando uma fragmentação e diversificação dos modelos de negócio bem-sucedidos.

O bloco das holdings tradicionais – Omnicom (agora incluindo o Interpublic), Publicis, WPP e Dentsu Group – embora ainda represente uma fatia significativa, viu sua participação na receita das top 25 cair de 49% em 2022 para 46,3% em 2025. Isso indica que, mesmo com a formação de uma nova número um através de uma grande fusão, o poder de mercado está se diluindo para outras 21 empresas, que em conjunto registraram um aumento de receita de 5,0%. Players de consultoria, como Accenture Song e Deloitte Digital, e agências com forte foco em tecnologia e IA, como a Empathy Lab by EPAM, estão capitalizando essa lacuna, mostrando que a capacidade de integrar expertise tecnológica e insights de negócios é mais valorizada do que nunca. Isso impulsiona a transformação digital no setor, pressionando as empresas a inovarem constantemente para permanecerem competitivas e relevantes em um ambiente em rápida evolução.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Olhando para os próximos meses e anos, o cenário indica uma contínua descentralização e diversificação do poder no setor de agências. A tendência de crescimento das empresas de consultoria com braços de marketing e das agências nativas em IA deve se acelerar, consolidando-as como players dominantes ao lado das holdings tradicionais que conseguirem se reinventar. A capacidade de oferecer soluções integradas que combinam estratégia de negócios, tecnologia avançada e criatividade será o novo padrão de excelência.

Essa dinâmica aponta para um mercado onde a agilidade na adoção de novas tecnologias e a especialização em nichos de alto valor, como a personalização em escala ou a gestão de ecossistemas digitais complexos, serão diferenciais competitivos cruciais. A transformação digital não é mais um diferencial, mas a base para qualquer estratégia de marketing eficaz. As empresas que ignorarem essa realidade correm o risco de perder relevância em um ambiente de consumo e de negócios cada vez mais digital e orientado por dados.

O que observar agora

• A persistente perda de participação de mercado das holdings tradicionais em favor de consultorias e agências com forte base tecnológica.
• As estratégias de fusões e aquisições, tanto para consolidação (como a Omnicom-IPG) quanto para a integração de novas capacidades digitais e de IA por parte dos players emergentes.
• O avanço da inteligência artificial generativa e preditiva no coração das operações de marketing e publicidade, tornando-se um pilar fundamental para a criação de conteúdo, otimização de campanhas e análise de performance.

Perguntas frequentes