Resumo rápido

• O Grupo EP adquiriu 100% da franquia da Eletromidia em Ribeirão Preto, marcando um passo decisivo em sua estratégia de crescimento no segmento de mídia out-of-home (OOH).
• A aquisição expande significativamente o inventário digital do grupo, agora com 102 telas em edifícios e pontos de venda, impactando diretamente o mercado publicitário e o comportamento do consumidor na região.
• Este movimento reforça a tendência de consolidação e regionalização do mercado de mídia, prometendo maior integração e assertividade nas campanhas para anunciantes locais e nacionais.

O que aconteceu

Em evento realizado em Ribeirão Preto, grupo EP comunicou ao mercado a compra da franquia da Eletromidia na cidade (Crédito: Divulgação)

O Grupo EP, conhecido por suas emissoras de televisão e rádio em importantes regiões do interior paulista e sul de Minas Gerais, deu mais um passo significativo em sua estratégia de diversificação e expansão. A empresa anunciou a aquisição completa (100%) da operação da franquia da Eletromidia na cidade de Ribeirão Preto, um dos maiores e mais dinâmicos centros econômicos de São Paulo. Este movimento consolida a entrada e o fortalecimento do grupo no segmento de mídia out-of-home (OOH), reforçando sua capacidade de oferecer soluções de comunicação integradas e de alto impacto para o mercado.

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Grupo EP compra parte da franquia da Eletromidia em Campinas

A transação em Ribeirão Preto não é um fato isolado, mas sim a continuidade de um plano estratégico do Grupo EP para consolidar sua presença no setor de mídia exterior. Em dezembro de 2025, o grupo já havia adquirido 60% da operação da Eletromidia em Campinas, outra cidade-chave do interior paulista. Com a mais recente aquisição, o Grupo EP agora gerencia um inventário robusto de 102 telas digitais, estrategicamente localizadas em edifícios comerciais e residenciais, além de pontos de retail media em supermercados. Essas operações de mídia exterior estão integradas ao pilar de negócios do Grupo EP, sob a liderança de Vinicius Zelante Góes, demonstrando a importância estratégica que o segmento de OOH representa para o futuro da empresa. Vale ressaltar que o Grupo EP é afiliado da Globo, enquanto a Eletromidia é uma empresa controlada integralmente pela Globo desde novembro de 2024, o que sugere um alinhamento estratégico e potencial de sinergia entre as entidades.

Ponto-chave

A aquisição da franquia Eletromidia em Ribeirão Preto pelo Grupo EP não é apenas uma expansão geográfica, mas um movimento estratégico que sinaliza a crescente integração e valorização da mídia out-of-home no ecossistema de comunicação, com foco em mercados regionais de alto potencial e na oferta de soluções mais completas e sinérgicas para anunciantes.

Por que isso importa

A incursão e o fortalecimento do Grupo EP no segmento de mídia exterior, por meio da Eletromidia, refletem uma tendência global de valorização do OOH como um meio de alto impacto e relevância no cenário publicitário. Para o mercado, essa aquisição representa uma consolidação importante, onde um player regional robusto ganha ainda mais musculatura para competir e inovar. O inventário ampliado de 102 telas digitais em Ribeirão Preto significa mais pontos de contato para as marcas, alcançando consumidores em momentos-chave de sua jornada diária — seja em edifícios corporativos, residenciais ou em ambientes de consumo como supermercados. Isso potencializa a entrega de mensagens publicitárias de forma contextualizada e eficaz.

O leitor deve prestar atenção a este movimento porque ele exemplifica a transformação digital no setor de mídia e a busca por estratégias mais integradas. Com a digitalização do OOH, é possível oferecer campanhas mais flexíveis, segmentadas e até mesmo interativas, conectando o mundo físico ao digital. Para empresas, essa integração representa uma oportunidade de fortalecer a presença de marca em mercados específicos, otimizar orçamentos de marketing e alcançar públicos que estão cada vez mais dispersos entre diferentes canais. A capacidade de atingir o consumidor em pontos de venda (retail media) ou em sua rotina diária no trajeto casa-trabalho-lazer é crucial para a competitividade e para a inovação nas estratégias de marketing moderno, influenciando diretamente o comportamento de compra e a percepção de valor das marcas.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os próximos meses devem consolidar a estratégia do Grupo EP como um player de mídia multifacetado, com forte presença nos segmentos tradicional e digital. A expansão no OOH, com a aquisição em Ribeirão Preto, sinaliza uma tendência de que veremos mais fusões e aquisições em mercados regionais, onde grupos locais buscam integrar diferentes formas de mídia para oferecer pacotes de comunicação mais completos. A expectativa é de que o Grupo EP continue investindo em tecnologia para suas telas digitais, explorando recursos como interatividade, personalização de conteúdo e mensuração de audiência, elevando o padrão do que é possível fazer com mídia exterior.

Essa movimentação se conecta diretamente à transformação digital e ao comportamento de mercado. O consumidor atual transita livremente entre o online e o offline, e as marcas precisam estar presentes em todos esses pontos de contato. A integração entre mídias tradicionais (TV, rádio do Grupo EP) e o OOH digitalizado da Eletromidia permite criar campanhas que acompanham a jornada do consumidor de forma fluida. Além disso, a capacidade de gerar dados e insights a partir das interações em telas OOH impulsionará estratégias empresariais mais orientadas por dados, tornando a publicidade mais eficiente e mensurável, o que é fundamental para a inovação e a competitividade no setor de marketing e publicidade.

O que observar agora

• Acompanhar a performance das novas operações do Grupo EP em Ribeirão Preto e Campinas, e como elas se integrarão às demais plataformas de mídia do grupo.
• Monitorar novos investimentos ou aquisições no segmento de OOH, tanto por parte de grandes players quanto de grupos regionais, indicando uma possível onda de consolidação.
• Observar as inovações em tecnologia para mídia exterior, como a integração de dados de audiência em tempo real, interatividade via QR Codes ou realidade aumentada, e a expansão do retail media.

Perguntas frequentes