Resumo rápido

• A Arena Nº1 implementou um megaevento de experiências em cinco cidades brasileiras durante a Copa do Mundo 2026, redefinindo o entretenimento esportivo no país.
• O projeto entregou mais de 300 horas de programação para 480 mil pessoas, integrando futebol, música e gastronomia, e gerando um impacto substancial para as marcas patrocinadoras.
• Este modelo estabelece um novo paradigma para eventos em grande escala no Brasil, impulsionando a inovação no marketing de experiência e o engajamento multicanal.

O que aconteceu

Crédito: Agência California

A Copa do Mundo de 2026 não foi apenas um espetáculo nos gramados, mas também o catalisador para a criação de um ecossistema de entretenimento sem precedentes no Brasil: a Arena Nº1. Este projeto ambicioso, concebido pela Agência California e patrocinado pela Brahma, materializou-se em cinco arenas simultâneas estrategicamente posicionadas em Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Porto Alegre e Recife. O objetivo era claro: transcender a simples transmissão de jogos, transformando a paixão nacional pelo futebol em uma plataforma multidimensional que uniu esporte, música de alta qualidade, gastronomia diversificada, conteúdo imersivo, ativações inovadoras de marcas e um significativo impacto social.

Durante todo o período da competição, a Arena Nº1 atraiu um público massivo, com mais de 480 mil ingressos distribuídos, resultando em mais de 300 horas de programação ininterrupta. As arenas foram palco para performances de artistas renomados como Bell Marques, Banda Eva, Felipe Amorim, Ferrugem, Gustavo Mioto, Ludmilla, Marcos & Belutti e Matheus Fernandes, que garantiram a atmosfera festiva. A magnitude da operação exigiu o envolvimento de mais de 1.200 profissionais, desde o planejamento estratégico detalhado até a execução impecável nas cinco cidades. Equipes multidisciplinares de criação, produção, conteúdo, comunicação, experiência do usuário, tecnologia, comercial e operações trabalharam em sincronia para garantir o sucesso do evento. Este esforço colaborativo ampliou o posicionamento da Arena Nº1, que passou a ser reconhecida como uma verdadeira plataforma nacional de experiências, elevando o padrão do entretenimento ao vivo no Brasil.

Ludmilla | Crédito: Agência California

Adicionalmente, a Arena Nº1 desempenhou um papel crucial ao integrar-se ao movimento “Tá Liberado Acreditar”, uma campanha nacional da Brahma que incentivava os brasileiros a vivenciar intensamente a emoção do futebol. Ao oferecer um ambiente onde a transmissão dos jogos se mesclava harmoniosamente com shows musicais, uma rica oferta gastronômica e ativações interativas em capitais estratégicas, o festival não apenas deu vida a esse posicionamento da marca, mas também expandiu as maneiras pelas quais a torcida brasileira pode celebrar um dos momentos mais aguardados do esporte mundial.

Ponto-chave

A Arena Nº1 na Copa do Mundo de 2026 demonstrou que a fusão estratégica de esporte, cultura e engajamento comunitário em múltiplos pontos do país não só potencializa o valor das marcas, mas também estabelece um novo paradigma para o entretenimento em larga escala no Brasil.

Por que isso importa

Crédito: Agência California

A relevância da Arena Nº1 transcende os números impressionantes de público e horas de programação. Este projeto consolidou-se como um estudo de caso exemplar em marketing de experiência e logística de eventos, mostrando como é possível criar valor substancial para marcas, movimentar economias locais e elevar as expectativas dos consumidores. Para o mercado de marketing, o sucesso da Arena Nº1 sublinha a crescente demanda por imersão e autenticidade nas interações com as marcas, desafiando modelos de patrocínio passivos e abrindo caminho para plataformas de engajamento mais dinâmicas.

Crédito: Agência California

Leandro Mendonça, diretor de eventos e experiências da Ambev, afirmou que a Arena Nº1 nasceu para proporcionar uma forma especial de viver a Copa do Mundo, fortalecendo a conexão da Brahma com um dos momentos mais importantes para os brasileiros. Para Bruno Duarte, CEO da Agência California, o projeto foi uma operação nacional sem precedentes, unindo esporte, cultura, música, gastronomia e marcas em cinco capitais simultaneamente, provando que grandes eventos podem criar valor para as cidades, fortalecer marcas e gerar experiências memoráveis. A iniciativa serve como um benchmark para empresas que buscam inovar na forma como se conectam com seus públicos, utilizando a emoção do esporte e da cultura como pilares para a construção de comunidades engajadas e lealdade à marca. A estratégia de comunicação, que gerou mais de 50 milhões de visualizações e um alcance de 100 milhões de pessoas, também demonstra o poder da amplificação digital na era da transformação digital.

Impactos práticos

Para empresas

Empresas terão de reavaliar suas estratégias de patrocínio e marketing de eventos, buscando formatos mais integrados e de maior alcance geográfico. Surgem novas oportunidades para parcerias multissetoriais e para o desenvolvimento de tecnologias que otimizem a experiência do participante e a coleta de dados de engajamento, como demonstrado pelo sucesso da comunicação da Arena Nº1 com uma taxa média de engajamento de 16,78% nas redes sociais. A visibilidade gerada para os patrocinadores como Jameson, Flying Fish, Sympla, Volkswagen, Kibon e Frontera, além da Globo como media partner, foi substancial, com mais de 700 matérias publicadas e um impacto em mais de 200 milhões de pessoas.

Para consumidores

O público final se beneficiará de uma oferta mais rica e diversificada de entretenimento em eventos de grande porte. A democratização do acesso a experiências premium, que antes poderiam estar restritas a grandes centros, agora alcança outras capitais, elevando a barra para a qualidade e variedade. A conveniência de ter acesso a múltiplos shows e ativações em um único local, somada à paixão pelo futebol, fortalece o senso de comunidade e a conexão emocional com os eventos.

Para o mercado

Crédito: Agência California

O mercado de eventos e entretenimento verá um aumento na competitividade e na exigência por formatos inovadores. A Arena Nº1 estabeleceu um novo padrão para a complexidade logística e a integração de diferentes pilares (esporte, cultura, gastronomia), forçando o setor a investir em qualificação profissional, tecnologia e modelos de gestão mais eficientes. Haverá uma maior valorização da capacidade de criar valor para as cidades anfitriãs, como demonstrado pelo legado social de 79 toneladas de alimentos arrecadados em parceria com o Sesc Mesa Brasil, reforçando a responsabilidade social corporativa em grandes projetos.

O cenário daqui para frente

Crédito: Agência California

Os desdobramentos da Arena Nº1 apontam para uma era de eventos cada vez mais imersivos e distribuídos geograficamente. A expectativa é que outros grandes festivais e competições busquem replicar e aprimorar esse modelo de “plataforma nacional de experiências”. A tendência de integração entre o físico e o digital, exemplificada pela forte estratégia de comunicação da Agência California, deve se intensificar, com o uso de realidade aumentada, inteligência artificial para personalização de experiências e NFTs para engajamento e memorabilia digital. A busca por eventos que gerem não apenas lucros, mas também um impacto social e cultural positivo, será um diferencial competitivo.

Crédito: Agência California

Essa movimentação sinaliza uma evolução no comportamento de consumo, onde o público valoriza cada vez mais a experiência em detrimento da mera aquisição de produtos. Empresas que conseguirem capitalizar essa demanda por vivências memoráveis, com uma abordagem inovadora em marketing, tecnologia e gestão, estarão na vanguarda do setor. A Copa do Mundo de 2026, com a Arena Nº1, mostrou que a inovação em eventos não se limita à tecnologia, mas também reside na capacidade de criar conexões genuínas e relevantes em múltiplas frentes.

O que observar agora

• A proliferação de eventos multiculturais e esportivos que adotam o formato de arenas simultâneas em diferentes cidades brasileiras.
• O aumento do investimento de grandes marcas em plataformas de experiência integradas, visando um engajamento mais profundo e estratégico com o consumidor.
• A consolidação de estratégias de comunicação que utilizam criadores de conteúdo e redes sociais em tempo real para amplificar a ressonância de eventos físicos, transformando-os em conversas nacionais.

Perguntas frequentes