Resumo rápido

• Karina Ribeiro, CEO da VML, transita entre a publicidade e a gastronomia, forjando um estilo de liderança único e inspirador no mercado.
• Sua carreira ilustra como a fusão de experiências diversas, da criação de agências à gestão de grandes operações, impulsiona a inovação e o crescimento no setor de comunicação.
• A trajetória de Karina representa um marco para a liderança feminina, incentivando a busca por equilíbrio e a superação de desafios no ambiente corporativo.

O que aconteceu

Karina Ribeiro, CEO da VML (Crédito: Arthur Nobre)

Karina Ribeiro, hoje reconhecida CEO da VML e uma figura proeminente entre as líderes femininas do mercado publicitário, possui uma formação robusta em Comunicação Social, Publicidade (ESPM) e Gastronomia (Anhembi Morumbi), complementada por diversas especializações. Sua jornada profissional, contudo, teve um início peculiar, longe dos holofotes da publicidade, em uma cozinha de bistrô em 2002.

Ainda no mesmo ano, Karina fez sua transição para o universo da publicidade, ingressando na Ogilvy, onde permaneceu por doze anos. Esse período foi interrompido por uma mudança para Portugal, acompanhando o marido, um hiato que a permitiu vivenciar a gestação e os primeiros meses de vida de sua filha, Helena. O retorno ao Brasil marcou um ponto de inflexão decisivo em sua carreira. Convidada por Luiz Fernando Musa, então CEO da Ogilvy Brasil, e Anselmo Ramos, co-fundador da Gut, Karina assumiu a desafiadora tarefa de estabelecer o primeiro escritório da agência David no Brasil, que emergiu como uma spin-off da Ogilvy. Ela descreve essa fase como uma “grande virada”, saindo de uma posição executiva de atendimento a clientes para a função de arquiteta de uma nova operação do zero.

Entre 2012 e 2016, Karina atuou como diretora-executiva da David, gerenciando também projetos globais para clientes do WPP. Sua experiência culminou em um dos momentos mais impactantes do mercado de comunicação brasileiro: a fusão das gigantes VMLY&R e Wunderman Thompson. Neste cenário de reestruturação, ela foi convidada por Stefano Zunino, country manager do WPP, para assumir a liderança da VML, agência resultante da união. Apesar de um receio inicial, impulsionada por uma mensagem encorajadora do irmão — “está com medo, vai com medo mesmo” — e pela própria intuição, Karina abraçou o desafio, consolidando sua posição como líder estratégica e inovadora.

Ponto-chave

A fusão de competências da gastronomia com a publicidade, aliada a uma resiliência notável e a capacidade de reinventar a própria trajetória, define a liderança de Karina Ribeiro, que enxerga o ato de “servir” como a essência da construção de equipes e do atendimento a clientes no dinâmico mercado de comunicação.

Por que isso importa

A trajetória de Karina Ribeiro oferece um estudo de caso inspirador sobre a interseção de diferentes campos do conhecimento e a importância de uma visão holística na liderança. Em um mercado de comunicação em constante transformação digital, sua experiência demonstra que habilidades tradicionalmente associadas a outras áreas, como a organização e a criatividade da gastronomia, podem ser poderosas ferramentas para a gestão estratégica de agências. Sua ascensão a uma cadeira C-level em um setor ainda predominantemente masculino, e após uma pausa na carreira para a maternidade, também serve como um farol para a promoção da diversidade e inclusão, incentivando mais mulheres a buscarem posições de destaque.

O exemplo de Karina conecta-se diretamente à necessidade atual das empresas de se adaptarem a um ambiente de negócios ágil e multifacetado. Sua capacidade de construir e gerenciar operações complexas, de lidar com fusões de grande porte e de inspirar equipes em cenários de incerteza, reflete as demandas por lideranças que não apenas compreendam as nuances do marketing e da tecnologia, mas que também saibam cultivar um ambiente de colaboração e inovação. Prestar atenção a essa abordagem significa reconhecer que o sucesso na era digital exige mais do que apenas conhecimento técnico; exige uma liderança empática, adaptável e orientada para o serviço.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O cenário futuro no mercado de comunicação e marketing aponta para a valorização de líderes com perfis flexíveis e multidisciplinares, como o de Karina Ribeiro. A contínua evolução tecnológica, a crescente demanda por personalização e a necessidade de engajamento autêntico exigirão abordagens cada vez mais criativas e centradas no ser humano. Espera-se que a interseção entre diferentes disciplinas, como a gastronomia e a comunicação, continue a inspirar novas metodologias e estratégias de negócios.

As movimentações do setor tendem a enfatizar a importância da inteligência artificial e da análise de dados, mas a liderança de Karina lembra que o toque humano, a intuição e a capacidade de conectar-se genuinamente com pessoas e marcas permanecem insubstituíveis. As agências que souberem equilibrar tecnologia com uma liderança humana e inspiradora estarão melhor posicionadas para prosperar, impulsionando a transformação digital com um olhar atento para a cultura e o propósito.

O que observar agora

• Acompanhar como agências e grandes corporações investirão em programas de mentoria e desenvolvimento para lideranças femininas, visando replicar histórias de sucesso como a de Karina Ribeiro.
• Monitorar a crescente tendência de profissionais com formações atípicas ascendendo a cargos de liderança em setores criativos e de tecnologia, indicando uma valorização da diversidade de pensamento.
• Observar o impacto de culturas organizacionais que priorizam o equilíbrio entre vida profissional e pessoal, a inclusão e o “propósito de servir” na atração e retenção de talentos no mercado competitivo.

Perguntas frequentes