Resumo rápido

• Uma auditoria SEO é a análise aprofundada da saúde técnica, conteúdo, backlinks e visibilidade em IA do seu site, identificando o que impede seu ranking e como corrigir.
• Seu impacto é vasto, revelando oportunidades de otimização que podem multiplicar o tráfego orgânico, melhorar a experiência do usuário e aumentar as conversões.
• A execução periódica de auditorias, especialmente após mudanças significativas ou quedas de ranking, é vital para manter a competitividade e a adaptação constante aos algoritmos de busca.

O que aconteceu

No cenário digital atual, é comum que websites, mesmo com design atraente e conteúdo de qualidade, enfrentem uma diminuição no engajamento e no tráfego orgânico. Essa realidade é corroborada por dados da Ahrefs, que indicam que a vasta maioria do conteúdo online não alcança visibilidade significativa nos motores de busca. Nesse contexto, a auditoria SEO surge como uma ferramenta indispensável. Ela representa um exame completo de um website, focado em seu desempenho nos motores de busca, com o objetivo de identificar e corrigir pontos de melhoria que impactam diretamente sua capacidade de atrair e reter visitantes.

Este processo meticuloso avalia métricas cruciais de SEO on-page e técnico, a qualidade do conteúdo, o perfil de backlinks e, mais recentemente, a visibilidade em plataformas de busca baseadas em inteligência artificial. Através de uma auditoria detalhada, é possível descobrir oportunidades como: atualização estratégica de conteúdo, resolução de problemas técnicos de SEO (velocidade, erros de código), identificação de lacunas onde concorrentes superam seu site, melhoria da experiência do usuário (UX) através de tempos de carregamento e acessibilidade móvel otimizados, refinamento da implementação de palavras-chave em títulos e meta descrições, análise da performance de ranking para palavras-chave e nas SERPs (Páginas de Resultados do Motor de Busca) e plataformas de IA, atualizações de conteúdo para alinhar com algoritmos e diretrizes, e avaliação da qualidade do perfil de backlinks.

A importância de uma auditoria não é apenas teórica. Um estudo de caso da NP Digital com a plataforma Verint, por exemplo, demonstrou um aumento significativo no tráfego orgânico: um salto de 210% em cliques orgânicos não-branded ano a ano (30 dias pós-migração) e um crescimento de 33% no número total de palavras-chave ranqueadas entre as posições 1 e 10. Isso reforça que agir sobre as descobertas de uma auditoria pode gerar resultados tangíveis. Para maximizar os resultados online, auditorias regulares são essenciais, idealmente semestrais ou trimestrais. Além disso, momentos específicos demandam uma atenção redobrada: quando o tráfego orgânico ou as conversões caem, a taxa de rejeição aumenta, o ranking das palavras-chave diminui inexplicavelmente, ou após uma migração de site ou atualização significativa do algoritmo do motor de busca. Identificar e agir sobre esses desafios precocemente é crucial para manter a saúde e a relevância digital do seu site.

Ponto-chave

Uma auditoria SEO não é um custo, mas um investimento estratégico que desvenda o potencial oculto do seu site, transformando falhas técnicas e de conteúdo em alavancas de crescimento para o tráfego e a visibilidade em um cenário digital cada vez mais competitivo e impulsionado por IA.

Por que isso importa

A relevância de uma auditoria SEO transcende a mera correção de erros; ela atua como um pilar fundamental para a sustentabilidade e o crescimento de qualquer negócio no ambiente digital. No mercado atual, dominado pela velocidade da informação e pela concorrência acirrada, um site otimizado significa a diferença entre ser encontrado ou permanecer invisível. Ignorar as nuances do SEO é como abrir uma loja em uma rua sem saída, onde poucos te encontrarão. Uma auditoria estratégica, por outro lado, posiciona seu negócio na avenida principal, com fluxo constante de clientes potenciais.

Para o leitor, isso importa porque impacta diretamente a competitividade de sua marca, a eficiência de suas estratégias de marketing digital e a capacidade de inovação. Um site com boa performance de SEO se traduz em maior visibilidade, mais leads, melhor experiência para o cliente e, em última instância, um ciclo de vendas mais robusto. Ao ignorar as diretrizes dos motores de busca e as necessidades dos usuários, empresas arriscam perder terreno valioso para concorrentes que investem proativamente na otimização de seus ativos digitais. Em um mundo onde a transformação digital é contínua, o SEO não é apenas uma tática, mas uma estratégia de gestão essencial que se conecta a comportamento de consumo, competitividade, inovação e gestão eficaz da presença online.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O cenário do SEO está em constante evolução, com a inteligência artificial desempenhando um papel cada vez mais central. Nos próximos meses e anos, veremos uma intensificação na capacidade dos motores de busca de entender a intenção do usuário e de gerar respostas complexas diretamente, como já acontece com os AI Overviews do Google e ferramentas como ChatGPT Search. Isso significa que a otimização não será apenas para palavras-chave, mas para a capacidade do conteúdo de fornecer respostas claras, concisas e autoritativas que possam ser facilmente consumidas por sistemas de IA.

Empresas precisarão refinar suas estratégias de conteúdo, focando em profundidade, E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade) e dados estruturados, para garantir visibilidade não apenas nas SERPs tradicionais, mas também nas interfaces de IA. A agilidade em responder a essas mudanças será crucial para a manutenção da relevância no comportamento de mercado e nas estratégias empresariais. A inovação no consumo de informação ditará as novas regras de jogo, e quem estiver preparado para otimizar para essas novas realidades da busca digital sairá na frente, conectando-se inteligentemente à transformação digital e às novas tendências de consumo.

O que observar agora

• A crescente integração de IA nos resultados de busca e a relevância dos AI Overviews como um novo campo de batalha para a visibilidade.
• As estratégias de conteúdo dos concorrentes para capitalizar em formatos de resposta rápida e dados estruturados que alimentam os algoritmos de IA.
• A contínua valorização da experiência do usuário e dos Core Web Vitals como fatores de ranqueamento decisivos para a satisfação e retenção de visitantes.

Ferramentas Essenciais para sua Auditoria SEO

Uma auditoria SEO pode variar de algumas horas a várias semanas, dependendo da complexidade e tamanho do site. Contudo, as ferramentas certas transformam essa tarefa complexa em um processo gerenciável e altamente eficaz. Aqui estão as que você precisará:

• Ubersuggest é uma plataforma SEO completa que oferece auditorias de backlinks, pesquisa de palavras-chave e análise de desempenho de conteúdo em um único painel. Com ele, você obtém uma visão clara da auditoria do site, pode realizar análises competitivas, descobrir ideias de conteúdo e ter uma visão geral do domínio com poucos cliques.

Fonte: https://app.neilpatel.com/en/seo_analyzer/site_audit 

• Screaming Frog melhora seu SEO ao utilizar seu crawler SEO Spider para identificar problemas comuns como links quebrados, conteúdo duplicado e meta tags ausentes.

• Copyscape ajuda a encontrar conteúdo plagiado e duplicado, fatores que podem prejudicar seu SEO.

• Lumar (anteriormente Deepcrawl) é uma ferramenta de rastreamento de sites que verifica o desempenho técnico do seu site, como velocidade e problemas de acessibilidade, oferecendo mais de 250 relatórios integrados.

• Schema Markup Validator garante a implementação correta de dados estruturados em um site. Basta inserir sua URL para rodar um teste e encontrar e corrigir erros.

• Small SEO Tools Keyword Density Checker permite analisar a densidade de palavras-chave em seu site, visando uma taxa de 1% a 2% para otimização.

• Google Search Console fornece métricas essenciais que mostram exatamente como sua página está performando nas SERPs do Google. Visualize dados de tráfego de busca, garanta que o Google possa encontrar e rastrear seu site e corrija quaisquer problemas de indexação, tudo na mesma plataforma.

• Google PageSpeed Insights ajuda a avaliar a experiência do usuário (UX) do seu site. É um excelente ponto de partida para medir os Core Web Vitals – as métricas-chave que o Google usa para avaliar a velocidade da página, capacidade de resposta e estabilidade visual – e mostra a velocidade de carregamento das suas páginas, juntamente com ações específicas para melhorá-las.

Como Realizar uma Auditoria SEO Completa

Com mais de 200 diferentes fatores de ranqueamento do Google, identificar o que está falhando no seu site pode ser um desafio complexo. No entanto, uma auditoria SEO abrangente pode desvendar as causas de um desempenho insatisfatório e permitir que você crie um plano de ação eficaz para superá-los. Veja como realizar uma auditoria SEO passo a passo para otimizar a presença digital do seu negócio:

1. Execute um Rastreador de Site

Para começar sua auditoria, o primeiro passo é utilizar uma ferramenta de rastreamento. Acesse Ubersuggest, clique em ‘Auditoria do Site’ no menu à esquerda, insira sua URL e clique em ‘Pesquisar’. O rastreamento fornecerá uma pontuação de SEO on-page, juntamente com métricas do site como tráfego orgânico mensal, palavras-chave orgânicas e backlinks (como visto na captura de tela abaixo). Abaixo, você encontrará uma lista de erros críticos, avisos e recomendações para impulsionar seus rankings.

Role mais para baixo e você também encontrará um relatório de Velocidade do Site. Com base em dados reais de visitantes dos últimos 28 dias, ele divide o desempenho em tempo de carregamento, interatividade e estabilidade visual, cada um avaliado em uma escala de bom a ruim, para que você possa ver o que precisa de atenção.

Para sites maiores, com centenas ou milhares de páginas, considere executar o rastreamento primeiro em um ambiente de staging. Isso permite identificar problemas e testar correções antes que afetem seu site em produção, minimizando riscos e interrupções.

2. Analise o Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico representa o número de visitantes que chegam ao seu site sem anúncios pagos, proveniente de backlinks, menções da marca e posts em redes sociais. É um forte indicador da popularidade do seu site, qualidade do conteúdo e eficácia do SEO, podendo gerar um retorno sobre o investimento (ROI) significativo. Utilize esta calculadora para estimar o valor da busca orgânica. Uma queda no tráfego ou nos rankings geralmente sinaliza a necessidade de ajustar sua estratégia de SEO. Mudanças no algoritmo do Google também podem causar quedas através de penalidades ou ações manuais.

Meça o tráfego orgânico com o Website Traffic Checker, Google Analytics 4 (GA4), Google Search Console, Bing Webmaster Tools ou as análises internas de seu provedor de hospedagem. No GA4, segmente por página de destino e dispositivo para identificar quais páginas estão perdendo terreno, e não apenas o tráfego geral, permitindo uma análise mais granular.

3. Revise Meta Títulos e Meta Descrições

Seus meta títulos e meta descrições são seu cartão de visitas nos resultados de busca, agindo como um pitch para o seu conteúdo. Um título claro e alinhado com palavras-chave ajuda o Google a entender sobre o que é sua página e influencia seu ranking. Uma descrição curta e específica, por sua vez, dá aos buscadores um motivo convincente para clicar em seu site.

Use Screaming Frog para revisar em massa seu site em busca de meta títulos e descrições ausentes, duplicados ou com baixo desempenho. A partir daí, você pode otimizar as tags, ajustando o texto, corrigindo problemas de comprimento e alinhando cada tag com a palavra-chave-alvo da página. É importante saber que o Google reescreve cerca de 70% das meta descrições, então uma descrição polida nem sempre é o que os usuários veem. As tags de título são reescritas com menos frequência, conferindo-lhes maior confiabilidade. Consulte também as diretrizes do Google sobre tags de título e meta descrições.

4. Verifique a Canibalização de Palavras-chave

A canibalização ocorre quando múltiplas páginas do seu site visam a mesma palavra-chave, essencialmente competindo pelo mesmo tráfego de busca. Quando a canibalização acontece, ela prejudica sua visibilidade, diminuindo o ranking das páginas concorrentes e causando confusão aos visitantes. Corrigi-la pode melhorar significativamente seu tráfego, como demonstram estes estudos de caso.

Na imagem da Ahrefs abaixo, podemos ver como três blogs cobrindo tópicos diferentes poderiam ser consolidados em um guia único e mais abrangente para evitar a canibalização.

Portanto, se você encontrar páginas canibalizando umas às outras em seu próprio site, considere combinar o conteúdo em uma única página (um ‘pillar post’) repleta de informações valiosas. Você pode usar redirecionamentos de URL para ajudar a resolver essa questão, mas consolidar seu conteúdo funciona muito melhor do que apenas redirecionamentos, pois cria um recurso mais robusto e autoritário.

5. Corrija Problemas de Indexação

Problemas comuns de indexação podem sabotar a visibilidade do seu site. Estes incluem: erros 404, erros de servidor, redirecionamentos quebrados ou loops de redirecionamento, conteúdo duplicado, páginas vazias ou com pouco conteúdo, e uso incorreto de canonicals. Diversos fatores podem levar o Google a ignorar uma página: tempos de carregamento lentos, conteúdo de baixa qualidade ou desempenho móvel deficiente. Além disso, o Google não indexa todas as páginas da web, o que é normal.

Comece sua correção no Google Search Console. A ferramenta de Inspeção de URL é a maneira mais direta de verificar se uma página específica está indexada e por que talvez não esteja. Insira qualquer URL para obter o status de rastreamento ao vivo, sinais canônicos e quaisquer erros de indexação.

Se você ainda estiver com dificuldades, consulte a lista completa de problemas de indexação do Google ou nosso guia para auditorias técnicas de SEO, que oferecem soluções mais aprofundadas.

6. Verifique Conteúdo Duplicado

Conteúdo duplicado é um problema comum online que pode prejudicar a experiência do usuário (UX) e desencadear a canibalização de palavras-chave. Isso acontece ao publicar em múltiplos domínios, usar diferentes formatos de conteúdo, ou permitir que páginas geradas por sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) passem despercebidas, criando cópias indesejadas que confundem os motores de busca.

Você pode fazer uma verificação rápida de conteúdo duplicado com ferramentas como Copyscape ou a extensão do Chrome SEO Content Checker.

Ao encontrar duplicatas, você tem algumas boas opções: consolidar páginas semelhantes para eliminar redundâncias; configurar redirecionamentos 301 para sua URL preferida, direcionando o tráfego e a autoridade para a versão correta; ou adicionar tags canônicas para informar ao Google qual versão deve ser indexada. Observe também as lacunas de autocanonicalização. As páginas geralmente devem apontar uma tag canônica para si mesmas, mas páginas de produtos de e-commerce e modelos gerados por CMS às vezes ignoram esta etapa. Uma auditoria canônica rápida identifica esses problemas rapidamente. Para uma análise mais aprofundada, execute uma auditoria de conteúdo completa.

7. Verifique a Velocidade da Página

A velocidade de carregamento do seu site é um fator crítico para o sucesso online. O site médio leva 2,5 segundos para carregar no desktop e 8,6 segundos no celular. Se seu site for mais lento, você provavelmente está ficando para trás na corrida por atenção. Tempos de carregamento lentos podem aumentar as taxas de rejeição e prejudicar as conversões, impactando diretamente sua receita. Eles também podem ter um custo alto para sua visibilidade na busca, já que a velocidade do site é um fator de ranqueamento do Google. Quando as páginas demoram, os visitantes frequentemente migram para um concorrente em busca de uma experiência mais fluida.

Comece executando seu site no Google PageSpeed Insights para obter uma pontuação de velocidade, detalhamento de erros e recomendações específicas. O Ubersuggest também pode identificar problemas de velocidade em todo o seu site, oferecendo uma visão holística do desempenho.

Para resolver tempos de carregamento lentos, concentre-se nestas correções: melhorar o tempo de resposta do servidor (TTFB); otimizar imagens, utilizando formatos modernos e compressão; usar uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN); reduzir o número de plugins e scripts; minificar CSS, JavaScript e HTML; e habilitar a compressão GZIP em seu servidor. Pequenas melhorias de velocidade se somam em milhares de visualizações de página, então priorize os maiores gargalos primeiro para obter o impacto mais significativo.

8. Verifique os Core Web Vitals

Durante sua auditoria técnica de SEO, é imprescindível medir seus Core Web Vitals. Essas métricas refletem como usuários reais vivenciam seu site, e o Google as utiliza como um fator de ranqueamento crucial para determinar a qualidade da experiência do usuário. Existem três para monitorar, cada uma com seu próprio limite alvo, garantindo que seu site ofereça uma navegação impecável:

• Largest Contentful Paint (LCP) mede o desempenho de carregamento. O objetivo é que seja inferior a 2,5 segundos, indicando um carregamento rápido do maior elemento de conteúdo visível.
• Interaction to Next Paint (INP) mede a capacidade de resposta à entrada do usuário, como cliques e toques. O objetivo é que seja inferior a 200 milissegundos, garantindo uma interação imediata.
• Cumulative Layout Shift (CLS) mede a estabilidade visual durante o carregamento da página. O objetivo é que seja uma pontuação inferior a 0,1, evitando movimentos inesperados de elementos na tela.

O Google costumava focar no First Input Delay (FID) como um Core Web Vital, mas o INP o substituiu em março de 2024, refletindo uma evolução na compreensão da interatividade do usuário. Para verificar suas pontuações em qualquer um desses vitais, use o Google Search Console e o PageSpeed Insights.

PageSpeed Insights cobre páginas individuais, enquanto o Search Console cobre o site inteiro. Para otimizar suas ações, agrupe suas URLs com falha por modelo ou tipo de página para corrigir os maiores problemas em uma única passagem, maximizando a eficiência da sua auditoria.

9. Analise a Compatibilidade com Dispositivos Móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis não é mais um diferencial, mas uma necessidade fundamental. O Google usa a versão móvel do seu site para indexação e ranqueamento por padrão. Além disso, com mais da metade do tráfego do site vindo de dispositivos móveis, você precisa projetar primeiro para esses usuários. Um site responsivo para celular não apenas melhora o SEO, mas também proporciona uma experiência de usuário superior, fator crucial para a retenção e conversão.

O Google descontinuou seu Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis em dezembro de 2023, juntamente com o relatório de Usabilidade Móvel no Search Console. O substituto recomendado é o Lighthouse, integrado ao Chrome DevTools. O Lighthouse audita a usabilidade móvel, desempenho, acessibilidade e SEO em um único relatório. Abra qualquer página no Chrome, clique com o botão direito, selecione ‘Inspecionar’ e execute um relatório móvel do Lighthouse.

O Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Bing ainda é uma sólida opção de backup. Se seu site precisar de trabalho, considere uma reformulação móvel completa para melhorar a experiência para usuários em todos os dispositivos, garantindo que seu conteúdo seja acessível e funcional onde quer que seus usuários estejam.

10. Corrija Links Quebrados

Links quebrados são um dos problemas mais comuns que você encontrará em uma auditoria de SEO, e a maioria dos sites, por mais bem-intencionados que sejam, contém alguns. Um estudo do Pew Research revela que 23% dos sites de notícias e 21% dos sites governamentais contêm pelo menos um link quebrado. Isso é um pouco alarmante, dada a reputação desses tipos de sites, mas links quebrados acontecem ocasionalmente devido a atualizações de site, mudanças de conteúdo e páginas excluídas.

O problema é que esses links quebrados podem frustrar os visitantes e degradar a experiência do usuário, levando a altas taxas de rejeição. Eles também afetam os rankings, já que o Google depende de links funcionando para passar sinais de PageRank e texto âncora entre as páginas, elementos cruciais para a autoridade e relevância do seu site. Use uma ferramenta como o Screaming Frog para encontrar links quebrados e, em seguida, corrija, exclua ou redirecione cada um. Audite seus links internos e externos quebrados separadamente. Links internos quebrados têm um impacto mais direto na eficiência do rastreamento e no fluxo de PageRank, então corrija-os antes de lidar com links externos quebrados.

11. Complete uma Análise Competitiva

A análise competitiva é uma etapa estratégica vital que ajuda você a entender sua concorrência e identificar oportunidades para ranquear mais alto do que eles no Google. Ela também permite que você veja como seus concorrentes estão se saindo, incluindo seus pontos fortes e fracos, ao mesmo tempo em que lhe dá uma ideia de como posicionar melhor seu produto ou serviço para obter mais tração e diferenciação no mercado. Considere os seguintes fatores durante a análise competitiva:

• Palavras-chave pelas quais seu concorrente ranqueia e aquelas que ele perdeu.
• Número e qualidade dos backlinks de cada website.
• Engajamento nas redes sociais (por exemplo, curtidas no Facebook, seguidores no Twitter).
• Velocidade do website e responsividade móvel.

Muitas ferramentas podem simplificar esta tarefa, mas vou guiá-lo usando o Ubersuggest. Tudo o que você precisa fazer é:

1. Inserir a URL do concorrente e selecionar ‘Pesquisar’.

2. Escolher ‘Ideias de Palavras-chave’ na barra lateral esquerda.

3. Analisar a lista de palavras-chave e ideias de conteúdo, buscando oportunidades de nicho e lacunas.

4. Clique em ‘Visão Geral de Backlinks’.

5. Role para a seção ‘Título e URL da Página Fonte’ para entender a estratégia de link building dos seus rivais.

Você também pode usar esses recursos do Ubersuggest da mesma forma para o rastreamento de concorrentes. Além disso, você desejará medir como você e seus concorrentes se comparam em relação aos Core Web Vitals do Google, o que você pode fazer rapidamente com o PageSpeed Insights e o Lighthouse, fornecendo uma visão completa da performance técnica e da experiência do usuário.

12. Analise seu Sitemap

Dedique tempo para analisar seu sitemap como parte fundamental de sua auditoria SEO do site. Por quê? Porque seu sitemap garante que o Google e outros motores de busca possam rastrear e indexar corretamente seu website. Ele aprimora sua visibilidade e melhora seus rankings nas SERPs ao guiar os rastreadores pelos caminhos mais importantes do seu conteúdo.

Para auditar seu sitemap, você pode usar o Google Search Console. Veja como fazer:

• Vá ao GSC e localize o relatório de sitemaps para ver uma lista de sitemaps e seu desempenho.

• Revise o status do sitemap para garantir que o Google processou e indexou com sucesso seu sitemap. Você também verá se há avisos ou erros listados.
• Se precisar fazer alterações, clique no sitemap que deseja auditar e verifique a lista de URLs enviadas. Revise a lista para confirmar que ela inclui todas as páginas essenciais do seu site.
• Anote o número de URLs enviadas em um sitemap e quantas estão listadas em ‘URLs Descobertas’. Certifique-se de que os motores de busca estão indexando uma porção significativa de suas URLs enviadas. Uma grande discrepância pode indicar problemas de indexação.
• Procure por erros comuns como ‘URL bloqueada por robots.txt’.
• Em seguida, valide as URLs. Use o recurso ‘Inspecionar URL’ para verificar manualmente o status de indexação e a cobertura de URLs específicas para encontrar problemas em páginas específicas.
• Então, se você fez alguma correção durante sua auditoria SEO, atualize seu sitemap e reenvie ao Google clicando no botão ‘enviar’.

Você também precisa garantir que o relatório de sitemap do GSC inclua apenas URLs indexáveis. O rastreamento do Google em seu sitemap incluirá páginas ‘noindex’, a menos que você o instrua de outra forma. Se você incluir essas páginas em seu sitemap, bem como canonicals e redirecionamentos, você corre o risco de confundir o rastreador do Google e desperdiçar orçamento de rastreamento em páginas que não movem o ponteiro, prejudicando sua eficiência de rastreamento.

13. Identifique Lacunas de Conteúdo

Lacunas de conteúdo referem-se a tópicos sobre os quais os usuários buscam informações e que seu site não aborda. Uma análise de lacunas de conteúdo certamente vale a pena ser adicionada à sua lista de verificação de SEO. Preencher as lacunas de conteúdo proporciona uma melhor experiência ao usuário e aumenta a visibilidade do seu site para mais palavras-chave, ampliando seu alcance e autoridade tópica. Você pode descobrir lacunas de conteúdo por:

• Analisando rankings: Se suas palavras-chave ranqueiam, mas não tão alto quanto você gostaria, comece com os fundamentos de SEO e melhore o conteúdo onde possível.
• Usando pesquisa de palavras-chave: Identifique palavras-chave de alto desempenho, especialmente long-tail, que geralmente têm menor concorrência, e procure por palavras-chave relacionadas que possam ser exploradas.
• Análise competitiva: Quais palavras-chave seus concorrentes ranqueiam? Use-as como inspiração para novas ideias de tópicos, buscando áreas onde eles têm força e você pode se posicionar.

Você pode usar o Ubersuggest para identificar lacunas de palavras-chave e conteúdo para acelerar o processo. Adicione sua URL e escolha ‘Sites Semelhantes’ no painel de navegação esquerdo; você está procurando o título ‘Lacunas de Palavras-chave’. Clique na seta para baixo para uma palavra-chave, e você verá links para palavras-chave e conteúdo pelos quais seus concorrentes ranqueiam, mas você não. Procure por palavras-chave onde seu site já ranqueia, mas na segunda ou terceira página. Essas serão lacunas mais fáceis de preencher do que aquelas onde seu site não tem presença, pois você já possui alguma autoridade no tema.

14. Revise Dados Estruturados

Dados estruturados são códigos (geralmente marcação schema.org) adicionados às suas páginas para ajudar os motores de busca a entender o contexto e o significado do seu conteúdo. Eles alimentam resultados ricos, como classificações por estrelas, informações de produtos, FAQs e cartões de receitas nos resultados de busca, tornando seu site mais atraente e informativo nas SERPs. Durante uma auditoria, verifique se seus dados estruturados estão implementados corretamente e se as páginas que exibem rich results ainda o fazem. Erros ou marcação ausente podem custar visibilidade e oportunidades valiosas de destaque.

Duas ferramentas lidam bem com isso. O Rich Results Test do Google verifica URLs individuais quanto a marcação válida, e o relatório de Rich Results do Search Console mostra o desempenho e os erros em todo o site rapidamente.

Esta etapa ganhou mais relevância nos últimos anos. Os AI Overviews puxam cada vez mais de conteúdo claramente formatado e estruturado, então um schema limpo dá às suas páginas uma chance melhor de serem analisadas e citadas por sistemas de IA, aumentando sua visibilidade em um cenário de busca em constante evolução.

15. Avalie Sinais de E-E-A-T

E-E-A-T significa Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade. Não é um sinal de ranqueamento direto por si só, mas um conjunto de diretrizes de qualidade que o Google utiliza. Em vez disso, o E-E-A-T molda como os avaliadores de qualidade do Google avaliam o conteúdo, e essas avaliações informam como os sistemas de ranqueamento são calibrados ao longo do tempo. Sinais fortes de E-E-A-T ajudam seu site a resistir a atualizações de algoritmo e a construir visibilidade de busca a longo prazo, estabelecendo uma base sólida de credibilidade.

Durante sua auditoria, procure por quatro coisas que fortalecem seu E-E-A-T: bios de autor com credenciais reais e links para perfis profissionais (por exemplo, LinkedIn, trabalho publicado); páginas ‘Sobre’ que estabeleçam claramente o propósito do site, propriedade e padrões editoriais; pesquisa original, dados ou experiência em primeira mão inseridos no conteúdo; e citações externas ou links de fontes credíveis para apoiar as afirmações. Conteúdo YMYL (Your Money or Your Life – tópicos como saúde, finanças e aconselhamento jurídico) é mantido sob o mais alto padrão E-E-A-T, pois desinformação nessas áreas pode causar danos reais. Se você publica nesses nichos, trate cada peça como uma oportunidade de construir confiança e estabelecer sua autoridade de forma inquestionável.

16. Audite seu Perfil de Backlinks

Seu perfil de backlinks é a coleção de links de outros sites apontando para o seu. Um perfil limpo, diversificado e de alta qualidade sinaliza confiança ao Google, elevando sua autoridade de domínio. Um perfil desordenado ou tóxico, por outro lado, pode arrastar seus rankings para baixo, gerando penalidades e diminuindo sua visibilidade. Ao auditar backlinks, concentre-se em três áreas essenciais:

• Links tóxicos ou de spam: Procure por padrões de texto âncora não naturais, domínios de referência de baixa autoridade e links de ‘fazendas de links’ ou sites irrelevantes de baixa qualidade. Desautorize ou remova esses links para limpar seu perfil.
• Backlinks perdidos que valem a pena recuperar: Identifique páginas que costumavam ter links apontando para elas, mas que foram movidas ou excluídas. Você pode frequentemente recuperar o link com alcance ou um redirecionamento 301.
• Diversidade geral do perfil de links: Um perfil saudável se baseia em uma ampla gama de domínios de referência de diferentes indústrias, geografias e tipos de conteúdo. Uma forte concentração de links de um pequeno número de fontes pode parecer não natural para o Google e levantar bandeiras vermelhas.

Tanto Ubersuggest quanto Ahrefs são úteis para esta análise. Para uma análise mais aprofundada, consulte nosso guia de auditoria de links, que explora estratégias detalhadas para gerenciar e otimizar seu perfil de backlinks.

17. Verifique a Visibilidade na Busca por IA

Os AI Overviews e os motores de resposta de IA transformaram a forma como as pessoas encontram informações online. A presença do seu site nesses resultados é agora uma parte central e incontornável de qualquer auditoria SEO moderna, impactando diretamente sua visibilidade e relevância. Verifique duas coisas cruciais durante sua auditoria:

• Google AI Overviews: Execute suas consultas-alvo no Google e observe se alguma de suas páginas é citada na visão geral gerada por IA no topo dos resultados, um espaço de destaque cada vez mais cobiçado.
• Outros motores de resposta de IA: Execute as mesmas consultas no ChatGPT Search, Perplexity e ferramentas semelhantes para ver se seu conteúdo aparece em suas respostas, ampliando sua presença em múltiplos canais de busca.

O que tende a impulsionar as citações de IA? Conteúdo que responde diretamente a perguntas específicas, fortes sinais de E-E-A-T e profundidade tópica em um assunto. Os sistemas de IA preferem fontes claras e bem estruturadas que podem citar com confiança, tornando a clareza e a autoridade ainda mais importantes.

Para rastreamento em escala, ferramentas como BrightEdge e SE Ranking oferecem relatórios de visibilidade de IA que monitoram citações em múltiplas consultas e plataformas. Também é importante verificar seu robots.txt. Se ele bloquear os rastreadores de IA usados por plataformas como ChatGPT e Claude, seu conteúdo geralmente não aparecerá em suas respostas, não importa o quão bem otimizado esteja, limitando severamente sua visibilidade em um dos canais de busca mais promissores.

Perguntas frequentes