Resumo rápido

• Ney Matogrosso é a nova face da campanha da Johnnie Walker para o Rock in Rio 2026, em sua primeira participação solo em publicidade.
• A estratégia conecta a trajetória pioneira do artista com o slogan “Keep Walking”, enfatizando a bravura de iniciar novos caminhos.
• A campanha cria um novo ícone, o “Striding Ney”, e reforça a presença da marca em grandes eventos culturais, impactando a percepção de marca e a conexão com o público jovem e nostálgico.

O que aconteceu

A Johnnie Walker, em uma colaboração criativa com a AlmapBBDO, lançou uma campanha publicitária de grande porte com Ney Matogrosso como protagonista. Esta é a primeira vez que o lendário artista brasileiro estrela uma campanha solo, marcando um momento significativo em sua carreira e no cenário da publicidade nacional. A iniciativa foi desenhada para a oitava participação da Johnnie Walker como whisky oficial do Rock in Rio, com foco na edição de 2026.

O fio condutor da campanha reside na releitura de um momento histórico: a apresentação de Ney Matogrosso na abertura do primeiro Rock in Rio, em 11 de janeiro de 1985. A narrativa do filme, dublada pelo próprio cantor, transporta o espectador de volta àquele instante, conectando a audácia e o pioneirismo de subir ao palco em um evento inédito com a filosofia “Keep Walking” da marca, que celebra a persistência e a decisão de dar o primeiro passo, mesmo diante do desconhecido. A campanha não só resgata a memória afetiva de um ícone, mas também o reposiciona como símbolo de modernidade e coragem, inspirando novas gerações.

Ney Matogrosso inspira releitura do Striding Man em campanha de Johnnie Walker para o Rock in Rio 2026 (Créditos: Divulgação)

Um dos destaques visuais da campanha é a transformação da imagem clássica de Ney Matogrosso em 1985 no “Striding Ney”, uma adaptação do icônico “Striding Man” da Johnnie Walker. Este novo símbolo será amplamente utilizado nas peças da ação, que incluem veiculação no ambiente digital e mídia exterior impactante, com empenas gigantes estampando a imagem do artista pelo Rio de Janeiro. A campanha eleva o artista a um status de embaixador de valores como inovação e resiliência, reforçando a identidade de Johnnie Walker como uma marca que apoia e celebra o progresso.

O filme da campanha, já disponível, pode ser conferido abaixo:

https://www.youtube.com/watch?v=fPOJiZrMYZ0

Ponto-chave

A estratégia da Johnnie Walker ao eleger Ney Matogrosso não é apenas um endosso de celebridade, mas uma narrativa autêntica que alinha o DNA inovador do artista com a filosofia de progresso contínuo da marca, demonstrando o poder da história cultural na construção de uma identidade de marca robusta e inspiradora para o Rock in Rio 2026.

Por que isso importa

Esta campanha com Ney Matogrosso é um exemplo primoroso de como marcas podem ir além do merchandising, mergulhando na cultura e na história de um país para criar conexões mais profundas com seus consumidores. Ao associar o “Keep Walking” à trajetória de um ícone como Ney, que sempre desafiou barreiras e deu “o primeiro passo” em sua arte e expressão, a Johnnie Walker não só fortalece sua mensagem de perseverança, mas também se posiciona como uma marca que compreende e valoriza a autenticidade e a vanguarda. Em um mercado saturado de informações, essa abordagem oferece um diferencial competitivo ao engajar o público em um nível emocional e aspiracional, especialmente em um evento de relevância cultural como o Rock in Rio 2026.

Para o leitor, a relevância reside na observação de como a transformação digital e as estratégias de marketing se fundem com o legado cultural. A campanha de Johnnie Walker ilustra como a inovação na comunicação pode revigorar marcas tradicionais, ao mesmo tempo em que conecta diferentes gerações. Ela não apenas vende um produto, mas inspira uma reflexão sobre a coragem, o avanço e a importância de celebrar as próprias conquistas, ressoando com temas de competitividade, inovação e gestão de marca em um contexto de consumo cada vez mais consciente e exigente por narrativas verdadeiras.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

A tendência de marcas se conectarem a ícones culturais e eventos de massa como o Rock in Rio deve se intensificar. Espera-se que mais empresas busquem personalidades com histórias de vida e carreira que espelhem seus valores, a fim de criar campanhas com maior profundidade e ressonância. A iniciativa de Johnnie Walker e Ney Matogrosso pode inspirar uma onda de marketing de conteúdo focado em legado e autenticidade, distanciando-se de abordagens meramente comerciais.

Nos próximos meses, será interessante observar como outras marcas responderão a esse movimento, buscando suas próprias “primeiros passos” para se destacar no mercado. A Johnnie Walker, ao continuar sua estratégia de associar a plataforma “Keep Walking” a trajetórias marcantes da música brasileira (como já fez com Paulinho da Costa e Alaíde Costa), consolida sua imagem como uma impulsionadora de talentos e histórias, conectando-se de forma inteligente com o comportamento de consumo que valoriza propósito e narrativa por trás dos produtos. A presença da marca no Rock in Rio 2026, com um bar exclusivo e experiências imersivas, sublinha o compromisso com a inovação em experiência do consumidor.

O que observar agora

• A recepção da campanha nas redes sociais e a repercussão do “Striding Ney” como um novo ícone cultural e de marketing.
• Como outras marcas de bebidas e patrocinadores de grandes eventos culturais adaptarão suas estratégias para seguir a tendência de narrativas autênticas e históricas.
• O engajamento do público com as ativações da Johnnie Walker durante o Rock in Rio 2026, especialmente no bar exclusivo e nas experiências digitais e físicas oferecidas.

Perguntas frequentes