Educação Superior em Foco: Anhanguera e Unopar Revelam Estratégias para Engajar Alunos e Valorizar a Graduação
As instituições de ensino superior Anhanguera e Unopar, integrantes do Grupo Cogna Educação, lançaram recentemente suas novas campanhas de marketing, desenvolvidas pela Ogilvy e produzidas pela O2 Filmes. A iniciativa, baseada em uma extensa pesquisa com estudantes, busca redefinir a percepção do valor da graduação e fortalecer a conexão entre a formação acadêmica e o desenvolvimento profissional, respondendo às demandas de um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo.
Atualizado em 14 de Maio de 2024 • Leitura estimada: 7 minutos
Resumo rápido
- As marcas de ensino superior Anhanguera e Unopar lançaram campanhas estratégicas para evidenciar o real valor da graduação e se diferenciar no mercado.
- A iniciativa visa conectar a formação acadêmica diretamente com o desenvolvimento profissional e as necessidades da vida real dos estudantes.
- O objetivo de longo prazo é construir um relacionamento duradouro com os alunos, transcendendo o foco em resultados imediatos de performance de marketing.
O que aconteceu
Em um movimento estratégico para se destacar no concorrido cenário da educação superior brasileira, a Anhanguera e a Unopar, ambas sob o guarda-chuva da Cogna Educação, apresentaram suas mais recentes campanhas de marketing. Concebidas pela agência Ogilvy e com produção da O2 Filmes, estas ações promocionais são o resultado direto de uma profunda pesquisa conduzida pelo Grupo Alexandria, que envolveu 950 estudantes de instituições de ensino superior privadas. O principal objetivo é aproximar a experiência da graduação das expectativas e da realidade vivenciada pelos alunos atualmente. A iniciativa foi lançada em 19 de maio, reforçando o compromisso das marcas com a relevância educacional.
Anhanguera e Unopar apresentam campanhas criadas pela Ogilvy para destacar os diferenciais das instituições de ensino superior (Crédito: Divulgação)
Historicamente, o setor de ensino superior enfrenta o desafio de comunicar de forma eficaz o valor intrínseco de seus cursos, muitas vezes percebidos como similares entre as diferentes instituições. A relevância dessas novas campanhas reside precisamente em sua tentativa de desmistificar essa percepção. Rodrigo Cavalcanti, sócio e vice-presidente de marketing e revenue officer da Cogna Educação, enfatiza a necessidade de ir além das semelhanças, demonstrando de maneira concreta como a graduação pode impactar positivamente a trajetória pessoal e profissional dos indivíduos. As campanhas foram estruturadas para abordar nuances específicas de cada marca, com a Anhanguera focando na conexão entre a formação acadêmica e o avanço profissional desde os primeiros estágios do curso, enquanto a Unopar destaca a flexibilidade e o suporte a estudantes com múltiplas responsabilidades. A estratégia da Anhanguera, intitulada “Sem tempo para faz de conta”, adota o posicionamento “Faz acontecer. Faz Anhanguera” e utiliza personagens de contos de fadas, como Rapunzel (engenharia) e Bela (psicologia), para ilustrar como o conhecimento prático transforma histórias. Para a Unopar, a campanha “Por onde for, Unopar”, com o mote “Educação sem Distância”, sublinha a tecnologia e a flexibilidade com uma releitura da música Andança, mostrando a instituição presente em diversos momentos da vida dos alunos. Ações como microcertificações e a plataforma Emprega Aí da Anhanguera reforçam a aplicação prática do conhecimento.
Ponto-chave
A verdadeira diferenciação no ensino superior contemporâneo reside em ir além da oferta de cursos, tangibilizando o impacto concreto da formação acadêmica na vida e na carreira dos estudantes, adaptando-se às suas diversas realidades e aspirações.
Por que isso importa
As novas campanhas da Anhanguera e Unopar representam um marco significativo no marketing educacional, impactando o mercado ao elevar o padrão de comunicação e diferenciação. Para o setor, isso implica uma pressão crescente para que outras instituições também articulem propostas de valor mais claras e personalizadas, em vez de se basearem em mensagens genéricas. Para as empresas do grupo Cogna, significa um investimento estratégico na fidelização e atração de alunos, reforçando sua competitividade em um cenário de transformações digitais e novas expectativas de consumo.
O leitor deve prestar atenção a este movimento porque ele reflete uma mudança fundamental no comportamento do consumidor de educação. Os estudantes de hoje buscam não apenas um diploma, mas uma ponte direta para oportunidades profissionais, flexibilidade que se alinhe às suas rotinas e um retorno claro sobre o investimento de tempo e dinheiro. As campanhas abordam essa necessidade ao integrar temas como transformação digital, inovação e empregabilidade diretamente nas narrativas, mostrando como a educação é uma ferramenta prática para alcançar objetivos de carreira e se adaptar às exigências do futuro do trabalho. É um sinal de que as instituições estão cada vez mais atentas à conexão entre formação e o mercado.
Impactos práticos
Para empresas
A Anhanguera e a Unopar, enquanto marcas da Cogna Educação, buscam fortalecer suas posições no mercado ao adotar estratégias de marketing mais segmentadas e com foco em resultados tangíveis. A decisão de investir em campanhas que respondem a pesquisas aprofundadas sobre o perfil do estudante permite-lhes otimizar o processo de atração e retenção, direcionando recursos para mensagens que ressoam diretamente com o público-alvo. Isso pode levar a um aumento na captação de alunos e na percepção de valor de suas graduações, impulsionando a competitividade e o market share do grupo no segmento de educação superior.
Para consumidores
Os estudantes, público-alvo dessas campanhas, se beneficiam de uma comunicação mais transparente e relevante. Eles podem agora visualizar de forma mais clara como a graduação pode se encaixar em suas vidas, seja pela promessa de desenvolvimento profissional desde o início do curso (Anhanguera) ou pela flexibilidade que permite conciliar estudos com outras responsabilidades (Unopar). Isso pode resultar em escolhas mais conscientes e alinhadas aos seus objetivos de vida e carreira, além de uma experiência educacional que realmente entrega o que promete em termos de aplicabilidade prática e suporte.
Para o mercado
O mercado de ensino superior como um todo é influenciado por essa abordagem. As campanhas da Cogna Educação estabelecem um novo patamar para a comunicação e o marketing no setor, forçando outros players a repensarem suas próprias estratégias de diferenciação. Há um impacto competitivo notável, à medida que a barra para a relevância e a personalização da mensagem é elevada. Tecnologicamente, a menção de plataformas de inteligência artificial como o “Emprega Aí” (da Anhanguera) aponta para uma integração mais profunda da tecnologia na oferta educacional, não apenas como ferramenta de ensino, mas como parte integrante da jornada profissional do aluno. Estrategicamente, o foco em relações de longo prazo com o estudante sugere uma evolução do modelo de negócios, que vai além da matrícula e busca a fidelização e o acompanhamento contínuo da carreira.
O cenário daqui para frente
Observamos uma clara tendência de que o futuro da educação superior será cada vez mais moldado pela personalização e pela relevância prática. As iniciativas da Anhanguera e Unopar, ao investir em microcertificações e plataformas de empregabilidade baseadas em IA, como o ‘Emprega Aí’, sinalizam uma evolução para modelos de ensino mais modulares e adaptáveis. Nos próximos meses, é provável que vejamos um aumento na adoção de tecnologias que conectem diretamente o aprendizado com as demandas do mercado de trabalho, reduzindo o hiato entre teoria e prática.
Essas movimentações estabelecem conexões inteligentes com o comportamento de mercado, que privilegia a velocidade e a aplicabilidade. A transformação digital no setor não se limita apenas às aulas online, mas se estende à forma como as instituições se relacionam com seus alunos, oferecendo suporte contínuo para o desenvolvimento de carreira. A inovação será medida pela capacidade de entregar valor real e mensurável, enquanto o consumo de educação se tornará mais exigente em termos de flexibilidade e retorno sobre o investimento. As estratégias empresariais das instituições precisarão se adaptar para construir relacionamentos de longo prazo com os estudantes, acompanhando-os em suas jornadas profissionais e não apenas durante o período da graduação.
O que observar agora
- Acompanhar a resposta e as adaptações de outras grandes instituições de ensino superior às estratégias de marketing segmentado e focadas em valor tangível da Anhanguera e Unopar.
- Monitorar o engajamento dos estudantes com as plataformas de empregabilidade e microcertificações, avaliando seu impacto na inserção e desenvolvimento profissional.
- Observar o fortalecimento da tendência de educação híbrida e flexível, que concilia as necessidades acadêmicas com as rotinas pessoais e profissionais dos alunos.
Perguntas frequentes
Qual o objetivo das novas campanhas da Anhanguera e Unopar?
As campanhas visam destacar o valor tangível e prático da graduação e diferenciar as marcas em um mercado competitivo, conectando a formação acadêmica diretamente com as necessidades de desenvolvimento profissional e as realidades da vida dos estudantes brasileiros.
Como as campanhas da Anhanguera e Unopar se diferenciam entre si?
A campanha da Anhanguera, “Faz acontecer. Faz Anhanguera”, foca em reforçar a conexão entre a formação acadêmica e o desenvolvimento profissional desde o início do curso, utilizando narrativas com contos de fadas para ilustrar a aplicabilidade do conhecimento. Já a Unopar, com “Por onde for, Unopar”, enfatiza a flexibilidade e a proximidade com estudantes que precisam conciliar os estudos com outras responsabilidades, utilizando tecnologia e apoio ao aluno para superar barreiras.
Qual o impacto dessas estratégias no futuro da educação superior?
Essas estratégias sinalizam uma tendência para o ensino superior em oferecer propostas de valor mais claras, personalizadas e com foco em empregabilidade e flexibilidade. O futuro da educação será cada vez mais orientado para resultados práticos, o desenvolvimento de habilidades contínuas e a construção de relacionamentos duradouros com os alunos, integrando tecnologia e suporte de carreira desde o início.
