Resumo rápido

• O Costa do Sauípe Open retorna ao circuito internacional de tênis com uma proposta inovadora de ‘torneio-destino’, integrando esporte, lazer e entretenimento.
• Empresas encontram uma plataforma expandida para ativações de marca e relacionamento, enquanto o público desfruta de uma experiência de férias completa.
• O evento consolida a Costa do Sauípe como um polo turístico e esportivo renovado, alavancando investimentos da Aviva e projetando a Bahia globalmente.

O que aconteceu

A Costa do Sauípe sempre ocupou um lugar de destaque na história do tênis brasileiro. Entre 2001 e 2011, o complexo baiano foi palco do renomado Brasil Open, torneio que consagrou lendas como Gustavo Kuerten, que em 2004 conquistou ali o último título de simples de sua brilhante carreira. Um ano depois, um jovem Rafael Nadal, então com 18 anos, levantaria seu segundo troféu ATP nas mesmas quadras. Além deles, ícones como Nicolás Almagro, Tommy Robredo e Juan Carlos Ferrero também deixaram sua marca, cimentando o legado do local no circuito internacional.

Duas décadas após esses momentos memoráveis, a Costa do Sauípe ressurge no calendário do tênis global. O movimento de retomada consolidou-se em 2025 com o lançamento do Costa do Sauípe Open, um prestigiado torneio ATP Challenger 125. Para 2026, a competição retorna com sua segunda edição consecutiva, agendada de 1º a 8 de novembro, ostentando uma premiação de US$200 mil e concedendo 125 pontos ao campeão no ranking mundial. Este patamar o posiciona como o evento Challenger de mais alta categoria no Brasil e o segundo maior torneio masculino de tênis do país, ficando atrás apenas do Rio Open. Mais do que reviver o passado, a iniciativa busca redefinir a relação entre o complexo e o esporte, integrando o tênis a uma experiência holística que mescla férias, hospitalidade de ponta, cultura local, entretenimento vibrante e um estilo de vida único. Essa fusão amplia significativamente as possibilidades de engajamento e relacionamento entre marcas e seus diversos públicos.

Na Vila Costa do Sauípe Open, marcas ocupam diferentes pontos da jornada do público com ativações, experiências e oportunidades de relacionamento

Ponto-chave

O Costa do Sauípe Open vai além de um evento esportivo, configurando-se como uma plataforma estratégica que funde esporte de alto nível, entretenimento de qualidade e turismo de luxo, gerando um ecossistema valioso para marcas e uma experiência imersiva para o público.

Por que isso importa

A relevância do Costa do Sauípe Open reside na sua capacidade de transcender o formato tradicional de um torneio de tênis, transformando-se em um catalisador de oportunidades para o mercado e uma experiência enriquecedora para o consumidor. Este novo modelo de “torneio-destino” oferece um ambiente singular onde o esporte de alta performance se integra naturalmente ao lazer e à hospitalidade, criando um valor agregado inestimável. Para as marcas, isso se traduz em um leque expandido de possibilidades de ativação e relacionamento, fugindo das abordagens convencionais e permitindo uma conexão mais profunda e duradoura com seus públicos.

A iniciativa da Aviva ressoa diretamente com as tendências contemporâneas de consumo, que valorizam experiências autênticas e multifacetadas. Ao unir a emoção das quadras com o conforto de um resort completo, o evento atende à demanda por transformações digitais e de estilo de vida, onde a competitividade e a inovação se manifestam tanto no esporte quanto na forma de engajar e entreter. O Costa do Sauípe Open não é apenas uma vitrine para talentos do tênis; é um laboratório de marketing e gestão de eventos que redefine a interação entre esporte, entretenimento e marcas, demonstrando como a inovação pode impulsionar o valor de um destino e de uma modalidade esportiva.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

A retomada do tênis em Costa do Sauípe não é um evento isolado, mas parte de um ambicioso plano de transformação conduzido pela Aviva, que prevê um ciclo de investimentos de R$1,4 bilhão em seus destinos até 2028. Deste montante, R$435 milhões estão sendo aplicados na renovação da Costa do Sauípe, abrangendo atualização da hotelaria, infraestrutura e experiências do complexo. Outros R$420 milhões estão destinados à marca Hot Park Costa do Sauípe. Hotéis como o Brisa e o Sol já foram integralmente reformados e reposicionados na categoria Grand Premium, enquanto o Mar Premium também foi atualizado.

Nesse contexto estratégico, o Costa do Sauípe Open atua como uma vitrine excepcional. Se nos anos 2000 o tênis já impulsionou a projeção nacional e internacional de Sauípe, agora a modalidade retorna para exibir a nova fase do destino, com sua infraestrutura moderna e experiências elevadas. O evento faz uma conexão inteligente entre o legado esportivo e as tendências de mercado, como a busca por inovação em experiências de consumo e a transformação digital na gestão de destinos turísticos. Ele une a recuperação de um ativo histórico do imaginário local à apresentação de um complexo completamente renovado, solidificando a Aviva como protagonista na criação de valor e entretenimento no Brasil.

O que observar agora

• A consolidação do modelo ‘torneio-destino’ como vetor de valorização de destinos turísticos e maximização do valor para marcas.
• A expansão de marcas não-endêmicas no patrocínio esportivo, buscando engajamento em experiências holísticas e de lifestyle.
• A crescente integração de entretenimento musical e atividades de lazer em grandes eventos esportivos para atrair audiências mais amplas e diversificadas.

Perguntas frequentes