A Nova Ordem: Creator Economy Redefine o Jogo da Opinião Política
A hegemonia dos veículos tradicionais na formação da opinião pública chegou ao fim. Em um movimento que redesenha o tabuleiro político global, a creator economy emergiu como a principal força motriz por trás da influência e do engajamento eleitoral, consolidando sua posição no cenário brasileiro. Este fenômeno, antes restrito ao entretenimento e consumo, agora dita as regras do debate público, impactando diretamente campanhas, resultados eleitorais e a própria dinâmica democrática.
Atualizado em 19 de julho de 2024 • Leitura estimada: 7 minutos
Resumo rápido
- A creator economy superou definitivamente a mídia tradicional na formação de opinião política e eleitoral.
- Este fenômeno redefine campanhas eleitorais, estratégias de comunicação e o perfil dos líderes que conquistam votos.
- O futuro exigirá novas abordagens de marcas e legisladores para navegar e regulamentar a influência digital crescente, com órgãos como o TSE já atuando.
O que aconteceu
Durante um século, a voz dominante na construção do imaginário social e político emanou das primeiras páginas de grandes jornais, dos noticiários em horário nobre da televisão e dos palanques repletos de oradores. Contudo, essa tríade perdeu seu monopólio. A ascensão meteórica de um novo poder, gestado em um ambiente inicialmente distante das disputas partidárias – a creator economy – reescreve as regras de como a opinião de um país é hoje moldada.
O caso de Zohran Mamdani nos Estados Unidos serve como o estudo mais emblemático dessa transformação na comunicação política recente. Ir além da simplificação de que “ele apenas usou o TikTok” é fundamental para compreender a profundidade de sua estratégia. Mamdani não relegou o ambiente digital a um mero suporte; ele o elevou ao palco central de sua campanha, forçando os meios tradicionais a orbitarem em torno de sua abordagem. Ele se engajava diretamente com eleitores nas ruas, inclusive apoiadores do então presidente Trump, e produzia conteúdo em diversos idiomas como mandarim, bengali e espanhol. Mais notável ainda, Mamdani demonstrava uma escuta ativa, respondendo a pedidos de vídeos sobre temas como dívida estudantil na semana seguinte.
A verdadeira inovação de Mamdani residiu na forma como ele interagiu com os próprios criadores de conteúdo. Em vez de simplesmente contratá-los para promover sua imagem, ele orquestrou a iniciativa “Creators for Zohran”. Esta coalizão orgânica oferecia aos criadores acesso privilegiado – pautas exclusivas, coletivas de imprensa e informações de bastidor – privilégios normalmente reservados à grande mídia. Mais de 70 criadores de plataformas como Twitch, YouTube e TikTok, com um alcance combinado superior a 77 milhões de pessoas, cobriram sua campanha de forma voluntária e gratuita. Essa estratégia não apenas o ajudou a superar os limites de financiamento, mas também garantiu 75% dos votos jovens.
A distinção que separou Mamdani de seus concorrentes ecoa uma máxima crucial: no jogo da influência digital, existem duas abordagens. A primeira é a do criador que genuinamente constrói opinião, apresentando-se diariamente, falando com autenticidade, ouvindo o público, admitindo erros e, assim, conquistando o direito de ser levado a sério. A segunda é a do influenciador que meramente “aluga” opinião, cobrando por posts que geram métricas de alcance em relatórios, mas sem um engajamento duradouro. Mamdani, inegavelmente, dominou o primeiro.
Essa metodologia, que o mercado de marketing e comunicação vem refinando há uma década para moldar a percepção pública, agora é integralmente adotada pela política brasileira. Os modelos de campanha mais eficazes da atualidade são extraídos desse manual: a construção de uma persona com tom de voz próprio, bordões e cadência; a conversão de podcasts em dezenas de clipes verticais; reações rápidas a adversários em quinze segundos; e “explainers” que desconstroem temas complexos em vídeos concisos e dinâmicos. Até mesmo os perfis oficiais de governos migraram do comunicado formal para a linguagem de memes, buscando rejuvenescer e engajar suas bases eleitorais.
Os resultados desse fenômeno se materializaram nas urnas. Influenciadores digitais foram os recordistas de votação para o Legislativo, liderando o ranking de deputados eleitos em nove estados. Como observou a socióloga Rosana Pinheiro-Machado, “Hoje é possível se eleger só com rede social, mesmo sem ter base política”. O deputado federal mais votado do país, por exemplo, superou a marca de três milhões de votos – o dobro de sua votação anterior – com uma base eleitoral erguida quase que exclusivamente no ambiente digital. Já em 2024, um influenciador alcançou a terceira posição na disputa pela prefeitura da maior cidade do Brasil, operando como seu próprio veículo de comunicação. Dados de uma pesquisa CNT/MDA reforçam essa tendência, indicando que 45,6% dos brasileiros planejavam obter informações sobre as eleições pelas redes sociais, superando os 33,9% que ainda recorreriam à propaganda televisiva.
Diante da magnitude desse impacto, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) se viu obrigado a intervir. Para as eleições de 2026, o órgão proibiu o pagamento ou premiação de influenciadores por votos, permitindo apenas manifestações espontâneas. A necessidade de a Justiça legislar sobre essa prática é um sinal inequívoco de que a creator economy já se estabeleceu como um motor central nas engrenagens do poder no país.
Ponto-chave
A capacidade de construir narrativas autênticas e relacionamentos diretos com o público transformou a creator economy no epicentro da formação de opinião, relegando os modelos tradicionais a um papel secundário no xadrez político e social.
Por que isso importa
A ascensão da creator economy na política transcende a mera mudança de plataforma; ela representa uma reconfiguração fundamental de como a informação flui, a confiança é estabelecida e o poder é disputado. Para o mercado, isso implica uma nova lógica de comunicação e engajamento. As marcas, assim como os políticos, precisam agora dominar a arte da autenticidade e da escuta ativa para construir comunidades leais. A velocidade de viralização de ideias, tanto positivas quanto negativas, se acelerou exponencialmente, exigindo agilidade e resiliência na gestão de reputação. O risco de desinformação também cresce, demandando estratégias mais sofisticadas de verificação e transparência.
O leitor deve prestar atenção a este assunto porque ele espelha uma transformação digital mais ampla que afeta todos os aspectos de nossas vidas. A maneira como consumimos conteúdo para entretenimento ou compras é a mesma que agora molda nossas escolhas políticas. Compreender essa dinâmica é crucial para empresas que buscam competitividade, inovação e uma conexão genuína com seus consumidores. No marketing, por exemplo, o foco se desloca da publicidade massiva para o engajamento direcionado e a criação de valor. Na gestão, exige líderes que compreendam a linguagem e as nuances das redes sociais. Em essência, quem domina a creator economy no âmbito político está na vanguarda de uma transformação digital que reescreve as regras da influência, do consumo e da relevância.
Impactos práticos
Para empresas
Empresas precisam revisar suas estratégias de comunicação e marketing, adotando modelos que priorizem a autenticidade e a construção de comunidades em vez de apenas o alcance numérico. A colaboração com criadores de conteúdo deve ser vista como uma parceria estratégica para co-criação de valor, e não como mera publicidade. Surgem oportunidades para marcas que conseguem se associar a criadores alinhados aos seus valores, gerando engajamento profundo e credibilidade junto ao público.
Para consumidores
O público final ganha maior acesso a uma diversidade de vozes e perspectivas, podendo se informar e formar opiniões de maneira mais direta e personalizada. No entanto, também é exposto a um fluxo maior de informações não verificadas e desinformação, exigindo maior discernimento e alfabetização digital. A experiência de consumo de informação se torna mais interativa e menos passiva, com maior poder individual de influenciar narrativas e comportamentos.
Para o mercado
O mercado de comunicação e marketing enfrenta uma disrupção. Veículos tradicionais são pressionados a inovar e se adaptar, enquanto novas agências especializadas em relações com criadores e estratégias de conteúdo digital florescem. Há um impacto regulatório crescente, com a necessidade de desenvolver diretrizes éticas e legais para a transparência na publicidade e no conteúdo patrocinado, especialmente em contextos políticos. O investimento em tecnologia para análise de sentimentos e monitoramento de tendências nas redes sociais torna-se um diferencial competitivo.
O cenário daqui para frente
Os próximos anos serão marcados pela intensificação das campanhas políticas e de marketing impulsionadas por criadores de conteúdo, tornando a autenticidade e a capacidade de diálogo fatores decisivos. É provável que vejamos um escrutínio cada vez maior sobre a veracidade do conteúdo e as conexões entre criadores e entidades financiadoras, impulsionando debates regulatórios. A distinção entre “criador” e “influenciador” se tornará ainda mais crucial, com valorização dos que realmente constroem comunidade e credibilidade.
Essa tendência reforça a urgência da fluência digital para todos os agentes, sejam políticos, marcas ou instituições. As fronteiras entre conteúdo, comércio e governança continuarão a se dissipar, demandando estratégias integradas que priorizem a conexão genuína, a transparência e a capacidade de resposta. A inovação no consumo e nas estratégias empresariais será intrinsecamente ligada à habilidade de operar neste novo ecossistema. É um período de comunicação direta sem precedentes, onde agilidade, relevância e originalidade serão as moedas mais valiosas.
O que observar agora
- Adoção massiva de formatos de vídeo curtos e verticais por figuras públicas, marcas e instituições, além do ambiente político.
- A busca ativa de partidos políticos, agências e grandes corporações por talentos da creator economy para integrarem suas equipes de comunicação estratégica.
- O investimento crescente em plataformas e ferramentas que viabilizam o engajamento autêntico e direto com audiências segmentadas, com foco na construção de microcomunidades.
Perguntas frequentes
O que é a creator economy no contexto político?
É o ecossistema onde indivíduos produzem conteúdo original em plataformas digitais para informar, influenciar e mobilizar a opinião pública e política, substituindo progressivamente os meios de comunicação tradicionais como fontes primárias de informação e debate.
Como a creator economy transforma as campanhas eleitorais?
Ela as revoluciona ao priorizar a autenticidade, o engajamento direto e contínuo com os eleitores, a produção ágil de conteúdo em formatos digitais e a construção de comunidades orgânicas. Isso permite um alcance e uma conexão que frequentemente superam a publicidade tradicional e os comícios.
Qual o futuro da regulamentação para criadores de conteúdo político?
É um campo em constante evolução. Órgãos como o TSE já implementaram regras para as eleições de 2026, proibindo o pagamento ou premiação por voto e exigindo transparência. A tendência é de um aumento na fiscalização para equilibrar a liberdade de expressão com a integridade do processo eleitoral, com foco na monetização e atribuição de conteúdo político.