Resumo rápido

• A presença feminina em cargos de liderança no segmento de bebidas está remodelando a indústria globalmente.
• Essa mudança impacta diretamente a comunicação das marcas, tornando-a mais autêntica e conectada às experiências do consumidor.
• O futuro do setor se desenha com maior diversidade de produtos, estratégias mais inclusivas e um foco renovado em humanidade e propósito.

O que aconteceu

Durante décadas, a publicidade de bebidas alcoólicas frequentemente recorreu a estereótipos de gênero, com campanhas que, por vezes, objetificavam a figura feminina. No entanto, esse cenário está em rápida evolução. Observa-se um movimento contínuo de conscientização sobre os impactos negativos de tais mensagens, resultando em uma profunda reestruturação na forma como as marcas se comunicam. Mais do que isso, essa mudança permeia a estrutura das próprias empresas, com um número crescente de mulheres assumindo posições estratégicas de liderança. Essas executivas estão na vanguarda, redesenhando as abordagens de marketing, o desenvolvimento de produtos e o impacto cultural que essas marcas geram no mercado.

Esse avanço não é meramente uma questão de representatividade, mas um pilar para a inovação. Mulheres como Juliana Aguiar, diretora-geral da Estrella Galícia no Brasil, com sua vasta experiência em empresas de consumo como Coca-Cola e PepsiCo, trazem um olhar multifacetado. Ela enfatiza que o setor é “extremamente dinâmico, emocional e conectado a experiências, cultura e socialização”, sublinhando a necessidade de uma liderança que combine foco em resultados com uma cultura de valorização das pessoas e do consumidor. A bagagem de líderes como Juliana, que transitaram por ambientes de grande complexidade operacional, reforça a convicção de que uma gestão eficaz e empática é crucial para o sucesso em um mercado tão competitivo.

Juliana Aguiar, diretora-geral da Estrella Galicia Brasil (Crédito: Divulgação)

Ponto-chave

A nova liderança feminina no setor de bebidas demonstra que a combinação de rigor estratégico com empatia e visão cultural não é apenas desejável, mas essencial para construir marcas que prosperam, inovam e geram conexões genuínas com um público cada vez mais exigente e consciente.

Por que isso importa

A ascensão da liderança feminina no setor de bebidas transcende a questão da igualdade de gênero, configurando-se como um fator estratégico de suma importância para a adaptação e o crescimento das empresas no mercado atual. Essas líderes trazem uma perspectiva ampliada que se reflete em campanhas mais inclusivas, desenvolvimento de produtos mais diversificados e uma cultura organizacional que prioriza a segurança psicológica e a colaboração.

Essa transformação é vital porque o consumo de bebidas hoje está intrinsecamente ligado a experiências, propósitos e valores. Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, com sua trajetória em cargos globais em empresas como Danone e BRF, destaca que a categoria não se limita ao produto, mas ao “contexto em que aquilo acontece, sobre encontro, celebração, repertório e memória”. As mulheres em liderança estão mais aptas a capturar essas nuances, conectando as marcas a comportamentos de consumo autênticos, impulsionando a inovação e a competitividade e garantindo que o setor se mantenha relevante em um cenário de rápida transformação digital e social.

Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de marketing da Heineken (Créditos: Divulgação)

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O futuro do setor de bebidas, sob a batuta dessas novas lideranças, aponta para um cenário de contínua inovação e profunda conexão com o consumidor. Espera-se uma aceleração na diversificação de portfólios, com um foco crescente em produtos que respondam a estilos de vida mais saudáveis e à busca por experiências únicas, como os que Thais Soares, diretora de marketing de Brutal Fruit e Flying Fish na Ambev, está introduzindo no Brasil, incluindo o primeiro spritzer do portfólio da marca e a cerveja saborizada com limão.

Essa dinâmica de mercado será cada vez mais moldada pela capacidade das marcas de entender e antecipar as mudanças de comportamento, transformando-as em oportunidades. Conexões inteligentes com a cultura, o entretenimento e o esporte, como as exploradas por Budweiser e Estrella Galícia, continuarão sendo pilares, mas com uma ênfase renovada em autenticidade e propósito. A liderança feminina, com sua visão abrangente e focada em pessoas, será fundamental para navegar essas tendências, garantindo que as empresas não apenas sobrevivam, mas prosperem em um ambiente cada vez mais complexo e competitivo. É importante ressaltar também o papel de líderes como Marina Flávia, head de marketing da Cia Müller de Bebidas, que lida com o desafio de conciliar a tradição de uma marca icônica como a Cachaça 51 com as inovações do mercado, e Adriana Nogueira, da Diageo, que foca em abrir portas para futuras gerações de mulheres, valorizando talentos e potencial.

Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia Müller de Bebidas, empresa responsável pela Cachaça 51 (Crédito: Divulgação)

Adriana Nogueira, head de marketing de vodka, gin e cachaça na Diageo (Crédito: Luiza Ferraz)

Luciana Lamas, sócia e diretora de comunicação e branding da Lamas Destilaria (Crédito: Victor Schawaner)

O que observar agora

• A crescente demanda por produtos que alinhem inovação (como os “Beyond Beer”) com valores de autenticidade e responsabilidade social, refletindo a visão de líderes como Luciana Lamas, que transformou um hobby familiar em uma destilaria premiada.
• O investimento contínuo em programas de diversidade e inclusão nas altas esferas de decisão e a promoção ativa de lideranças femininas, reconhecendo seu papel fundamental na criatividade e nos resultados, como defendido por Thais Soares.
• O aprofundamento da personalização na comunicação e nas experiências de consumo, refletindo uma compreensão mais holística das diferentes culturas e perfis de clientes, um foco constante para líderes como Mariana Santos da Budweiser, que busca equilibrar a consistência global com a relevância cultural local.

Perguntas frequentes