Resumo rápido

• A Midialand assegurou cinco das seis concessões para exploração publicitária em 2.800 km de rodovias no Paraná, cobrindo 85% da infraestrutura concedida.
• A empresa implementará 800 novas faces publicitárias, que incluem painéis digitais, estáticos e formatos inovadores em praças de pedágio, transformando a paisagem da mídia OOH no estado.
• Com um investimento projetado de R$ 40 milhões nos próximos três anos, a Midialand visa se consolidar como um elo estratégico crucial entre as regiões Centro-Oeste e Sul do Brasil, impulsionando a visibilidade de marcas em um fluxo contínuo de consumidores e mercadorias.

O que aconteceu

A Midialand, uma das empresas mais dinâmicas no segmento de mídia out-of-home, confirmou a expansão de suas operações para as rodovias do Paraná. Este movimento estratégico se concretiza após a empresa arrematar cinco das seis concessões disponíveis para a veiculação de publicidade nos trechos rodoviários estaduais. Com essa conquista, a Midialand passa a gerenciar a publicidade em aproximadamente 2.800 quilômetros de estradas, um volume que representa cerca de 85% da totalidade das concessões rodoviárias no Paraná, estabelecendo uma presença quase hegemônica no setor.

As concessões foram obtidas junto a importantes operadoras rodoviárias: EPR Litoral Pioneiro, EPR Iguaçu, EPR Paraná, Via Araucária e Via Campo. Os contratos com as empresas do grupo EPR preveem uma duração de 30 anos, enquanto os acordos com a Via Araucária e Via Campo se estendem por 20 anos. Essa transição marca o fim de um ciclo que teve início em 1998, quando a mídia nesses trechos era operada pela Ampla Mídia Exterior. Com o término da concessão anterior em 2022, a Ampla Mídia Exterior está atualmente removendo seus ativos instalados, abrindo caminho para a nova infraestrutura da Midialand. A empresa está em fase de instalação de 800 novas faces publicitárias, que abrangem uma diversidade de formatos, desde painéis digitais de alta tecnologia e estáticos tradicionais, até espaços publicitários em praças de pedágio com até 80 metros de comprimento, além de projetos especiais em passarelas e túneis. É importante destacar que parte dessas novas faces poderá ser utilizada pelas próprias concessionárias para veicular alertas importantes, como campanhas educativas, informações sobre as condições de tráfego e avisos sobre obras ou intervenções nas vias, reforçando o caráter de serviço público da iniciativa.

Midialand já veicula campanhas público nas rodovias do Paraná (Crédito: Divulgação)

Como parte da fase inicial, a Midialand já concluiu a instalação de painéis digitais estratégicos na BR-277, especificamente no trecho que conecta Curitiba a Campo Largo, sob a administração da Via Araucária. Além disso, foram ativadas as cancelas das praças de pedágio em São José dos Pinhais e São Luiz do Purunã, também na BR-277, que já estão exibindo campanhas de alto perfil. Entre os anunciantes inaugurais, destacam-se a Prefeitura de Curitiba, 99Food, Ram, Chevrolet, Peugeot, Citroën, BYD, Guaraná e The Walt Disney Company, demonstrando a capacidade da nova infraestrutura em atrair grandes marcas desde o seu lançamento.

Ponto-chave

A conquista da Midialand nas rodovias do Paraná não é apenas uma expansão geográfica, mas um movimento estratégico que redefine o controle e o potencial da mídia out-of-home no estado, consolidando um ecossistema exclusivo e diversificado que promete novas frentes de comunicação para marcas e utilidade pública, e posicionando a empresa como líder incontestável no segmento rodoviário. Este passo configura um novo paradigma para a publicidade em trânsito no país.

Por que isso importa

A entrada massiva da Midialand nas rodovias paranaenses representa uma mudança significativa no panorama da publicidade OOH no Brasil. Até então, a empresa concentrava suas atividades principalmente em Curitiba e Porto Alegre, focando em grandes formatos e painéis estáticos e digitais em áreas urbanas, além da exclusividade no transporte público. Agora, com a gestão publicitária de uma vasta rede rodoviária, a Midialand expande seu diálogo para diversos territórios estratégicos do estado. Isso inclui o litoral, cidades portuárias como Paranaguá, polos turísticos como Foz do Iguaçu, e importantes regiões de divisa com São Paulo, Mato Grosso do Sul e Paraguai, bem como centros econômicos relevantes como Maringá.

Essa nova abrangência posiciona a Midialand como um ponto de contato estratégico para marcas que desejam alcançar públicos em trânsito entre as regiões Centro-Oeste e Sul do Brasil. Em um cenário de transformação digital e constante busca por canais de comunicação impactantes, a mídia OOH rodoviária oferece visibilidade contínua para um público cativo, complementando campanhas digitais e tradicionais. A movimentação da Midialand demonstra uma visão de longo prazo sobre a relevância do OOH na composição de um mix de marketing eficiente, conectando centros urbanos, rotas comerciais e destinos turísticos, e reforçando a competitividade das empresas que souberem explorar essas novas plataformas de comunicação.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

A Midialand destinou um investimento inicial de R$ 13 milhões em 2025 para a implementação desta nova fase, e projeta um aporte total de R$ 40 milhões nos próximos três anos. Este investimento robusto sinaliza não apenas o compromisso da empresa com a expansão, mas também o potencial para introduzir tecnologias avançadas e formatos publicitários inéditos nas rodovias. A diretora comercial da Midialand, Marcela Mattos, destacou que a exclusividade das concessões é um diferencial competitivo crucial, afirmando: “Na maioria dos outros produtos na cidade, você tem concorrentes que atuam mais ou menos da mesma forma. Como essa é uma concessão, nós temos exclusividade, já nos destacamos. Isso fecha também bastante o nosso mix de produtos, porque hoje nós trabalhamos com mídia também exclusiva de ônibus e nos terminais de Curitiba. Essa conquista nos coloca em outro patamar com relação a crescimento, credibilidade e atuação”.

Essa nova estrutura de atuação deverá consolidar o OOH como um pilar indispensável para campanhas de marketing, especialmente aquelas que buscam alto impacto e alcance geográfico. A expectativa é que as peças em rodovia, que já representam 40% da receita da empresa (dividindo-se igualmente com painéis de rua, com 40%, e peças em ônibus e terminais, com 20%), continuem a crescer em importância. A iniciativa da Midialand pode inspirar modelos semelhantes em outros estados, transformando a forma como a publicidade é concebida e executada em grandes eixos rodoviários nacionais. O futuro aponta para uma integração ainda maior da mídia OOH com dados de geolocalização e inteligência artificial, permitindo campanhas cada vez mais personalizadas e eficazes para o público em movimento.

O que observar agora

• Acompanhar a evolução da participação das receitas provenientes das rodovias no faturamento total da Midialand, o que indicará o sucesso e a escalabilidade dessa nova empreitada.
• Monitorar a resposta e o engajamento de grandes marcas e anunciantes, tanto regionais quanto nacionais, à nova plataforma de publicidade rodoviária e a adaptação da concorrência diante da exclusividade concedida à Midialand.
• Observar o crescimento da integração da mídia out-of-home com estratégias de campanhas digitais e o uso de dados de geolocalização, visando uma segmentação de público ainda mais precisa e inovadora no ambiente rodoviário.

Perguntas frequentes