Tecnologia e Dados: A Reinvenção Estratégica que Impulsiona OOH, Games e Influência
Três agências inovadoras – Acessooh, Druid Creative Gaming e Mfield – fazem sua estreia na categoria Serviço de Marketing do Caboré 2026, um dos mais prestigiados prêmios do setor. As empresas, que atuam nos segmentos de Out-of-Home (OOH), games e influência digital, respectivamente, estão no centro de uma transformação impulsionada por tecnologia e dados, redefinindo a maneira como as marcas se conectam com o público em um mercado cada vez mais disputado por atenção.
Atualizado em 29 de outubro de 2026 • Leitura estimada: 5 min
Resumo rápido
- Acessooh (OOH), Druid (games) e Mfield (influência) são indicadas ao Caboré por liderarem a modernização de seus segmentos através de tecnologia e dados.
- Essa evolução redefine as estratégias de marketing, permitindo que marcas alcancem seus públicos de forma mais engajadora e personalizada em um cenário competitivo.
- As empresas visam expandir atuação, investir em inovação e desenvolver plataformas próprias para antecipar as próximas tendências do consumo e da comunicação.
O que aconteceu
A cena do marketing brasileiro viu três notáveis agências – Acessooh, Druid Creative Gaming e Mfield – garantirem suas primeiras indicações na cobiçada categoria Serviço de Marketing do Prêmio Caboré 2026. Este reconhecimento não é apenas um marco para as empresas, mas um reflexo da profunda metamorfose que os segmentos de Out-of-Home (OOH), games e influência digital vêm experimentando. A indicação celebra um período de intenso crescimento e reposicionamento estratégico, onde cada companhia soube se adaptar às novas exigências de um mercado em constante efervescência.
Flávio Santos, CEO da MField; Bernardo Mendes, sócio-fundador e CGO da Druid; Bruna Pastorini, sócia-fundadora e CSO da Druid; Claudio Lima, sócio-fundador e CEO da Druid; Fernando Rodovalho, CEO da Acessooh (Crédito: Divulgação)
Historicamente, o setor de OOH, exemplificado pela Acessooh, enfrentou desafios e viu um crescimento contido durante a pandemia. Contudo, o pós-pandemia desencadeou uma explosão de concorrência e uma necessidade urgente de inovação. A Acessooh, que mantinha um perfil mais discreto até 2024, reagiu a esse cenário investindo massivamente em sua marca, criando novos departamentos, desenvolvendo projetos especiais e firmando parcerias tecnológicas para construir ferramentas proprietárias. Paralelamente, a Druid Creative Gaming, com cinco anos de existência em 2026, expandiu sua equipe e sua presença para o México, evoluindo de uma agência focada apenas em games para um parceiro estratégico que entende e conecta marcas ao vasto ecossistema de jogos, criadores e comunidades digitais. A Mfield, por sua vez, redefiniu sua identidade, migrando de uma agência de influência tradicional para um ecossistema completo da Creator Economy, respondendo à crescente complexidade e maturidade do mercado de influenciadores e seus desdobramentos em novos modelos de negócio. Esse movimento estratégico conjunto sublinha a importância da adaptabilidade e da visão de futuro para a longevidade e liderança no cenário atual.
Ponto-chave
A reinvenção dos mercados de OOH, games e influência comprova que a simbiose entre tecnologia e dados é o motor fundamental para a adaptabilidade e o sucesso contínuo de agências que almejam não apenas acompanhar, mas ditar o ritmo da comunicação contemporânea.
Por que isso importa
A relevância desses movimentos se estende por todo o panorama do marketing, impactando diretamente como as marcas estruturam suas estratégias e alocam seus investimentos. A digitalização do Out-of-Home (OOH) com aprimoramento de dados, a ascensão dos games como um hub cultural e de consumo, e a evolução da influência para um ecossistema complexo de Creator Economy, representam muito mais do que meras tendências: são pilares de uma nova era na comunicação. Empresas que não investirem em tecnologia e na análise de dados para otimizar suas abordagens correm o risco de perder relevância e competitividade. Surge um leque de oportunidades em áreas como o retail media in-store, a criação de experiências imersivas no universo dos games e o desenvolvimento de parcerias estratégicas e inteligentes com criadores de conteúdo.
Para o leitor, compreender essa dinâmica é crucial. A forma como o consumidor interage com as marcas mudou profundamente, exigindo que as estratégias de marketing se tornem mais personalizadas, mensuráveis e envolventes. Estamos falando de uma transformação digital que permeia todas as esferas, desde o comportamento de consumo até a gestão empresarial e a inovação. Ignorar a sofisticação trazida por essas inovações significa não apenas perder a chance de alcançar o público de forma eficaz, mas também comprometer a capacidade de inovar e se destacar em um mercado globalizado e altamente competitivo, onde a atenção é o ativo mais valioso.
Impactos práticos
Para empresas
As empresas precisam urgentemente reavaliar suas estratégias de marketing e comunicação. Isso envolve não apenas a adoção de novas tecnologias e plataformas, mas também um investimento robusto em análise de dados para compreender profundamente o comportamento do consumidor. A busca por parcerias com agências especializadas em OOH, games e influência, que já dominam esses ecossistemas, torna-se essencial. Oportunidades de retail media, campanhas de branding em jogos e programas de aceleração para a Creator Economy são apenas alguns exemplos de caminhos a serem explorados para garantir relevância e competitividade.
Para consumidores
O público final será beneficiado por uma publicidade e conteúdo mais relevantes e menos intrusivos, com experiências de marca mais imersivas e personalizadas. Seja através de interações em ambientes de jogos, campanhas de OOH que se integram ao digital, ou conteúdos autênticos gerados por influenciadores, o consumidor terá acesso a informações e entretenimento de formas mais envolventes. A confiança e a conveniência na interação com as marcas tendem a aumentar, moldando novos padrões de comportamento e expectativa.
Para o mercado
O cenário competitivo está se intensificando, forçando agências e anunciantes a inovar continuamente. Veremos o surgimento de novas especializações e o aprimoramento de ferramentas de mensuração e segmentação. A integração de dados entre diferentes canais será crucial, e a pressão regulatória sobre a privacidade de dados pode se intensificar. A colaboração entre empresas de tecnologia, agências e criadores de conteúdo definirá os próximos passos da indústria, com um forte incentivo à criação de propriedade intelectual e ativos que transcendam campanhas pontuais.
O cenário daqui para frente
O futuro desses segmentos aponta para uma intensificação da inovação e da busca por diferenciação. A Acessooh continuará a capitalizar sobre o crescimento do OOH, com foco na integração de tecnologia e dados para otimizar suas ofertas de retail media in-store. A Druid Creative Gaming projeta uma expansão internacional para além do México, explorando novos “passion points” e comunidades das gerações Z e Alpha, e utilizando a tecnologia para criar experiências de comunicação ainda mais imersivas e personalizadas. A Mfield, por sua vez, pretende consolidar seus três pilares estratégicos: a construção de ativos e propriedade intelectual para ir além de campanhas, a escalada da influência com um forte viés criativo para evitar a mercantilização, e o desenvolvimento de ferramentas e tecnologias proprietárias para o mercado de influenciadores.
Essas tendências convergem para um mercado onde a personalização em larga escala, a criação de comunidades engajadas e a integração de dados multicanal serão imperativas. O comportamento de consumo, cada vez mais fragmentado e digital, exige que as estratégias empresariais sejam fluidas e capazes de se adaptar rapidamente. A transformação digital, impulsionada por avanços em IA e análise preditiva, permitirá que as marcas antecipem necessidades e ofereçam soluções com uma precisão inédita, solidificando a Creator Economy e a experiência phygital como eixos centrais da inovação e da competitividade.
O que observar agora
- Acompanhar o ritmo de investimentos em tecnologia e dados no setor de Out-of-Home, especialmente em soluções de retail media e mensuração de impacto.
- Ficar atento à expansão de agências especializadas em games e influência para novos mercados e o desenvolvimento de programas de gestão de talentos e aceleração de startups na Creator Economy.
- Observar a fusão crescente entre publicidade, conteúdo e entretenimento, com o surgimento de experiências de marca cada vez mais imersivas e integradas, especialmente para as gerações mais jovens.
Perguntas frequentes
Qual a importância da tecnologia e dados para o Out-of-Home (OOH) moderno?
A tecnologia e a análise de dados são cruciais para transformar o OOH em um meio mais dinâmico, mensurável e segmentado. Permitem campanhas personalizadas, otimização da veiculação e maior precisão no impacto, elevando-o de um canal estático para uma ferramenta estratégica de engajamento em tempo real.
Como as agências de games e influência estão redefinindo suas estratégias?
As agências de games e influência estão expandindo seu foco de campanhas pontuais para a construção de ecossistemas completos. Isso inclui gestão de talentos, desenvolvimento de propriedades intelectuais, expansão para novos mercados e a criação de ferramentas tecnológicas próprias para aprofundar o engajamento e a mensuração de resultados.
Quais são os principais desdobramentos esperados para a Creator Economy?
A Creator Economy tende a se consolidar com o surgimento de mais plataformas e soluções para gestão, monetização e aceleração de criadores. Espera-se uma maior profissionalização e a integração ainda mais profunda com o marketing de grandes marcas, com foco na criatividade e no desenvolvimento de ativos de longo prazo.
