Marketing em Destaque: As Campanhas que Estão Redefinindo o Engajamento no Brasil
As últimas semanas foram marcadas por uma onda de campanhas publicitárias inovadoras no Brasil, unindo grandes personalidades, estratégias digitais disruptivas e mensagens focadas em valores e experiências. Empresas líderes como 99Food, Nubank, Tigre, Banco do Brasil e Kopenhagen lançaram ações que redefinem o engajamento com o público, demonstrando a crescente importância da criatividade e da conexão autêntica no cenário competitivo atual de marketing e comunicação.
Atualizado em 27 de maio de 2024 • Leitura estimada: 8 minutos
Resumo rápido
- Marcas apostam em influenciadores e celebridades para amplificar alcance e credibilidade das mensagens, criando pontes emocionais com o consumidor.
- Estratégias digitais, como gamificação e conteúdo interativo em plataformas como TikTok e Instagram, impulsionam a conexão e a participação ativa do consumidor.
- A relevância cultural e o propósito social ganham destaque, conectando marcas a causas e momentos importantes da sociedade, fortalecendo a imagem e o valor percebido.
O que aconteceu
O panorama publicitário brasileiro tem sido agitado por uma série de campanhas que exemplificam a versatilidade e a inovação do setor. Diversas marcas, de diferentes segmentos, apresentaram novas abordagens para se conectar com seu público-alvo, utilizando desde o carisma de celebridades até a interatividade das plataformas digitais e o apelo a causas sociais. Essas iniciativas refletem uma evolução nas estratégias de marketing, que buscam ir além da simples exposição de produtos, construindo narrativas envolventes e experiências memoráveis.
A movimentação observada no mercado de comunicação destaca a prioridade das empresas em reforçar a identidade de suas marcas e fortalecer o relacionamento com os consumidores em um ambiente cada vez mais fragmentado. Seja através de apelos à nostalgia, incentivo à saúde, ou promoções de educação financeira, o foco está em criar relevância e ressonância emocional. Essas ações não são isoladas; elas fazem parte de um contexto maior de transformação digital e de um consumidor mais consciente e exigente, que valoriza marcas autênticas e alinhadas aos seus valores. O uso de agências especializadas demonstra o investimento em inteligência criativa para capturar a atenção neste cenário dinâmico.
A 99Food, em uma jogada estratégica com a Crispin, lançou a aba UAU 99Food e a campanha “Quem pede mais, pede 99Food”, trazendo a estrela Sabrina Sato. A ação buscou reverter hábitos antigos de delivery, promovendo frete grátis, pratos a preços acessíveis e entregas ultra rápidas, embaladas pelo sucesso musical de Pedro Sampaio e Ivete Sangalo.
No setor financeiro, o Nubank estreou sua primeira campanha para o segmento Nubank Croma, sob o conceito “De repente, você percebe que pode”, desenvolvida pela Wieden + Kennedy. A comunicação retrata de forma sensível a jornada de ascensão financeira dos clientes, alinhando as soluções da empresa aos novos anseios e estilos de vida de seu público de alta renda.
A Tigre, focando em legado e infraestrutura, apresentou a plataforma “Squad Tigre” em parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB), visando os Jogos de Los Angeles 2028. Criada pela Energy BBDO e com a participação da surfista medalhista olímpica Tatiana Weston-Webb, a campanha “Onde tem água, tem jogo” estabelece um paralelo poético entre a infraestrutura que viabiliza grandes obras e a dedicação invisível na preparação de um atleta.
O Banco do Brasil inovou no TikTok com o “Jogo do Cofrinho BB”, uma iniciativa da LolaTBWA. O “branded effect” interativo tem como objetivo transformar o tema da organização financeira em uma experiência digital lúdica e acessível para os usuários da plataforma, especialmente a geração mais jovem.
Com foco em uma causa social importante, a Philips Avent lançou a campanha “Carga Preciosa”, uma criação da iDTBWA para o Agosto Dourado. A iniciativa consistiu em um carro-forte estilizado que percorreu São Paulo para coletar doações de leite materno em domicílio, sublinhando a vital importância desse alimento para bebês prematuros e estimulando a doação para bancos de leite.
Celebrando quase um século de história, a Kopenhagen veiculou a campanha “Icônica desde sempre”, assinada pela WMcCann. O filme destaca a emblemática sacola vermelha como um elemento que atravessa gerações, revelando os cuidados artesanais e o rigor técnico por trás de clássicos atemporais da marca, como Nhá Benta e Língua de Gato.
A Snickers, em uma criação da DPZ, lançou uma ação criativa explorando as inúmeras expressões regionais para a fome no país. Painéis estrategicamente posicionados em rodovias movimentadas (BR-116 em SP, RJ e PR) e no Aeroporto de Porto Alegre exibiram gírias como “emburrado”, “tongo” e “esgualepado”, reforçando de forma divertida que a solução para a fome inesperada permanece a mesma: um Snickers.
Em uma iniciativa de educação e entretenimento, o Sicredi lançou a websérie Show da Boiadeira, idealizada pela JOTA, com produção da Santeria e colaboração da Spark. Apresentada pela cantora Ana Castela, a série em formato de game show no Instagram reúne gerentes da cooperativa e a artista para instruir o público sobre cooperativismo, segurança digital e finanças de maneira leve e envolvente.
A Philco demonstrou sua estratégia de brand experience para o Rock in Rio Brasil 2026, desenvolvida pela Atenas. A marca ergueu um estande colossal de 5 metros, replicando sua caixa de som PCX39000 em escala gigante com efeitos de fumaça, além de um jogo interativo Beat Hero com timbaus iluminados para cativar a Geração Z presente no festival.
A Brilhante lançou uma campanha da Droga5 São Paulo, estrelada por Gil do Vigor. Em uma sacada inteligente sobre o meme do “agosto infinito”, a comunicação utilizou o economista, que inclusive interage com usuários no X como “Doutor Gil”, para evidenciar a performance superior e a fragrância duradoura de seu sabão em pó durante o longo mês.
A BetMGM apresentou sua nova campanha no Brasil, desenvolvida pela Full House BBDO. A comunicação foca na vasta tradição e no legado de entretenimento do grupo MGM para construir confiança e credibilidade no crescente mercado de apostas digitais do país, reforçando que a credibilidade é um ativo construído ao longo do tempo.
A Chiquinho estreou sua primeira linha de sorvetes proteicos em uma colaboração com a Growth Supplements, acompanhada por um filme criado pela Ilha Crossmídia. A campanha mistura cenas cotidianas com captação em chroma key para realçar o apetite appeal das opções de milk shakes, shake mix e smoothies de açaí, que chegam a oferecer até 40g de proteína.
A Dermacyd introduziu uma nova fase em sua comunicação, elaborada pela We e protagonizada pela atriz Paolla Oliveira. A ação expande o conceito de cuidados íntimos para além do banho, incentivando momentos de cumplicidade, autoestima e bem-estar nas interações pessoais e no autoconhecimento feminino.
Por fim, a Rede Graal lançou a “Graal Collection”, uma ação da Four Hands em parceria com a Coca-Cola. A campanha presenteia os viajantes com cinco copos colecionáveis exclusivos, que contam com ilustrações de artistas contemporâneos renomados como Clara Leff e Igor Brasa, disponíveis na compra de combos nas paradas rodoviárias da rede.
Ponto-chave
A convergência entre celebridades, tecnologia e narrativas autênticas está moldando uma nova era para o marketing, onde o engajamento profundo e a construção de conexões reais superam a simples visibilidade, fortalecendo a lealdade à marca no longo prazo.
Por que isso importa
A análise dessas campanhas revela um movimento estratégico crucial no mercado. Marcas estão investindo pesadamente em criatividade e plataformas digitais para transcender a publicidade tradicional, buscando uma comunicação mais orgânica e relevante. Isso impacta diretamente o consumidor, que é bombardeado por informações e anseia por experiências autênticas e mensagens que ressoem com seus valores. Empresas que compreendem essa dinâmica e conseguem inovar em suas abordagens se destacam, conquistando não apenas a atenção, mas também a confiança e a fidelidade do público.
Para o leitor, acompanhar essas tendências é essencial para entender as forças que impulsionam o comportamento de consumo, a transformação digital e a competitividade no cenário empresarial. As campanhas atuais são um reflexo da evolução das estratégias de marketing, da inovação em tecnologia e da gestão de marca. Elas demonstram como o marketing se tornou um campo multidisciplinar, onde a capacidade de contar histórias, engajar e criar valor em diferentes pontos de contato é determinante para o sucesso em um mercado em constante mutação.
Impactos práticos
Para empresas
Empresas precisam adaptar suas estratégias para incorporar o digital de forma nativa, investindo em influenciadores que gerem identificação real e explorando plataformas como TikTok para engajamento. A criação de experiências de marca imersivas e a associação a causas sociais também se mostram caminhos eficazes para construir reputação e diferenciação.
Para consumidores
O público final é beneficiado com campanhas mais personalizadas, conteúdos relevantes e experiências de consumo mais ricas e interativas. Isso se traduz em maior acesso à informação, promoções mais assertivas e, por vezes, um senso de pertencimento a comunidades e valores compartilhados com as marcas.
Para o mercado
No âmbito do mercado, observa-se um aumento da competitividade e uma pressão por inovação constante. A valorização da criatividade, da autenticidade e da capacidade de integrar diferentes mídias e formatos impulsiona a evolução das agências e dos departamentos de marketing, elevando o padrão da comunicação como um todo.
O cenário daqui para frente
Olhando para o futuro, o cenário da publicidade e do marketing continuará a ser moldado pela inovação tecnológica e pelas mudanças no comportamento do consumidor. Espera-se que a personalização em escala, impulsionada por inteligência artificial e análise de dados, se torne ainda mais sofisticada, permitindo que as marcas ofereçam experiências ultrarrelevantes. O marketing de experiência, que integra o online e o offline, bem como o marketing de causa e a busca por propósito, ganharão ainda mais força, conectando marcas a movimentos sociais e ambientais.
A relevância do social commerce, onde a jornada de compra e a interação social se fundem em plataformas digitais, também se consolidará. Empresas que souberem integrar esses elementos em suas estratégias, construindo narrativas que vão além da venda e que gerem valor real para a vida das pessoas, estarão um passo à frente. A agilidade em se adaptar às novas linguagens e formatos das plataformas emergentes, mantendo a autenticidade, será um diferencial competitivo crucial.
O que observar agora
- A evolução das métricas de engajamento, que passarão a priorizar não apenas o alcance, mas a profundidade da interação e a conversão em valor de marca.
- Novas parcerias entre marcas e influenciadores de nicho, buscando autenticidade e conexões mais fortes com comunidades específicas, em vez de apenas grandes audiências.
- O uso crescente de tecnologias imersivas, como realidade aumentada (AR) em campanhas interativas e experiências de compra, para criar um envolvimento mais profundo com o produto.
Perguntas frequentes
Qual o papel das celebridades nas campanhas de marketing atuais?
Celebridades continuam sendo um vetor poderoso para amplificar o alcance e a credibilidade de campanhas. No entanto, seu papel evoluiu para o de parceiros autênticos que se alinham genuinamente aos valores da marca e ressoam com os anseios do público, gerando identificação e confiança.
Como a digitalização está impactando as estratégias de publicidade?
A digitalização impulsiona a interatividade, a personalização em larga escala e a mensuração de resultados em tempo real. Isso permite campanhas mais dinâmicas, focadas no engajamento direto e na criação de experiências imersivas para o consumidor, redefinindo o modelo tradicional de comunicação.
Quais são as tendências futuras para o marketing e publicidade no Brasil?
As tendências apontam para o marketing de experiência, conteúdo gerado pelo usuário, campanhas com propósito social e o uso cada vez mais sofisticado de dados e inteligência artificial para personalização. A integração fluida entre o online e o offline será crucial para o engajamento contínuo.
