Resumo rápido

• Marcas brasileiras de destaque, como Granado e o grupo Skala/Lola Cosmetics, têm expandido agressivamente suas operações e vendas para mercados internacionais.
• O sucesso dessas empresas ressalta a capacidade do Brasil de desenvolver produtos competitivos e adaptáveis, desmistificando a ideia de que o país é apenas um mercado consumidor.
• A tendência de internacionalização deve se intensificar, impulsionando a inovação, a visibilidade de produtos “Made in Brazil” e a geração de valor para a economia nacional.

O que aconteceu

Nos últimos anos, o setor de marcas e produtos brasileiros tem vivenciado uma notável ascensão no mercado global. Um exemplo proeminente dessa movimentação é a Granado, uma empresa com mais de um século e meio de história, que deu seus primeiros passos na internacionalização em 2013. A marca foi convidada a apresentar seus produtos na prestigiada loja de departamentos Le Bon Marché, em Paris, na França. Quatro anos depois, em 2017, a Granado inaugurou sua primeira loja-conceito na capital francesa. Atualmente, a empresa ostenta uma presença global com dez operações em cidades estratégicas como Londres, Nova York, Lisboa e Madri, além de Paris.

Outro caso de sucesso é a parceria entre Skala e Lola From Rio, que em 2025 se uniram para formar uma potência com receita anual superior a R$ 2 bilhões. Essa fusão resultou em uma empresa com um alcance global impressionante, comercializando todas as suas linhas de produtos, que incluem cremes de tratamento, shampoos, condicionadores e cremes de pentear, para mais de 80 países em cinco continentes. Entre os mercados-chave, destacam-se nações como Argentina, Canadá, Colômbia, Estados Unidos, México, Alemanha, Espanha, França e Japão. Essas conquistas não apenas evidenciam a qualidade e a relevância dos produtos brasileiros, mas também reforçam a capacidade das empresas nacionais de competir em um cenário global. Esse movimento crescente de internacionalização reflete a confiança dos investidores e a maturidade do setor, que vem se preparando para explorar além das fronteiras domésticas, buscando novos consumidores e mercados para seu crescimento.

Ponto-chave

A capacidade estratégica de adaptar produtos, narrativas de marca e canais de distribuição às complexas nuances culturais e regulatórias de cada mercado é o diferencial que transforma o desafio da exportação em uma avenida de crescimento exponencial para as marcas brasileiras.

Por que isso importa

A bem-sucedida internacionalização de marcas brasileiras é um indicativo crucial da crescente maturação da indústria nacional. Ela desafia a percepção de que o Brasil seria primariamente um mercado consumidor, posicionando o país como um polo de inovação e produção de alta qualidade. Para o mercado, isso representa a abertura de novos fluxos de receita, atração de investimentos estrangeiros e a valorização de ativos intangíveis, como a reputação do “Made in Brazil”. As empresas que buscam esse caminho demonstram proatividade em um ambiente global cada vez mais competitivo, buscando diversificação de riscos e escala de produção.

O leitor deve prestar atenção a este assunto porque ele reflete diretamente sobre as tendências de consumo globais, a capacidade de inovação e a transformação digital aplicada ao comércio exterior. O sucesso de marcas como Granado e Skala/Lola serve como um estudo de caso inspirador em estratégias de marketing global, gestão de marca e adaptação cultural. Compreender como essas empresas superaram os desafios da logística, regulamentação e posicionamento em diferentes culturas é fundamental para qualquer profissional interessado em competitividade, expansão de negócios e o futuro do branding em um cenário hiperconectado.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O cenário futuro aponta para uma intensificação do movimento de internacionalização por parte das empresas brasileiras. Impulsionadas pelo sucesso de players como Granado e Skala/Lola, mais companhias buscarão expandir suas operações, focando em mercados estratégicos e na digitalização para alcançar consumidores globalmente. A sustentabilidade e a responsabilidade social corporativa se tornarão diferenciais ainda mais fortes para a entrada em mercados exigentes, especialmente na Europa.

Haverá uma conexão ainda mais inteligente com o comportamento de mercado global, com o crescimento exponencial do e-commerce transfronteiriço e a valorização de narrativas de marca autênticas e com forte apelo cultural. As estratégias empresariais precisarão incorporar agilidade e adaptabilidade, enquanto a inovação e a transformação digital serão pilares para que as marcas brasileiras não apenas vendam, mas também construam relacionamentos duradouros com consumidores em todo o mundo, consolidando o Brasil como um player relevante no comércio internacional de produtos de consumo.

O que observar agora

• O volume e a diversidade das exportações de produtos de consumo, especialmente nos setores de beleza, alimentos e moda, como um indicador da saúde da internacionalização.
• A movimentação de fusões, aquisições e parcerias estratégicas entre marcas brasileiras e empresas estrangeiras, visando a expansão global e a consolidação de mercado.
• A crescente demanda por produtos autênticos, com histórias e elementos culturais regionais brasileiros, em mercados internacionais que valorizam a originalidade e a diversidade.

Perguntas frequentes