Resumo rápido

• Diversas multinacionais, incluindo BYD, IBM e PepsiCo, anunciaram realocações estratégicas de suas contas de publicidade e comunicação para novas agências no Brasil e globalmente.
• Este reposicionamento visa amplificar a visibilidade das marcas, fortalecer sua reputação e inovar em suas abordagens de marketing e presença digital, refletindo um mercado em constante evolução.
• Os desdobramentos esperados incluem campanhas mais robustas, maior engajamento com consumidores e uma possível redefinição das estratégias de comunicação em seus respectivos setores nos próximos meses.

O que aconteceu

Frente de influência de BYD será atendida pela Jotacom (Crédito: Tobias-Arhelger-shutterstock)

O mercado publicitário testemunhou recentemente uma série de importantes movimentações de contas, com grandes players realinhando suas estratégias de comunicação. Entre os destaques, a montadora chinesa BYD, em franca expansão no Brasil, escolheu a Jotacom para gerenciar suas operações de redes sociais e influência. A agência será responsável pela estratégia always on de conteúdo, social e relacionamento com influenciadores, visando consolidar a imagem da marca e ampliar seu reconhecimento no país. Este movimento reflete a ambição da BYD em traduzir sua crescente escala de negócios em uma presença digital robusta e alinhada aos seus objetivos estratégicos de mercado.

Simultaneamente, a gigante da tecnologia IBM formalizou a inclusão de sua conta no portfólio da Omnicom Media. No Brasil, a IBM será atendida pela estrutura unificada da Omnicom Media, fruto da fusão entre Omnicom Media Group e IPG Mediabrands, sob a liderança de Maurício Gallian e Ricardo Franken. Globalmente, a Omnicom Media passa a ser a encarregada de todo o planejamento e compra de mídia da IBM, gerenciando um orçamento anual estimado em cerca de R$ 330 milhões. Essa consolidação busca otimizar a eficiência e a coerência das campanhas da IBM em escala mundial.

No segmento de bens de consumo, a BETC Havas saiu vitoriosa em um processo de concorrência e assumiu a conta de criação da Pepsi. A agência, que já cuidava da comunicação de H2OH! desde maio de 2025, expande agora seu relacionamento com a PepsiCo. A conta da Pepsi estava anteriormente sob os cuidados da Wieden+Kennedy São Paulo desde outubro de 2023, marcando uma nova fase criativa para a icônica marca de refrigerantes.

Outras agências também celebraram novas conquistas: a Suba MSK agora lidera a estratégia comercial da FitDance, com o objetivo de impulsionar branded content e parcerias. A Tech & Soul assumiu as estratégias institucional e de varejo da Ituran no Brasil, enquanto a Nose será responsável pela comunicação e estratégia de influência da The Macallan. Por fim, a Agência Trio cuidará da comunicação da Carvalho Hosken, focando em posicionar a marca como desenvolvedora de ecossistemas urbanos com base na plataforma “Dimensões do Viver”.

Ponto-chave

A onda de trocas de agências por grandes marcas reflete uma busca por maior agilidade, inovação e capacidade de adaptação em um cenário de consumo e tecnologia em constante mutação, onde a presença digital e a estratégia de influência se tornam pilares para a competitividade.

Por que isso importa

Essas movimentações no mercado de comunicação não são meras formalidades contratuais; elas indicam uma profunda reavaliação das estratégias de marca em um ambiente cada vez mais digitalizado e fragmentado. Para as empresas envolvidas, a escolha de novas agências representa a busca por sangue novo, novas perspectivas criativas e uma maior sinergia com as tendências emergentes de marketing e publicidade. Em um cenário onde a atenção do consumidor é um recurso escasso, a capacidade de gerar conteúdo relevante, engajar em plataformas sociais e gerenciar a reputação de forma proativa é crucial para a sustentabilidade e crescimento dos negócios. O impacto é sentido desde o planejamento tático de campanhas até a percepção estratégica de posicionamento no longo prazo.

O leitor, seja ele um empresário, profissional de marketing ou investidor, deve prestar atenção a essas mudanças porque elas espelham a transformação digital em curso e a crescente importância do marketing e da tecnologia na competitividade empresarial. A forma como grandes corporações como BYD, IBM e PepsiCo investem em suas comunicações é um termômetro para as tendências de consumo, a inovação em plataformas e a gestão de marcas na era digital. Essas decisões podem influenciar diretamente a visibilidade de produtos, o comportamento de compra e até mesmo a formação de novas parcerias no ecossistema de negócios.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Nos próximos meses, espera-se que essas novas parcerias se traduzam em campanhas de alto impacto e estratégias de comunicação mais alinhadas com as tendências globais. A BYD, com a Jotacom, provavelmente intensificará sua presença digital no Brasil, buscando engajar um público jovem e tecnologicamente conectado. A IBM, sob a batuta da Omnicom Media, deverá apresentar uma comunicação mais unificada e eficiente em seus diversos mercados, reforçando sua imagem como líder em tecnologia empresarial. Já a Pepsi, com a BETC Havas, pode surpreender com campanhas criativas que revigorem sua marca junto aos consumidores brasileiros.

Essas movimentações sugerem uma fase de intensificação da transformação digital nas estratégias de marketing. Haverá um foco crescente na personalização, no uso de dados para insights mais profundos e na integração de diferentes canais – do social media à mídia tradicional – para criar narrativas coesas. A busca por inovação não se limitará apenas à criatividade, mas se estenderá à eficiência da mídia e à capacidade de mensurar o ROI (Retorno sobre Investimento) de forma mais precisa, conectando diretamente os esforços de marketing aos resultados de negócio.

O que observar agora

• Investimento em Digital e Influência: Fique atento ao volume e à qualidade das campanhas digitais e de influenciadores lançadas pelas marcas recém-agenciadas, especialmente BYD e The Macallan, pois indicarão a nova direção estratégica.
• Reação do Mercado e Concorrentes: Observe como os concorrentes dessas marcas respondem a essas mudanças. A intensificação da comunicação pode levar a uma corrida por maior visibilidade e inovação no setor.
• Resultados e Engajamento: Monitore o engajamento do público e os primeiros resultados de awareness e vendas atribuíveis às novas campanhas. Isso fornecerá insights sobre a eficácia das novas parcerias e estratégias.

Perguntas frequentes