Resumo rápido

• O Brasil se destaca globalmente como o país mais receptivo a marcas que apoiam ativamente a comunidade LGBTQIAPN+, segundo o Ipsos LGBTQIAPN+ Pride Report 2026.
• Apesar da liderança, o percentual de brasileiros que apoiam essas empresas tem diminuído anualmente, de 58% em 2021 para 49% em 2025, sinalizando uma maior exigência do público.
• Empresas precisarão evoluir de um engajamento superficial para estratégias mais autênticas e inclusivas para manter a confiança e o apoio de seus consumidores.

O que aconteceu

No contexto do Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAPN+, celebrado em 28 de junho, a Ipsos publicou o seu mais recente estudo, o “LGBTQIAPN+ Pride Report 2026”, que investigou o panorama global do apoio a marcas engajadas com a diversidade sexual e de gênero. A pesquisa, realizada em 26 países, colocou o Brasil em uma posição de liderança notável: 49% da população brasileira expressa apoio a companhias que promovem ativamente a igualdade para pessoas LGBTQIAPN+. Este percentual é significativamente superior à média global de 42%, ressaltando a particular receptividade do consumidor brasileiro a essas iniciativas.

Aprofundando no contexto histórico, o relatório, contudo, revela uma tendência de declínio no apoio ao longo dos últimos anos. Em 2021, a adesão dos brasileiros a marcas pro-LGBTQIAPN+ atingia 58%. Em 2024, esse número caiu para 53%, consolidando uma baixa de 49% em 2025. Apesar de ainda liderar, essa redução indica uma possível saturação ou uma demanda por ações mais substanciais, além de uma oposição no Brasil de 17%, que é inferior à média global de 22%. A nação também se mostra mais aberta à representatividade na mídia, com 37% de apoio a mais personagens LGBTQIAPN+ na TV, filmes e publicidade, contra 30% globalmente, com destaque para mulheres (39%) e a Geração Z (46%).

Brasileiro é mais receptivo às marcas que se posicionam a favor da comunidade LGBTQIAPN+ (Crédito: Davide Angelini/Shutterstock)

Ponto-chave

A liderança do Brasil no apoio a marcas LGBTQIAPN+ não garante um “cheque em branco”; a queda no engajamento sugere que o consumidor contemporâneo busca mais do que discursos pontuais, priorizando ações concretas e compromisso genuíno com a diversidade e inclusão.

Por que isso importa

A relevância desses dados para o mercado é inegável. Marcas que visam construir conexões duradouras com o público brasileiro não podem ignorar a importância de um posicionamento claro e consistente em relação à causa LGBTQIAPN+. No entanto, o declínio no apoio aponta para uma maturidade do consumidor, que agora distingue entre marketing de oportunidade e um compromisso autêntico. Há um risco crescente de “rainbow washing” – a apropriação superficial da causa – que pode gerar desconfiança e alienação, em vez de lealdade. As empresas que negligenciarem a necessidade de ações tangíveis e políticas internas inclusivas correm o risco de perder a vantagem competitiva que o engajamento genuíno pode oferecer.

Esse cenário é crucial para a transformação digital e as estratégias de marketing atuais. Em um ambiente onde as redes sociais amplificam vozes e expectativas, a reputação de uma marca é construída não apenas pelo que ela diz, mas pelo que ela faz. A conexão do tema com o comportamento de consumo é evidente: as novas gerações, especialmente a Geração Z, valorizam marcas que refletem seus próprios valores sociais e éticos. Para a competitividade, inovação e gestão, integrar a diversidade e inclusão como um pilar estratégico significa não apenas atender a uma demanda social, mas também fortalecer a cultura organizacional e atrair talentos diversos, que são catalisadores de inovação.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os próximos meses devem consolidar uma tendência de maior exigência e escrutínio sobre o engajamento das marcas com causas sociais. O “LGBTQIAPN+ Pride Report 2026” serve como um termômetro que indica a direção para onde o mercado está caminhando: empresas precisarão ir além das declarações de apoio, investindo em políticas internas robustas, diversidade em suas lideranças e em toda a cadeia de valor. A autenticidade será a moeda mais valiosa, e o público estará atento para diferenciar ações reais de meras campanhas de marketing.

Essa evolução se conecta diretamente com o comportamento de mercado, onde a demanda por transparência e responsabilidade social só cresce. A transformação digital e as plataformas sociais continuarão a empoderar consumidores, permitindo-lhes investigar e cobrar as marcas de forma mais eficaz. Em termos de inovação, veremos o surgimento de novas abordagens de marketing e comunicação que integrem a diversidade de forma orgânica e contínua, não apenas em datas comemorativas. As estratégias empresariais que abraçarem a inclusão como um valor fundamental e perene serão as mais resilientes e bem-sucedidas no longo prazo.

O que observar agora

• A transição de campanhas sazonais para estratégias de diversidade e inclusão contínuas e integradas ao core business das empresas.
• O aumento da pressão de consumidores, ativistas e investidores por maior transparência e mensuração dos impactos das ações de responsabilidade social das marcas.
• O fortalecimento da Geração Z como motor de mudança no consumo, priorizando marcas que demonstrem alinhamento autêntico com seus valores sociais.

Perguntas frequentes