Fátima Bernardes Desvenda Nova Era da EMS: Por Trás da Campanha ‘É Mais Saúde’
A jornalista Fátima Bernardes, recém-anunciada embaixadora da EMS, protagoniza a campanha institucional que lança a nova assinatura da farmacêutica: “É Mais Saúde”. A iniciativa, criada pela Africa Creative, marca a primeira grande ação da comunicadora com a empresa, posicionando-a além da fabricação de medicamentos, com foco na saúde integral dos brasileiros.
Atualizado em 15 de maio de 2024 • Leitura estimada: 7 minutos
Resumo rápido
- Fátima Bernardes lidera a nova campanha institucional da EMS, que revela os bastidores de sua operação e lança o conceito “É Mais Saúde”.
- A ação reposiciona a farmacêutica no mercado, destacando sua evolução para além da produção de remédios, abraçando um papel mais amplo na jornada de bem-estar dos consumidores.
- Este movimento sinaliza uma tendência do setor de saúde em buscar uma comunicação mais humanizada e focada na conexão emocional com o público.
O que aconteceu
A EMS, líder no segmento farmacêutico brasileiro, lançou uma nova e ambiciosa campanha institucional protagonizada por sua mais nova embaixadora, Fátima Bernardes. A iniciativa, desenvolvida pela agência Africa Creative, tem como pilar a introdução da assinatura “É Mais Saúde”, que redefine a percepção da marca perante o público e o mercado.
A campanha é composta por dois filmes centrais, ambos embalados pela canção “Tudo Azul”, de Lulu Santos. No primeiro, com um tom documental, Fátima Bernardes guia os espectadores por um tour inédito pelo complexo industrial da EMS. Com sua credibilidade e didatismo habituais, a jornalista desmistifica processos fabris e laboratoriais complexos, tornando-os acessíveis e compreensíveis para o público geral, ressaltando a tecnologia e o rigor por trás dos medicamentos. O segundo filme, por sua vez, busca criar uma conexão emocional mais profunda, associando as iniciais da EMS, especialmente a letra “S”, a sentimentos e momentos positivos do cotidiano dos brasileiros, como superação, sossego e sol.
Este é o primeiro grande projeto da Africa Creative para a farmacêutica e a estreia de Fátima Bernardes como rosto da marca, desde seu anúncio como embaixadora em junho. A escolha da apresentadora reflete a intenção da EMS de humanizar sua comunicação e amplificar a mensagem de que a empresa vai além da produção de remédios, assumindo um papel mais integral na jornada de saúde das pessoas.
Ponto-chave
A EMS redefine sua identidade de marca, utilizando a credibilidade e o carisma de Fátima Bernardes para comunicar uma visão ampliada de saúde, que vai além do produto farmacêutico e abraça o bem-estar integral e a inovação tecnológica.
Por que isso importa
A nova campanha da EMS é um marco significativo no cenário do marketing farmacêutico e da saúde em geral. Ela reflete uma mudança estratégica profunda, onde empresas do setor buscam transcender a imagem de meros fornecedores de medicamentos para se tornarem parceiros ativos na jornada de saúde e bem-estar dos consumidores. A aposta em Fátima Bernardes, uma figura pública de grande reconhecimento e credibilidade, potencializa essa mensagem, gerando confiança e proximidade com o público.
Para o leitor, essa iniciativa sinaliza a evolução de um mercado que está cada vez mais atento às demandas de uma sociedade que valoriza a prevenção, o cuidado integral e a transparência. Conecta-se diretamente à transformação digital, ao comportamento de consumo que busca marcas com propósito e à competitividade do setor, que exige inovação não apenas em produtos, mas também na forma de se comunicar e engajar. Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS, já havia destacado a importância de ir além do medicamento, reconhecendo que a percepção pública precisa acompanhar a evolução da empresa em áreas como pesquisa, biotecnologia e internacionalização. A campanha “É Mais Saúde” é a materialização dessa visão.
Impactos práticos
Para empresas
Empresas farmacêuticas e de saúde são incentivadas a repensar suas estratégias de branding e comunicação. O movimento da EMS mostra a eficácia de investir em narrativas que humanizam a marca, focam no propósito e na inovação, e utilizam a credibilidade de embaixadores para fortalecer a conexão com o público. Isso pode levar a uma maior diferenciação em um mercado competitivo e a decisões de investimento em P&D com maior foco na comunicação dos resultados.
Para consumidores
O público final pode esperar uma maior transparência e uma comunicação mais acessível por parte das grandes farmacêuticas. A campanha da EMS busca construir uma relação de maior confiança, mostrando os bastidores da produção e associando a marca a sentimentos positivos. Isso pode influenciar a escolha de produtos, a percepção de qualidade e o engajamento com iniciativas de saúde propostas pelas empresas.
Para o mercado
O setor farmacêutico pode observar uma intensificação da competição em termos de branding e posicionamento. A estratégia da EMS eleva o padrão de comunicação, incentivando outros players a inovarem em suas abordagens. Isso impacta o mercado competitivo, as pautas regulatórias que buscam maior clareza na comunicação de saúde e as tendências de marketing que buscam unir dados e emoção para gerar valor.
O cenário daqui para frente
Os próximos meses devem consolidar a tendência de humanização das marcas na área da saúde. É provável que vejamos mais empresas investindo em campanhas que destaquem não apenas a eficácia de seus produtos, mas também seu compromisso com a saúde integral, a inovação e o bem-estar da população. A utilização de figuras públicas com forte conexão com o público, como Fátima Bernardes, pode se tornar uma estratégia cada vez mais comum para gerar empatia e credibilidade.
Além disso, a ênfase na transparência dos processos (como visto no filme documental da EMS) e na associação da marca a valores e sentimentos positivos tende a ganhar força. Este é um caminho inteligente para se conectar com o comportamento de um mercado que valoriza marcas autênticas e que demonstrem um propósito claro, indo ao encontro das transformações digitais que permitem uma comunicação mais direta e personalizada com os consumidores.
O que observar agora
- A recepção do público à nova assinatura “É Mais Saúde” e como ela impacta a percepção de valor da marca EMS.
- As movimentações de outros grandes players do mercado farmacêutico, que podem seguir o exemplo da EMS e investir em campanhas de branding mais humanizadas e transparentes.
- A evolução das estratégias de marketing digital e conteúdo no setor da saúde, focando em narrativas que conectam inovação, propósito e bem-estar.
Perguntas frequentes
Qual o objetivo da nova campanha da EMS com Fátima Bernardes?
O principal objetivo é humanizar a marca EMS e lançar a assinatura “É Mais Saúde”, refletindo sua evolução de uma fabricante de medicamentos para um parceiro mais amplo na jornada de bem-estar e saúde integral dos brasileiros.
Como a Africa Creative contribuiu para essa estratégia?
A Africa Creative desenvolveu a nova assinatura e produziu os filmes da campanha, buscando traduzir a liderança da EMS por meio de abordagens complementares e uma identidade musical cativante, conectando a marca à vida cotidiana.
O que significa a nova assinatura “É Mais Saúde” para a EMS?
Ela representa a expansão da atuação da empresa em áreas como inovação, pesquisa, biotecnologia e internacionalização, simbolizando seu compromisso em oferecer mais do que remédios, mas sim uma visão holística e abrangente da saúde.
