Resumo rápido

• A LolaTBWA agora gerencia 100% da comunicação digital e offline das principais marcas da Friboi, como Friboi, Reserva, Maturatta e 1953.
• A centralização total otimiza a consistência da mensagem e a eficiência da comunicação, permitindo à Friboi reforçar sua imagem de confiabilidade e presença de mercado.
• Espera-se um aumento na sinergia entre as campanhas e uma comunicação mais integrada, adaptada às novas demandas do consumidor digital e ao avanço tecnológico da indústria.

O que aconteceu

Christiane Kristensen, diretora de negócios da Friboi, Carol Boccia, CEO da Lola, Sthephanie Pellin, gerente de comunicação e mídia, e Aline Garcia, COO da Lola (Crédito: Divulgação)

A Friboi expandiu de maneira significativa o escopo de atuação da agência LolaTBWA, passando a incluir toda a gestão de mídia digital e conteúdo para suas principais marcas. Anteriormente, a agência já era responsável pela comunicação off-line para marcas renomadas como Friboi, Reserva, Maturatta e 1953. Com esta nova decisão estratégica, a parceria se torna abrangente, cobrindo todos os pilares da comunicação, desde o planejamento estratégico e a execução criativa até a gestão de dados no ambiente digital.

A operação na agência LolaTBWA é comandada pela CEO Carol Boccia, e o time específico dedicado à Friboi é liderado pela COO Aline Garcia. Essa movimentação reflete um objetivo claro da Friboi em modernizar e unificar sua comunicação, garantindo uma voz singular e estratégica em todas as plataformas. Reconhecendo a constante evolução tecnológica, genética e nos processos fabris da indústria alimentícia, a Friboi busca agora consolidar uma mensagem de confiança inabalável em seus produtos. Além disso, a companhia deseja comunicar de forma mais eficaz sua versatilidade e presença em diferentes momentos de consumo, desde o tradicional churrasco em família até refeições rápidas e sofisticadas, um passo essencial na era da comunicação fragmentada.

Ponto-chave

A consolidação de todas as frentes de comunicação, digital e offline, sob uma única agência como a LolaTBWA, representa um movimento estratégico da Friboi para amplificar a consistência de sua mensagem e fortalecer a percepção de valor e confiança em um mercado cada vez mais conectado e exigente.

Por que isso importa

Essa unificação de estratégias publicitárias é crucial em um cenário onde a jornada do consumidor é cada vez mais híbrida, mesclando interações offline e online. Para o mercado, isso sinaliza uma busca por maior eficiência e sinergia nas campanhas, evitando mensagens díspares e maximizando o Retorno sobre Investimento (ROI) em marketing. O risco de inconsistência, muitas vezes presente na gestão de múltiplas agências, é significativamente minimizado, abrindo portas para oportunidades de engajamento mais profundas e uma comunicação mais ágil e integrada.

O leitor deve prestar atenção a este movimento porque ele exemplifica uma tendência crescente no marketing moderno: a busca por uma gestão holística da marca. Em um ambiente de transformação digital acelerada, a capacidade de integrar estratégias de marketing, desde o planejamento até o conteúdo e mídia, se torna um diferencial competitivo inestimável. Essa abordagem impacta diretamente a percepção do consumidor, a competitividade da Friboi e a inovação em suas campanhas, mostrando como a tecnologia e a gestão estratégica se alinham para otimizar o alcance e a relevância de uma marca líder no seu segmento.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Nos próximos meses, espera-se que a Friboi intensifique suas campanhas digitais, explorando formatos inovadores e segmentações mais precisas, impulsionadas pela expertise em dados e pela criatividade da LolaTBWA. É provável que vejamos um aumento no uso de influenciadores digitais, parcerias de conteúdo estratégicas e estratégias de social media mais sofisticadas para atingir diferentes nichos de consumidores. A agência poderá focar em storytelling que reforce a rastreabilidade e a qualidade dos produtos, atendendo a uma demanda crescente por transparência e sustentabilidade por parte dos consumidores modernos.

Essa consolidação de esforços é um reflexo claro da contínua transformação digital que remodela o comportamento de consumo globalmente. Marcas que conseguem alinhar suas estratégias de inovação à sua comunicação digital tendem a se destacar e a construir relacionamentos mais duradouros com seu público. A Friboi, ao fazer isso, não apenas fortalece sua liderança no competitivo mercado de carnes, mas também se posiciona como um player adaptado às novas realidades, onde a agilidade na resposta e a personalização da mensagem são cruciais para a retenção e atração de clientes. O movimento sinaliza uma aposta firme em um futuro onde a comunicação integrada e orientada por dados é a chave para o sucesso empresarial.

O que observar agora

• A performance das campanhas digitais da Friboi e o impacto na percepção de marca, especialmente em métricas de engajamento, recall e intenção de compra online.
• A resposta de concorrentes diretos no setor de carnes, que podem buscar parcerias semelhantes ou intensificar suas próprias estratégias digitais para não perderem espaço.
• A crescente demanda por agências full-service ou a formação de ecossistemas de parceiros que possam oferecer uma visão 360 graus da comunicação, eliminando silos entre digital e offline e buscando máxima eficiência.

Perguntas frequentes