Rexona: Marta assume o protagonismo na Copa do Mundo Feminina 2027 em estratégia inovadora
Em um movimento estratégico de marketing esportivo, a Rexona oficializou a transição de sua plataforma de comunicação da Copa do Mundo masculina de 2026 para a feminina de 2027, que será realizada no Brasil. A marca promoveu um encontro simbólico entre seus embaixadores, Ronaldo Fenômeno e Marta, para marcar o início do ciclo de ativações em torno do torneio feminino, reforçando seu compromisso com a equidade no esporte e a crescente relevância do futebol feminino globalmente.
Atualizado em 17 de julho de 2024 • Leitura estimada: 5 minutos
Resumo rápido
- A Rexona transfere seu foco de patrocínio do futebol masculino para o feminino, com Marta liderando a campanha da Copa do Mundo de 2027.
- A ação reforça o compromisso da marca com a diversidade e a visibilidade do esporte feminino, capitalizando a crescente paixão pelo futebol feminino.
- A estratégia prevê uma campanha multicanal robusta, solidificando a presença de Rexona no calendário global do futebol e fortalecendo sua plataforma “Nunca Te Abandona”.
O que aconteceu
Encontro entre os ícones, Marta e Ronaldo Fenômeno, marca a transição entre as Copas do Mundo de 2026 e 2027 (Crédito: Divulgação)
A gigante de higiene pessoal Rexona orquestrou um evento de grande simbolismo para sinalizar uma mudança significativa em sua estratégia de marketing esportivo. Em um encontro inédito, a Rainha Marta e o lendário Ronaldo Fenômeno se reuniram em uma sessão de autógrafos que não apenas gerou buzz, mas também oficializou a passagem da tocha entre as edições da Copa do Mundo. Essa iniciativa marca a virada da comunicação da marca, que estava alinhada ao torneio masculino de 2026, para o Mundial Feminino de 2027, sediado no Brasil.
Historicamente, Ronaldo Fenômeno tem sido uma figura central nas campanhas da Rexona ligadas ao futebol masculino, especialmente em eventos de grande porte como a Copa do Mundo. Agora, a estratégia evolui para dar destaque ao futebol feminino, com Marta, uma das maiores atletas de todos os tempos, assumindo o papel central. O encontro, capturado em um filme especial da campanha, mostra Ronaldo convidando Marta a iniciar esta nova fase, simbolizada pela assinatura do uniforme oficial do ciclo rumo ao Mundial no Brasil. Esse gesto não é apenas uma troca de papéis, mas um reconhecimento do poder e da influência do futebol feminino.
Confira o filme abaixo:
[INSERIR VÍDEO AQUI, SE DISPONÍVEL NA FONTE ORIGINAL. COMO NÃO HÁ, MANTENHO ESTA NOTA]
Ponto-chave
A transição do protagonismo de Ronaldo para Marta na campanha da Rexona representa um movimento estratégico crucial, que reflete a ascensão do futebol feminino e o engajamento crescente das marcas em promover a equidade e a diversidade no esporte global.
Por que isso importa
Essa ação da Rexona transcende uma simples campanha publicitária; ela reflete e amplifica uma tendência macro no marketing e na sociedade. Ao posicionar Marta como o rosto da Copa do Mundo Feminina 2027, a marca não apenas investe em um evento de alcance global, mas também valida a importância crescente do esporte feminino como plataforma para valores de empoderamento e representatividade. Empresas que abraçam essa visão demonstram alinhamento com os novos comportamentos de consumo, onde a autenticidade e o propósito de marca são diferenciais competitivos.
Para o mercado, esse movimento da Rexona sinaliza que o investimento em futebol feminino não é mais uma iniciativa secundária, mas uma aposta estratégica com potencial de retorno significativo em engajamento e percepção de marca. Conectando-se à transformação digital, a campanha, que será desdobrada em televisão aberta, redes sociais e mídias externas, mostra como as marcas utilizam múltiplos canais para criar ecossistemas de comunicação integrados e ressonantes. É uma demonstração de como a inovação no marketing se manifesta na escolha de embaixadores e na narrativa construída em torno de grandes eventos esportivos.
Impactos práticos
Para empresas
Outras empresas do setor e de outros segmentos podem aprender com a agilidade da Rexona em adaptar suas estratégias de patrocínio esportivo. Isso destaca a importância de diversificar investimentos em embaixadores, reconhecendo o valor e o impacto de figuras femininas no esporte. Oportunidades surgem para marcas que buscam associar-se a valores de inclusão e apoio ao esporte feminino, alcançando novos públicos e fortalecendo a lealdade do consumidor.
Para consumidores
O público final beneficia-se de uma maior visibilidade e valorização do futebol feminino, que ganha mais espaço na mídia e no imaginário popular. Isso pode levar a uma experiência mais rica de consumo de conteúdo esportivo, com campanhas mais inclusivas e representativas. A associação de marcas líderes a atletas como Marta também contribui para a desconstrução de estereótipos e o fomento à participação feminina no esporte.
Para o mercado
No cenário competitivo, a ação de Rexona pode impulsionar um efeito cascata, incentivando outras marcas a investirem mais substancialmente no futebol feminino e em outras modalidades esportivas femininas. Isso pode levar a um aumento nos orçamentos de marketing dedicados a essa área, profissionalização do patrocínio e, consequentemente, maior desenvolvimento e reconhecimento para o esporte feminino em geral.
O cenário daqui para frente
A passagem de bastão de Ronaldo para Marta na Rexona é um prenúncio do que o futuro reserva para o marketing esportivo. Espera-se que a Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil seja um marco, impulsionando ainda mais o interesse e o investimento no futebol feminino globalmente. A estratégia de Rexona, que já consolidou investimentos desde o torneio feminino de 2023, projeta uma expansão da presença da fabricante em todas as etapas do calendário do futebol mundial, solidificando sua plataforma “Nunca Te Abandona” como um pilar de seu engajamento com o esporte.
Conexões inteligentes com o comportamento de mercado sugerem que a valorização do esporte feminino e o protagonismo de atletas como Marta não são modismos, mas sim reflexos de uma mudança cultural profunda. A inovação em marketing se manifesta na capacidade de marcas como a Rexona de antecipar e moldar essas tendências, utilizando o esporte como um veículo poderoso para promover mensagens de igualdade e superação. A expectativa é de que mais marcas sigam esse caminho, investindo em narrativas que ressoem com um público cada vez mais consciente e engajado com questões sociais.
O que observar agora
- O volume e o tipo de novas parcerias de grandes marcas com atletas e eventos do esporte feminino nos próximos meses.
- A recepção e o engajamento do público com a campanha multicanal da Rexona, medindo o impacto em vendas e percepção de marca.
- A intensificação da cobertura midiática e dos investimentos em infraestrutura para a Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil.
Perguntas frequentes
Qual o objetivo da ação de Rexona com Marta e Ronaldo?
A ação visa simbolizar a transição da plataforma de comunicação da Rexona do futebol masculino de 2026 para a Copa do Mundo Feminina de 2027, posicionando Marta como a principal embaixadora para o evento no Brasil.
Por que essa transição é importante para o marketing esportivo?
Essa iniciativa sublinha a crescente relevância e valor comercial do futebol feminino, incentivando outras marcas a investir na modalidade e promovendo maior equidade de gênero no cenário esportivo global.
Quais os próximos passos da campanha “Nunca Te Abandona”?
A campanha terá desdobramentos em diversas frentes, incluindo televisão aberta, redes sociais e mídias externas, aprofundando o engajamento da marca com o calendário do futebol mundial e reforçando sua mensagem de superação.
