Resumo rápido

• A Where Consulting anunciou a criação da The Locus, sua nova unidade de negócios, que se dedicará exclusivamente a estratégias de marca e projetos corporativos, sob a liderança do CEO Gabriel Gollnick.
• Essa reestruturação permite à Where Consulting expandir sua atuação para além do mercado imobiliário, focando agora em comportamento, cultura e conceituação de produto, enquanto a The Locus assume a gestão de marcas.
• A iniciativa sinaliza um movimento de especialização e ampliação do portfólio da consultoria, prometendo impulsionar o posicionamento estratégico e o fortalecimento de marca para empresas em diversos setores.

O que aconteceu

Em um movimento estratégico que redefine e aprimora seu escopo de atuação, a Where Consulting oficializou a criação da The Locus, sua mais recente unidade de negócios. Esta nova divisão será dedicada exclusivamente à estratégia de marca e a projetos corporativos de grande porte, visando atender a uma demanda crescente do mercado por expertise especializada. Para liderar essa empreitada e garantir o direcionamento estratégico, Gabriel Gollnick foi nomeado Chief Executive Officer (CEO) da The Locus.

A decisão de fundar a The Locus faz parte de um processo de reestruturação mais amplo e bem planejado da Where Consulting. A consultoria, ao longo de sua trajetória, já consolidou um impressionante portfólio de mais de 80 projetos de sucesso para algumas das maiores corporações do Brasil, inicialmente com uma forte e reconhecida atuação no mercado imobiliário.

Gabriel Gollnick é indicado a CEO da The Locus (Crédito: Divulgação)

Com a nova organização interna, a Where Consulting passará a concentrar seus esforços e expertise em áreas fundamentais como comportamento, cultura organizacional e na conceituação detalhada de produtos. Paralelamente, a The Locus assume a total responsabilidade pelos projetos que demandam uma visão aprofundada em branding e estratégia corporativa, permitindo uma especialização e verticalização dos serviços oferecidos. Essa divisão estratégica não só amplia significativamente o alcance da consultoria, que agora transcende as fronteiras do setor imobiliário, mas também promete oferecer soluções ainda mais customizadas e eficazes para um leque diversificado de clientes que buscam excelência em suas marcas e posicionamento no mercado.

Ponto-chave

A criação da The Locus pela Where Consulting representa uma evolução estratégica na consultoria, solidificando sua expertise em branding e estratégia corporativa e marcando uma ambição clara de diversificar e aprofundar sua atuação no mercado nacional, atendendo à crescente demanda por inteligência de marca e posicionamento eficaz.

Por que isso importa

A reestruturação da Where Consulting e o lançamento da The Locus trazem implicações significativas para o mercado de consultoria e para o universo das empresas brasileiras. Em um cenário de constante transformação digital, volatilidade econômica e alta competitividade, a capacidade de construir e gerenciar uma marca forte, com uma identidade clara e uma estratégia corporativa alinhada aos objetivos de negócio, é mais do que crucial – é um diferencial competitivo vital. A nova unidade de Where Consulting oferece justamente essa expertise especializada, tornando-se um player relevante para companhias que buscam não apenas sobreviver, mas prosperar, inovar e se diferenciar em seus respectivos segmentos.

Para os consumidores, embora o impacto seja indireto, marcas mais bem gerenciadas e estratégias corporativas mais coesas tendem a resultar em produtos e serviços mais alinhados às suas necessidades e expectativas, melhorando a experiência geral de mercado e fomentando a confiança. Essa movimentação reflete a maturidade do setor de consultoria e a necessidade de respostas cada vez mais nichadas e eficazes para os desafios contemporâneos de marketing, tecnologia e gestão de negócios.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Nos próximos meses e anos, espera-se que a The Locus consolide rapidamente sua presença no mercado, atraindo clientes de diversos segmentos que buscam excelência em estratégia de marca e corporativa. A nova estrutura da Where Consulting permitirá um foco ainda mais aguçado em suas áreas de expertise originais, enquanto a The Locus expande seu portfólio de projetos, possivelmente abrindo caminho para novas parcerias estratégicas e inovações no setor de consultoria. A tendência é de que as empresas continuem a investir pesadamente em branding e posicionamento estratégico, reconhecendo que a marca é um dos ativos mais valiosos em um ambiente digital e de consumo cada vez mais consciente e fragmentado.

A especialização da Where Consulting e a criação da The Locus estão perfeitamente alinhadas com essa evolução do comportamento de mercado, que valoriza cada vez mais a autenticidade, a relevância e o propósito da marca. Observaremos o desenvolvimento de um ecossistema de negócios onde a consultoria estratégica desempenha um papel ainda mais central na definição do sucesso corporativo a longo prazo, impulsionando a transformação digital e a inovação em larga escala.

O que observar agora

• A movimentação de outras consultorias e agências do setor em resposta a essa especialização, buscando também aprimorar ou diversificar seus serviços para competir nesse novo cenário.
• O anúncio de novos projetos e parcerias da The Locus, que demonstrarão a aceitação do mercado e a capacidade de execução da nova unidade em diferentes segmentos.
• A crescente demanda por consultoria estratégica que vá além do marketing tradicional, focando em cultura, propósito e impacto social da marca como pilares de crescimento e diferenciação.

Perguntas frequentes