Resumo rápido

• A vasta maioria dos gamers brasileiros (81%) é multiplataforma, dividindo seu tempo entre jogos, streaming e TV linear.
• Este comportamento de consumo engajado e diversificado abre novas e significativas oportunidades para estratégias de publicidade e branding.
• A tendência aponta para a consolidação de campanhas de marketing cada vez mais integradas e com foco na experiência cross-platform do usuário.

O que aconteceu

(Crédito: Visoot/stock.adobe.com)

Uma análise aprofundada realizada pela Samsung Ads, intitulada “Mapa do Consumo dos Gamers”, trouxe à luz um comportamento de consumo digital sem precedentes no Brasil. O levantamento, que rastreou o uso de mais de 26 milhões de Smart TVs Samsung ativas e conectadas no país, identificou que 81% dos entusiastas de jogos são, na verdade, usuários de múltiplas plataformas. Isso significa que, além dos games, eles estão fortemente engajados com serviços de streaming e canais de TV linear, evidenciando uma fusão de hábitos de entretenimento.

Essa audiência dedicada acumula um tempo impressionante de mais de 375 milhões de horas por mês, distribuídas entre as três modalidades. O estudo destaca que, apesar da popularidade dos consoles (presentes em 8,6% das Smart TVs), a televisão inteligente se solidificou como o dispositivo preferido para jogar, sendo a escolha de 76,4% dos gamers. Curiosamente, a pesquisa também revelou que 36,8% desses jogadores utilizam o celular concomitantemente, demonstrando uma fluidez entre telas que é marca registrada do consumidor moderno.

A jornada do gamer não se limita apenas aos jogos. O estudo aponta que 88% do tempo dessa audiência é dedicado a streaming e gaming, com os 12% restantes direcionados à programação de TV linear, seja ela aberta ou paga. Notavelmente, as plataformas de AVOD (Advertising-based Video On Demand), como o Samsung TV Plus, capturam 95,6% do tempo total de consumo de vídeo, e cada dispositivo utiliza, em média, 4,5 aplicativos de streaming mensalmente. Os gêneros de ação e aventura dominam as preferências nos jogos, seguidos de perto por shooters, luta, RPGs e esportes, com PlayStation 5, PlayStation 4 e Xbox liderando a preferência entre os consoles mais utilizados.

Ponto-chave

A jornada do gamer brasileiro transcende o console, revelando um consumidor digitalmente fluido e engajado, cuja atenção se distribui estrategicamente entre múltiplas telas, redefinindo as fronteiras do entretenimento e da publicidade.

Por que isso importa

A relevância desses dados para o mercado é imensa. O perfil do gamer brasileiro, longe de ser um nicho isolado, revela um consumidor central no ecossistema digital. Essa audiência, caracterizada por sua lealdade a marcas (81% afirmam ser fiéis) e por realizar buscas online sobre produtos enquanto assiste ou joga (53%), representa uma oportunidade dourada para anunciantes. Compreender a transição fluida entre gaming, streaming e TV linear é crucial para o desenvolvimento de campanhas publicitárias que sejam não apenas eficazes, mas também contextualmente relevantes e não intrusivas. Marcas que souberem integrar suas mensagens nesse fluxo de consumo terão uma vantagem competitiva significativa.

O comportamento multiplataforma desses indivíduos sinaliza uma transformação digital acelerada no consumo de mídia. Para empresas, isso significa a necessidade de repensar estratégias de marketing tradicionais, investindo em abordagens cross-platform que conversem com o consumidor em diferentes momentos e dispositivos. A inovação no marketing digital não pode mais ignorar o engajamento que ocorre em múltiplas telas, tornando essencial o planejamento de presença em ambientes de jogos, plataformas de streaming e até mesmo na TV linear, que, para essa audiência, atua como mais um ponto de contato dentro de um universo vasto de possibilidades de entretenimento e informação.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os desdobramentos futuros apontam para uma integração ainda mais profunda do universo dos games com outras formas de entretenimento. Veremos um crescimento na produção de conteúdo gamificado em plataformas de streaming e uma fusão de experiências que borram as linhas entre jogar, assistir e interagir socialmente. A personalização impulsionada por inteligência artificial será um pilar fundamental para entregar experiências sob medida, e o conceito de “metaverso”, embora ainda em evolução, ganhará contornos mais definidos na interação com essa audiência.

Do ponto de vista do mercado e da transformação digital, a busca por autenticidade e imersão será intensificada. As marcas precisarão se integrar genuinamente ao estilo de vida dos gamers, participando de comunidades, patrocinando eventos relevantes e criando conteúdo que ressoe com os valores e interesses dessa audiência. A evolução tecnológica continuará a moldar novas estratégias empresariais, com foco na experiência do usuário e na criação de ecossistemas de consumo que mantêm o engajamento em todas as telas e plataformas.

O que observar agora

• O contínuo e rápido crescimento do consumo de AVOD (Video On Demand com publicidade) e de modelos híbridos de assinatura em plataformas de streaming.
• A movimentação de grandes empresas e publishers não endêmicos que buscam entrar no universo gamer e nas plataformas de streaming para se conectar com essa audiência.
• A tendência crescente da gamificação de experiências de consumo em setores diversos, indo além do entretenimento para engajar clientes de forma inovadora.

Perguntas frequentes