Resumo rápido

• A Copa do Mundo de 2026 catalisou a adoção da TV conectada e do streaming no Brasil, superando a audiência da TV linear.
• O evento evidenciou uma nova dinâmica de consumo multiplataforma, onde o tempo de tela se estende para além do conteúdo principal, com crescimento simultâneo de streaming e TV linear.
• A TV conectada se consolida como o hub central de conteúdo, exigindo novas estratégias de engajamento e publicidade das marcas.

O que aconteceu

A Copa do Mundo de 2026, realizada entre 11 de junho e 19 de julho, atuou como um marco significativo na redefinição dos hábitos de consumo de mídia no cenário brasileiro. A Samsung Ads, por meio de uma análise aprofundada de seus dados proprietários, revelou que impressionantes 18,1 milhões de Smart TVs ativas no país foram mobilizadas para acompanhar as transmissões do torneio. Esse engajamento massivo destacou uma preferência crescente por plataformas digitais e a adoção de um modelo híbrido de visualização de conteúdo.

Historicamente, grandes eventos esportivos sempre foram sinônimo de audiência recorde na televisão tradicional. Contudo, a edição de 2026 da Copa do Mundo sinalizou uma guinada notável. A conveniência e a flexibilidade do streaming demonstraram sua força, levando quase metade (47%) dos dispositivos a acessar os jogos exclusivamente via streaming. Adicionalmente, uma parcela substancial de 44% alternou entre o streaming e a televisão linear, enquanto apenas 9% permaneceram unicamente no modelo tradicional. Esta estatística sublinha uma mudança irreversível no comportamento do telespectador. A análise foi além do tempo de jogo: 48% das TVs já registravam atividade uma hora antes do início das partidas, e 69% permaneceram ligadas por pelo menos uma hora após o apito final, dedicando-se a análises pós-jogo e conteúdos relacionados. No total, a competição gerou um volume colossal de 691 milhões de horas de visualização, com o streaming contribuindo com a maior parte desse volume, alcançando 77%.

Dados proprietários da Samsung mostram consolidação da TV conectada na jornada dos torcedores (Crédito: jeppe gustafsson/shutterstock)

Ponto-chave

A Copa do Mundo de 2026 não apenas quebrou recordes de audiência, mas consolidou a TV conectada como a plataforma central para o consumo de conteúdo no Brasil, transformando o streaming em um pilar inquestionável da experiência televisiva moderna.

Por que isso importa

A ascensão da TV conectada e do streaming durante um evento de magnitude como a Copa do Mundo possui implicações profundas para todo o ecossistema de mídia e para o mercado em geral. Para as empresas, isso representa uma reconfiguração da forma como o conteúdo é distribuído e como a publicidade é consumida. Marcas e anunciantes agora precisam considerar não apenas os canais de televisão tradicionais, mas também a vasta diversidade de plataformas de streaming e a própria interface inicial das Smart TVs como espaços estratégicos cruciais para engajar seus consumidores. A capacidade de estender a jornada do usuário além da transmissão do evento principal abre novas e promissoras avenidas para a criação de conteúdo segmentado e para o desenvolvimento de estratégias de retenção mais eficazes.

Esse fenômeno reflete a aceleração da transformação digital que permeia todas as esferas da vida moderna. A conveniência, a personalização da experiência e a capacidade de acessar conteúdo sob demanda são os principais propulsores dessa mudança de paradigma. Para as empresas, ignorar o potencial da TV conectada e do streaming significa perder contato com uma parcela crescente e engajada da audiência. No campo do marketing, a oportunidade reside em desenvolver campanhas mais integradas e interativas, capitalizando os dados ricos gerados por esses dispositivos para otimizar o alcance e a relevância das mensagens publicitárias. A competitividade no setor exige inovação contínua e uma adaptação ágil a esses novos e dinâmicos fluxos de consumo.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

A tendência de consumo híbrido, acentuada pela Copa do Mundo, tende a se consolidar como o padrão. Grandes eventos esportivos continuarão a atuar como âncoras para o engajamento na TV conectada, mas o comportamento fragmentado e a busca por conteúdo sob demanda se tornarão predominantes. Observaremos um investimento ainda maior em tecnologia para Smart TVs, buscando aprimorar a interface do usuário e a integração fluida entre diferentes aplicativos. A convergência entre a TV linear e o streaming se aprofundará, com mais ofertas que combinam o melhor dos dois mundos, proporcionando uma experiência de visualização ainda mais rica e personalizada.

A jornada do consumidor na TV conectada se tornará cada vez mais fluida, com o hub principal do televisor funcionando como um agregador inteligente de conteúdos. Empresas que souberem capitalizar essa centralidade e oferecer uma experiência de usuário sem atritos terão uma vantagem competitiva considerável. A inovação no marketing digital precisará abraçar a Smart TV como uma tela premium, desenvolvendo formatos publicitários mais criativos e menos intrusivos, que complementem a experiência de visualização sem comprometê-la.

O que observar agora

• Monitorar o crescimento contínuo de assinaturas de streaming e o volume de horas consumidas em eventos não esportivos via TV conectada.
• Acompanhar como as grandes plataformas de streaming e emissoras tradicionais irão adaptar suas ofertas e pacotes para capturar a audiência híbrida.
• Observar a evolução da personalização da experiência na tela inicial da Smart TV e a integração de dados para publicidade direcionada.

Perguntas frequentes