Resumo rápido

• Rodrigo Friggi, com passagem pela Riot Games, fundou a Visceral em parceria com os sócios da Euphoria Creative, focando em consultoria para o mercado de jogos eletrônicos.
• A empresa visa transformar a percepção das marcas sobre o universo gamer, conectando-as de forma autêntica com as diversas comunidades e culturas do setor.
• A Visceral já opera com sucesso, aplicando sua metodologia proprietária, “The Business Game”, a grandes clientes como Prime Video, Hellmann’s e ExitLag.

O que aconteceu

Rodrigo Friggi abre consultoria com foco em games ao lado dos sócios da Euphoria: Caio Del Manto, Marcelo Rizério e Tiago Santos (Crédito: Divulgação/Luiz Fernando Mendes Vugulu)

A cena empresarial brasileira ganhou um novo player de peso com o lançamento da Visceral, uma consultoria especializada no universo dos games. Por trás da iniciativa está Rodrigo Friggi, um profissional com quase uma década de experiência no mercado de jogos, notadamente como líder de publishing management na renomada Riot Games. Friggi se associou a Caio Del Manto, Marcelo Rizério e Tiago Santos, os mentes criativas por trás da Euphoria Creative, para concretizar o projeto.

A gênese da Visceral reside na sinergia e na trajetória complementar de seus fundadores. Friggi, que já havia trabalhado com os sócios da Euphoria como clientes na Riot, percebeu que a parceria se destacava pela “liga” criada entre eles. Essa fusão de conhecimentos em games, publicidade, branding, estratégia, criatividade e mídia se tornou o pilar fundamental da nova consultoria, garantindo uma abordagem multifacetada e profunda.

A ideia para a Visceral nasceu da percepção de uma lacuna crítica no mercado: a compreensão muitas vezes distorcida que as empresas têm do segmento de jogos eletrônicos e, mais importante, de seu público. Friggi observou que, apesar do gigantismo do setor, muitas marcas falham em se conectar autenticamente, resultando em jogadores que não se sentem representados. “A partir desse incômodo, comecei a pensar que valeria a pena ter uma empresa que conseguisse trazer um pouco disso para a categoria de marketing e comunicação, beneficiando o próprio jogador que acaba não se sentindo representado”, explicou o executivo.

Para endereçar essa questão, a Visceral desenvolveu uma metodologia proprietária chamada “The Business Game”. Essa abordagem propõe enxergar o ecossistema gamer não apenas como um nicho de entretenimento, mas como um vasto negócio intrincado, moldado por culturas, comportamentos e comunidades diversas. A metodologia abrange o mapeamento detalhado desse ecossistema, o desenvolvimento estratégico e a intersecção entre ambos, garantindo campanhas e iniciativas que ressoam verdadeiramente com os jogadores.

A eficácia da Visceral já se manifesta na carteira de clientes, que inclui grandes nomes como Hellmann’s, ExitLag e Prime Video. Para o Prime Video, a consultoria desempenhou um papel crucial na elaboração da campanha de lançamento do filme Corrida dos Bichos, que se destacou por uma experiência imersiva no Modo Criativo do Fortnite, evidenciando a capacidade da Visceral de criar ativações inovadoras e culturalmente relevantes.

relacionado

Prime Video usa Fortnite para lançar Corrida dos Bichos

Embora a expertise inicial seja no setor de games, Friggi ressalta a escalabilidade da metodologia. Ele afirma que “The Business Game” pode ser adaptada e aplicada a outras comunidades culturais complexas e ainda subestimadas pelo marketing tradicional, como diversos segmentos do entretenimento e da cultura pop, prometendo um futuro de expansão para a atuação da Visceral.

Ponto-chave

A Visceral surge como uma ponte estratégica, decodificando a complexa tapeçaria cultural e comportamental do universo gamer para marcas que buscam engajamento autêntico, transformando o desafio de se comunicar com essa audiência em uma vantagem competitiva tangível.

Por que isso importa

O mercado de games transcendeu o nicho para se tornar uma potência global, com bilhões de dólares em receita e uma audiência que supera a de outras indústrias de entretenimento. Para as marcas, ignorar ou abordar de forma superficial esse universo é perder uma fatia gigantesca de consumidores com alto poder de engajamento e fidelidade. A chegada da Visceral é um marco porque profissionaliza e aprofunda essa interação, transformando o “incômodo” de Friggi em uma solução estratégica vital.

O leitor deve prestar atenção a este movimento porque ele sinaliza a maturação do marketing digital e da transformação digital. Em um cenário onde a atenção é a nova moeda e a autenticidade é um pré-requisito, consultorias como a Visceral se tornam essenciais. Elas não apenas vendem serviços, mas desvendam culturas, permitindo que as empresas se conectem de forma significativa com públicos que valorizam a inovação, a comunidade e a paixão, impactando diretamente a competitividade e a capacidade de inovar de qualquer negócio que almeje relevância no futuro.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O futuro próximo do mercado de marketing gamer aponta para uma especialização ainda maior. Com o sucesso da Visceral, é provável que vejamos o surgimento de mais consultorias focadas em nichos específicos dentro dos games ou até em outras comunidades culturais. A demanda por inteligência de mercado e insights culturais profundos só tende a crescer, impulsionando a busca por parceiros que não apenas entendam, mas vivenciem essas culturas. A metodologia “The Business Game” pode se tornar um modelo para a decodificação de outros universos complexos, transformando a maneira como as marcas interagem com seus públicos.

As movimentações do setor indicam uma evolução contínua na forma como o comportamento de consumo é analisado, com foco crescente em comunidades e subculturas digitais. As empresas que investirem em estratégias bem fundamentadas e com ressonância cultural, como as propostas pela Visceral, estarão à frente na transformação digital, na inovação e na construção de um relacionamento duradouro com as novas gerações de consumidores, que exigem autenticidade e propósito de suas marcas favoritas.

O que observar agora

• **Aumento de Investimentos Direcionados:** Observar como grandes marcas realocam orçamentos para estratégias de marketing mais focadas e autênticas no universo gamer.
• **Expansão para Outras Comunidades:** Ficar atento à aplicação da metodologia da Visceral em outros segmentos culturais, além dos games, como entretenimento e e-sports.
• **Surgimento de Novos Players Especializados:** Acompanhar o aparecimento de outras consultorias e agências que busquem replicar o modelo de sucesso de decodificação cultural no marketing.

Perguntas frequentes