Resumo rápido

• Helloo e Neooh expandem sua atuação em mídia aeroportuária para seis novos terminais da Aena Brasil, a partir deste mês de agosto.
• A movimentação reforça a liderança do consórcio no setor e amplia significativamente o alcance de marcas e anunciantes em mercados regionais estratégicos.
• A parceria segue firme para ativar os 17 aeroportos previstos no contrato até 2029, consolidando uma rede nacional de publicidade aeroportuária de alta relevância.

O que aconteceu

Consórcio formado por Helloo e Neooh começou a comercialização de mídia em outros seis aeroportos administrados pela Aena Brasil (Crédito: Divulgação)

Pouco mais de um ano e dois meses após ter conquistado a concorrência para gerir a publicidade em 17 aeroportos sob administração da Aena Brasil, o consórcio formado por Helloo e Neooh anuncia a ampliação de suas operações, chegando a mais seis terminais aeroportuários no país. Essa movimentação estratégica reforça o compromisso do grupo em expandir sua presença e consolidar a oferta de soluções de mídia de alta qualidade em ambientes de grande circulação.

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A partir deste mês de agosto, o consórcio Helloo Neooh começa a operação de comercialização de espaços publicitários em três importantes aeroportos do Pará – Marabá, Altamira e Carajás. Além desses, a expansão contempla dois terminais no Mato Grosso do Sul – Corumbá e Ponta Porã – e um em Minas Gerais – Uberaba. Esses novos pontos somam-se aos seis aeroportos onde o consórcio já havia iniciado as operações neste ano, incluindo o estratégico Aeroporto de Congonhas (São Paulo), Montes Claros e Uberlândia (MG), Juazeiro do Norte (CE), Aracaju (SE) e Campina Grande (PB).

Em um comunicado oficial, Helloo e Neooh destacaram que a inclusão desses novos terminais representa um significativo acréscimo de 553 mil passageiros por semana ao alcance de sua rede, conforme dados da Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC). Nesses espaços, serão comercializados diversos formatos de mídia, como telas digitais modernas, painéis externos estrategicamente posicionados nas vias de acesso, ativos estáticos tradicionais e, ainda, soluções especiais de ativação, que abrangem desde mídias em carrinhos de bagagem até bandejas de raio X, oferecendo um leque completo para as marcas.

A expansão para esses seis novos aeroportos é um passo crucial no cumprimento do contrato global, que prevê a atuação em 17 terminais no país. A expectativa do consórcio é que, até 2028, 16 aeroportos estejam operacionais e, no ano seguinte, em 2029, a totalidade dos 17 terminais contemplados na concorrência esteja sob sua gestão de mídia, consolidando uma rede de cobertura nacional sem precedentes no segmento aeroportuário.

Ponto-chave

A expansão do consórcio Helloo Neooh não apenas amplia a presença de mídia aeroportuária no Brasil, mas redefine o potencial de impacto para marcas, transformando os terminais em ecossistemas de publicidade de alta atenção, essenciais para conectar-se a consumidores em momentos-chave de sua jornada de viagem.

Por que isso importa

Essa nova fase de expansão tem um impacto significativo no panorama da mídia e publicidade out-of-home (OOH) no Brasil. Em um contexto onde a disputa pela atenção do consumidor se intensifica, os aeroportos emergem como ambientes premium, caracterizados por alta permanência e um público qualificado. Para as marcas, isso se traduz em uma oportunidade ímpar de alcançar um espectro diversificado de viajantes – desde executivos em trânsito até turistas –, justamente em momentos de maior receptividade a mensagens publicitárias, longe das distrações do cotidiano.

A movimentação estratégica da Helloo Neooh é um indicativo claro da vitalidade do setor de OOH, especialmente em ambientes de grande fluxo de pessoas. Conectando o tema à crescente transformação digital e à acirrada competitividade do mercado, essa estratégia busca construir uma rede de comunicação integrada que acompanha o consumidor em múltiplas etapas de sua jornada. Ao disponibilizar um portfólio abrangente de formatos de mídia – do digital interativo ao estático de alto impacto –, o consórcio capacita as empresas a desenvolverem narrativas mais completas e segmentadas, elevando o engajamento e o reconhecimento da marca em um ambiente verdadeiramente diferenciado.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

A projeção para os próximos anos aponta para uma consolidação ainda mais acentuada da mídia aeroportuária como um pilar estratégico para grandes anunciantes e marcas. Com a Helloo Neooh visando a ativação de 16 aeroportos até 2028 e a totalidade dos 17 em 2029, o mercado testemunhará a formação de uma rede nacional robusta de pontos de mídia premium. Esta capilaridade sem precedentes possibilitará o desenvolvimento de campanhas integradas em escala nacional, explorando sinergias e especificidades entre diferentes terminais e seus públicos.

A tendência é que o investimento em tecnologia e inteligência de dados continue a impulsionar a inovação, permitindo a personalização e a mensuração mais precisa do impacto das campanhas. A transformação digital atua como catalisador, elevando a demanda por formatos flexíveis e dinâmicos. A capacidade de conectar a jornada do consumidor do aeroporto a outros ecossistemas de mídia, como shoppings e centros urbanos, será um diferencial competitivo crucial para o consórcio e para o futuro do mercado publicitário.

O que observar agora

• Acompanhar a ativação dos próximos aeroportos contratados pela Aena Brasil, prestando atenção ao cronograma de implementação do consórcio Helloo Neooh.
• Analisar as primeiras campanhas veiculadas nos novos terminais, identificando as marcas pioneiras, suas abordagens criativas e como exploram a diversidade dos formatos de mídia disponíveis.
• Monitorar o impacto nos resultados de marketing e vendas das marcas que investem na mídia aeroportuária, buscando evidências concretas da eficácia do alcance e engajamento nesse ambiente exclusivo.

Perguntas frequentes