Resumo rápido

• A união da Verbo Creative Intelligence, Savvi e Pro2B deu origem ao Midst Group, um conglomerado focado em marketing e tecnologia.
• O novo grupo visa preencher uma lacuna no mercado, oferecendo soluções integradas e avançadas para PMEs que buscam escalar suas operações.
• Sob a gestão de Rodrigo Figueiredo, o Midst Group promete redefinir o acesso de empresas em fase de expansão a estratégias de growth, e-commerce e inteligência artificial.

O que aconteceu

O mercado de comunicação e tecnologia testemunha a chegada de um player de peso: o Midst Group. Fruto da fusão de três operações consolidadas – a Verbo Creative Intelligence, conhecida por sua história de mais de duas décadas e meia; a Savvi, especialista em performance e growth; e a Pro2B, com sua expertise em estratégias B2B baseadas em dados e IA –, o novo grupo estabelece-se com o propósito de suprir a demanda por soluções de marketing e tecnologia para empresas de porte médio que já alcançaram um nível significativo de desenvolvimento, mas cujas estruturas de apoio não acompanharam esse avanço. A liderança do conglomerado está nas mãos de Rodrigo Figueiredo, que, além de ser o CEO da Verbo, agora assume a mesma posição no Midst Group.

Da esq. para a dir.: Eliane Kobayashi Figueiredo, Rodrigo Figueiredo, Arnaldo Pereira Neto e Jessica Gasperotto, líderes das empresas que compõem o Midst (Crédito: Diulgação)

Essa formação representa mais do que uma simples união de negócios; é a criação de um ecossistema com mais de uma centena de profissionais, dedicado a oferecer uma abordagem holística. Enquanto as agências manterão suas identidades e operações independentes, a sinergia entre elas será o motor para entregar serviços que vão desde performance digital, e-commerce, marketplaces e CRM, com a Savvi, até a construção de estratégias inteligentes B2B, impulsionadas por dados, tecnologia e inteligência artificial, pela Pro2B. A motivação por trás desse movimento é clara: empoderar companhias que já têm uma complexidade operacional considerável, mas que precisam de um salto qualitativo em suas estratégias de marketing e comunicação para consolidar e acelerar seu crescimento.

Ponto-chave

A consolidação do Midst Group sob uma gestão unificada reflete a crescente urgência das PMEs em profissionalizar e integrar suas estratégias digitais, marcando um novo patamar na oferta de soluções de marketing e tecnologia para o segmento médio do mercado.

Por que isso importa

A entrada do Midst Group no mercado carrega um peso significativo, especialmente para o segmento de pequenas e médias empresas. Historicamente, muitas PMEs enfrentam o desafio de acessar e implementar estratégias de marketing e tecnologia de ponta, geralmente disponíveis apenas para grandes corporações. O Midst Group, ao reunir expertise diversa e um robusto time de profissionais, posiciona-se para democratizar esse acesso, oferecendo soluções integradas que podem ser um diferencial competitivo crucial. Para o mercado de agências, a formação deste grupo sugere uma tendência de consolidação, onde a oferta de serviços multidisciplinares sob um único guarda-chuva se torna mais atraente e eficiente. Isso pode levar a uma redefinição de como as agências se organizam para atender a demandas cada vez mais complexas e interconectadas.

Para o leitor interessado em negócios, marketing ou tecnologia, este movimento é um indicativo claro da evolução do mercado. Ele sublinha a importância da transformação digital e da integração de dados, performance e inteligência artificial como pilares incontornáveis para o sucesso empresarial. O foco em PMEs complexas demonstra que o crescimento não é mais apenas sobre volume, mas sobre inteligência estratégica e capacidade de execução otimizada. A iniciativa do Midst Group sinaliza que a competitividade futura passará pela habilidade de se adaptar rapidamente às mudanças do cenário digital e pela capacidade de orquestrar diferentes frentes de comunicação e vendas de forma coesa.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O lançamento do Midst Group estabelece um novo paradigma para o suporte a PMEs no Brasil. Nos próximos meses e anos, é provável que vejamos uma maior busca por modelos de consultoria e agência que ofereçam pacotes de serviços mais integrados, abandonando a visão fragmentada de “agências de social”, “agências de performance” e “empresas de tecnologia” isoladas. A tendência é que a inteligência artificial, a análise preditiva de dados e a automação de marketing se tornem ainda mais centrais nas ofertas dessas empresas, e o Midst Group, com a expertise da Pro2B em IA e dados, está bem posicionado para liderar esse movimento. A capacidade de demonstrar resultados tangíveis será crucial para a validação desse modelo.

Esse cenário reforça a contínua transformação digital que perpassa todos os setores da economia. As PMEs, muitas vezes vistas como menos ágeis, estão cada vez mais conscientes da necessidade de se digitalizar profundamente para se manterem competitivas. O Midst Group responde a essa demanda, não apenas oferecendo ferramentas, mas estratégias que se conectam diretamente com o comportamento de consumo atual, com a jornada do cliente multicanal e com a otimização contínua. A inovação não estará apenas na tecnologia utilizada, mas na forma como ela é aplicada para gerar valor real e mensurável para os negócios.

O que observar agora

• A eficácia do modelo de negócio do Midst Group em atrair e reter PMEs, bem como a mensuração de resultados concretos para seus clientes.
• A resposta de outras agências e consultorias do setor, que podem se sentir impelidas a formar alianças semelhantes ou a expandir suas próprias ofertas integradas.
• O crescimento da demanda por serviços de inteligência de dados e estratégias de growth para o segmento de PMEs, confirmando a maturidade digital dessas empresas.

Perguntas frequentes