Resumo rápido

• A dupla de ex-CCOs da AKQA, Hugo Veiga e Diego Machado, lança a !F Creative Capital, uma empresa de investimento em capital criativo.
• A iniciativa propõe novos modelos de remuneração, incluindo participação acionária nos negócios dos clientes, desafiando o formato tradicional de agências.
• A !F Creative Capital posiciona a criatividade como um ativo estratégico no início dos projetos, buscando redefinir seu valor e impacto na era da inteligência artificial generativa.

Diego Machado e Hugo Veiga, ex-CCOs da AKQA, lançam a !F Creative Capital (Crédito: Divulgação)

O que aconteceu

A notícia do lançamento da !F Creative Capital, em 28 de maio, agitou o mercado global de comunicação. Fundada por Hugo Veiga e Diego Machado, que deixaram suas posições de CCOs globais na AKQA em junho do ano passado, a nova empresa representa uma guinada significativa na carreira da dupla e na própria indústria. A !F não se apresenta como uma agência no sentido tradicional, mas sim como uma sociedade de capital de risco que investe diretamente no que chamam de ‘capital criativo’. Sua proposta é clara: integrar a criatividade como um pilar fundamental desde o estágio inicial dos negócios, e não como um serviço acessório.

O contexto para essa inovação é a proliferação de conteúdo gerado por inteligência artificial, que dilui a originalidade e a qualidade em um mar de produção em massa. Nesse cenário, a !F Creative Capital busca resgatar e valorizar a criatividade genuína, posicionando-a como um diferencial estratégico insubstituível. A remuneração é um ponto-chave da proposta: em vez das tradicionais taxas e comissões, a !F oferece consultoria criativa em troca de participação acionária nos negócios dos clientes, alinhando interesses e incentivando o crescimento mútuo. A empresa já contabiliza um faturamento superior a 500 mil euros, com parcerias notáveis que incluem a Authentic Fruits, a plataforma de IA CheckMy.Music para detecção de plágio musical, e um projeto de destaque com Carlo Ancelotti, técnico da Seleção Brasileira. Com uma equipe inicial de 15 profissionais distribuídos por Portugal, Brasil, Suíça, Canadá, Estados Unidos e Coreia do Sul, a !F Creative Capital estabelece uma presença global desde o seu início, complementada por produtos próprios, uma área de produção robusta com parceiros e a !F School, voltada ao empreendedorismo criativo.

Ponto-chave

A !F Creative Capital não apenas investe em criatividade, mas a reposiciona como um ativo estratégico fundamental, estabelecendo um novo paradigma onde a inteligência e a originalidade se tornam a moeda de troca para o crescimento e a inovação nos negócios.

Por que isso importa

O lançamento da !F Creative Capital é mais do que a criação de uma nova empresa; é um sinal claro de uma transformação iminente no mercado de marketing, comunicação e inovação. A proposta de Diego Machado e Hugo Veiga desafia diretamente os modelos de agência tradicionais, que muitas vezes relegam a criatividade a uma fase posterior dos projetos e a remuneram por horas ou entregáveis. Ao investir capital criativo e buscar participação acionária, a !F alinha-se aos objetivos de longo prazo dos clientes, tornando-se um parceiro estratégico com interesse direto no sucesso do negócio.

Essa abordagem é particularmente relevante em um cenário de transformação digital acelerada e impacto massivo da inteligência artificial generativa. A IA, embora produtiva, pode gerar homogeneidade. A diferenciação passa, cada vez mais, pela originalidade e pelo pensamento disruptivo – o verdadeiro ‘capital criativo’. Para o leitor, isso importa porque a forma como as empresas investem em inovação e se comunicam está mudando. Profissionais de marketing, tecnologia e gestão precisam entender que o valor da criatividade está sendo reavaliado, passando de um custo operacional para um investimento estratégico capaz de gerar retornos significativos. É um convite a repensar a competitividade, a capacidade de inovar e a própria essência da construção de marcas e negócios relevantes na economia atual.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

A iniciativa de Hugo Veiga e Diego Machado com a !F Creative Capital aponta para um futuro onde a criatividade será cada vez mais vista como um ativo de investimento, e não apenas como um serviço. Podemos esperar uma maior proliferação de modelos de negócio híbridos que combinam consultoria estratégica com participação acionária, especialmente em setores de alta inovação e tecnologia. As agências tradicionais podem sentir a pressão de adaptar suas propostas de valor, buscando formas de se tornarem mais parceiras e menos provedoras de serviços.

Nos próximos meses e anos, a ascensão da inteligência artificial continuará a moldar o cenário, exigindo que o elemento humano da criatividade se destaque ainda mais. A !F Creative Capital surge como um catalisador para essa valorização, conectando o comportamento de mercado que anseia por diferenciação e a necessidade empresarial de inovação com estratégias mais ousadas. A busca por retornos sobre o investimento criativo (ROI da Criatividade) se tornará um indicador fundamental para o sucesso das estratégias empresariais, forçando uma análise mais profunda sobre o verdadeiro valor da imaginação e da originalidade nos negócios.

O que observar agora

• Adoção e sucesso de modelos de remuneração baseados em participação acionária no setor criativo, indicando uma mudança de paradigma.
• Movimentações de agências tradicionais e consultorias estratégicas para integrar a criatividade como um pilar de investimento e não apenas de serviço.
• O impacto da inteligência artificial na demanda por criatividade humana genuína e como ela se traduz em vantagens competitivas para as empresas.

Perguntas frequentes