Viih Tube: A Revolução da Influência no Empreendedorismo Digital Brasileiro
Vitória di Felice Moraes, conhecida como Viih Tube, está redefinindo o papel do influenciador digital ao transformar sua vasta audiência em um ecossistema de negócios multimilionários. Em entrevista exclusiva, a empresária detalha sua transição de criadora de conteúdo para estrategista de marcas, mostrando como a maternidade impulsionou uma visão empreendedora que vai muito além das tradicionais parcerias de publicidade, consolidando sua presença na vanguarda da economia dos criadores no Brasil.
Atualizado em 20 de junho de 2024 • Leitura estimada: 7 minutos
Resumo rápido
- Viih Tube consolidou sua carreira como empresária, transformando sua influência digital em um portfólio de marcas de sucesso, como Turma Tube, Spoiler e Minha Publi.
- A transição de criadora de conteúdo para empreendedora sublinha uma mudança fundamental na creator economy, onde a autenticidade e o propósito se tornam pilares para o sucesso duradouro dos negócios.
- Espera-se que mais influenciadores sigam esse caminho, criando suas próprias marcas e alterando a dinâmica do mercado de publicidade, que busca formatos mais orgânicos e engajadores.
O que aconteceu
Vitória di Felice Moraes, mundialmente conhecida como Viih Tube, iniciou sua jornada na internet muito cedo, entre os 13 e 14 anos, produzindo conteúdo para o YouTube. Aos 25 anos, sua trajetória reflete uma evolução notável, culminando não apenas em milhões de seguidores em diversas plataformas, mas também na construção de um sólido império empresarial. Sua carreira, que começou com o sonho de ser médica e o teatro como hobby, se transformou em uma documentação pública da sua vida, desde a adolescência até a maternidade.
Viih Tube, influenciadora digital e empresária (Crédito: Dersu Szuparits)
Após participações em novelas, webséries e no Big Brother Brasil em 2021, o anúncio da gravidez de sua primeira filha, Lua, com Eliezer do Carmo, e o nascimento do segundo filho, Ravi, em 2024, marcaram uma virada em seu conteúdo. A maternidade se tornou um pilar central, e foi a partir dessa experiência pessoal que Viih Tube percebeu a oportunidade de aliar sua influência a negócios com propósito. Em entrevista, ela detalha como a paixão pela maternidade a guiou para o empreendedorismo, culminando na criação de marcas de sucesso em segmentos como cuidados pessoais, produtos infantis e conteúdo digital, demonstrando uma maturidade e visão estratégica que transcendem a figura da influenciadora tradicional.
Ponto-chave
A verdadeira alavancagem da creator economy reside na capacidade de transformar autenticidade e conexão com a audiência em produtos e serviços com propósito, superando a efemeridade das campanhas publicitárias isoladas e construindo impérios duradouros.
Por que isso importa
A trajetória de Viih Tube é um espelho das transformações no mercado digital. Ela demonstra que ter milhões de seguidores não é sinônimo automático de sucesso comercial duradouro ou de habilidade empreendedora. A consolidação de marcas como Turma Tube, Spoiler e Minha Publi, nascidas de suas paixões e vivências, ressalta a importância de encontrar nichos autênticos e construir negócios que realmente ressoem com a identidade do criador. Isso valida um modelo onde a influência se torna o ponto de partida para a criação de valor real, não apenas para a promoção de produtos de terceiros.
O caso de Viih Tube oferece lições cruciais para empresas, profissionais de marketing e até outros influenciadores. Ele sublinha a transição da monetização baseada puramente em publicidade para um modelo mais diversificado e robusto, focado em produtos e serviços próprios. Essa abordagem não só minimiza os riscos de dependência exclusiva de campanhas externas, mas também fortalece a conexão com o público, que valoriza a autenticidade e o envolvimento genuíno do criador em suas próprias iniciativas. Trata-se de uma evolução da transformação digital, onde a marca pessoal se funde com a marca comercial de forma orgânica e estratégica.
Impactos práticos
Para empresas
Empresas devem observar o modelo de Viih Tube como um indicativo da maturidade da creator economy. Marcas que desejam colaborar com influenciadores podem buscar parcerias mais profundas, que vão além de publicidade pontual, explorando co-criações ou investindo em creators que demonstram veia empreendedora. Além disso, a ascensão de marcas próprias de influenciadores sinaliza um novo cenário competitivo, exigindo inovação e diferenciação constante.
Para consumidores
O público final se beneficia de uma oferta de produtos e serviços desenvolvidos com maior paixão e autenticidade, muitas vezes refletindo experiências reais dos próprios criadores. Isso pode gerar maior confiança e engajamento, pois os consumidores percebem um propósito além do lucro imediato, impactando suas decisões de compra e a forma como interagem com as marcas.
Para o mercado
O mercado de publicidade e o ecossistema de influenciadores estão em plena transformação. Há um movimento crescente em direção a formatos mais orgânicos como afiliados, UGC (User-Generated Content) e co-criação de produtos. Isso desafia os modelos tradicionais de agências e anunciantes, que precisam se adaptar para permanecer relevantes e eficazes em um ambiente onde a influência genuína e o empreendedorismo dos creators ganham cada vez mais força estratégica.
O cenário daqui para frente
A tendência de influenciadores se tornarem empresários de suas próprias marcas deve se intensificar nos próximos anos. Isso significa que veremos menos dependência de campanhas pagas avulsas e mais a construção de ecossistemas de produtos e serviços baseados na marca pessoal. A maternidade, em particular, mostrou ser um catalisador poderoso para o empreendedorismo feminino no digital, impulsionando muitas creators a criar soluções para suas próprias necessidades e de suas comunidades.
As estratégias empresariais precisarão se adaptar a essa nova realidade. Marcas tradicionais terão que repensar suas colaborações, buscando parcerias que ofereçam um engajamento mais profundo e estratégico. Para os próprios criadores, a mensagem é clara: a longevidade no mercado digital não virá apenas da criação de conteúdo, mas da capacidade de inovar, identificar paixões e transformá-las em negócios com propósito, conectando-se de forma inteligente com o comportamento de consumo da sua audiência.
O que observar agora
- Acompanhe a diversificação dos modelos de negócios de influenciadores, buscando aqueles que investem em produtos ou serviços próprios com autenticidade.
- Observe como grandes marcas se ajustarão, seja através de aquisições de empresas de criadores ou de parcerias de co-desenvolvimento de longo prazo.
- Fique atento ao crescimento dos programas de afiliados e do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) como alternativas à publicidade tradicional, pois indicam uma preferência por abordagens mais orgânicas e próximas da realidade do consumidor.
Perguntas frequentes
Como Viih Tube transformou sua carreira de influenciadora em empresária?
Viih Tube alavancou sua vasta audiência e sua experiência pessoal, especialmente a maternidade, para criar marcas próprias como Turma Tube, Spoiler e Minha Publi, focando em nichos que a apaixonam e que ressoam com seu público.
Qual o impacto da maternidade na jornada empreendedora de Viih Tube?
A maternidade foi um catalisador decisivo. Ao se identificar com as necessidades de outras mães e de seu próprio processo, Viih Tube encontrou o propósito e a paixão para desenvolver produtos e conteúdos infantis, gerando um negócio que a move genuinamente.
Qual é a perspectiva futura para a creator economy no Brasil?
A creator economy tende a evoluir para modelos mais sustentáveis, com influenciadores investindo em suas próprias marcas e produtos. A publicidade tradicional pode diminuir, dando lugar a parcerias estratégicas, programas de afiliados e conteúdos orgânicos, impulsionando a autenticidade e o propósito dos criadores.
