Trident Amplia ‘Que se Masque’ no Rock in Rio 2026: Como a Marca Conquista a Geração Z
A Trident, marca de goma de mascar da Mondelēz Brasil, reafirma seu compromisso com a cultura jovem ao renovar seu patrocínio ao Rock in Rio de 2026, levando sua vibrante plataforma “Que se Masque” ao coração do festival. A iniciativa busca fortalecer a conexão com a Geração Z, utilizando a música e o ambiente de liberdade do evento para promover conceitos de atitude e autenticidade, em uma estratégia de marketing de experiência que ressoa diretamente com os anseios desse público.
Atualizado em 05 de agosto de 2024 • Leitura estimada: 5 minutos
Resumo rápido
- Trident renova sua parceria estratégica com o Rock in Rio de 2026, impulsionando a campanha ‘Que se Masque’ para engajar a Geração Z.
- A ação reforça o posicionamento da marca em territórios de autenticidade e liberdade, utilizando os festivais de música como plataforma crucial para a conexão cultural.
- O sucesso desta abordagem pode inspirar outras marcas a investir em experiências imersivas e marketing de propósito, personalizando produtos com mensagens alinhadas ao lifestyle dos jovens.
O que aconteceu
Trident anuncia apoio ao Rock in Rio (Créditos: Divulgação)
A Trident anunciou a renovação de seu apoio ao prestigiado Rock in Rio, um dos maiores festivais de música e entretenimento do mundo, para a edição de 2026. A principal novidade desta parceria é a intensificação da campanha “Que se Masque”, que se tornará o epicentro das ativações da marca durante o evento. A escolha do festival não é aleatória; ela faz parte de uma estratégia de longo prazo da Trident para fortalecer laços com a Geração Z, um público que valoriza a autenticidade, a liberdade de expressão e as experiências imersivas, características intrínsecas ao Rock in Rio.
A plataforma “Que se Masque” busca ressignificar o ato de mascar chiclete, transformando-o em um símbolo de leveza e despreocupação diante das pressões e expectativas do cotidiano. Esta abordagem está em sintonia com a visão da Geração Z, que frequentemente busca maneiras de se expressar e lidar com os desafios modernos de forma mais autêntica. A presença da Trident no Rock in Rio 2026 é um desdobramento das bem-sucedidas ativações anteriores, como as realizadas no Rock in Rio 2024 e no The Town 2025, solidificando a música e os grandes eventos como pilares fundamentais na estratégia de comunicação da marca, desenvolvida pela Pop30, operação bespoke do Publicis Groupe, e tendo o artista Maluma como figura central.
Ponto-chave
Ao integrar a campanha ‘Que se Masque’ ao ambiente vibrante do Rock in Rio, Trident solidifica sua posição como uma marca que não apenas acompanha, mas amplifica os valores de autenticidade e liberdade que movem a Geração Z, transformando um produto simples em um manifesto cultural.
Por que isso importa
A estratégia da Trident no Rock in Rio de 2026 é um estudo de caso relevante sobre a interseção entre marketing de experiência, identidade de marca e engajamento da Geração Z. Os festivais de música, como evidenciado por um levantamento de 2026 do InstitutoZ (que aponta que 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano e 87% acompanham online), representam um território fértil para as marcas. Eles oferecem não apenas visibilidade, mas a oportunidade de criar experiências memoráveis que reforçam a mensagem da campanha, gerando identificação e lealdade em um público que é notoriamente avesso à publicidade tradicional.
Para o leitor do setor de negócios, marketing ou tecnologia, essa movimentação destaca a crescente importância de entender os drivers culturais e comportamentais da Geração Z. Marcas que conseguem se conectar com seus valores – como a busca por autenticidade e a capacidade de lidar com as pressões sociais de forma leve – tendem a se destacar no mercado. Essa abordagem da Trident transcende a venda de um produto, posicionando-se como um facilitador de atitudes e um player relevante na construção da identidade cultural dos jovens, fundamental na era da transformação digital e da economia da experiência.
Impactos práticos
Para empresas
Empresas de todos os setores podem aprender com a Trident sobre a importância de investir em marketing de experiência e patrocínios estratégicos. A necessidade de compreender profundamente o público da Geração Z e criar mensagens que ressoem com seus valores de vida, atitude e liberdade torna-se mais crucial do que nunca. Surge a oportunidade de explorar a co-criação de conteúdo e a integração de produtos em eventos de grande escala.
Para consumidores
Os consumidores, especialmente a Geração Z, podem esperar uma maior oferta de experiências de marca em eventos culturais, com produtos e mensagens que buscam se alinhar aos seus comportamentos e aspirações. Isso pode resultar em uma maior identificação com marcas que demonstram entender e apoiar seu estilo de vida, influenciando suas decisões de compra para além do atributo funcional do produto.
Para o mercado
O mercado testemunhará uma intensificação da concorrência por espaço em grandes eventos e festivais, com marcas buscando ativamente construir narrativas autênticas e relevantes. A inovação em embalagens e a personalização de produtos com mensagens que reforçam a identidade da marca e o universo dos eventos se consolidarão como tendências, moldando a forma como o marketing de consumo se desenvolverá nos próximos anos.
O cenário daqui para frente
Nos próximos meses e anos, espera-se que mais marcas sigam o exemplo da Trident, aprofundando seus investimentos em marketing de propósito e em experiências imersivas para se conectar com a Geração Z e outras gerações jovens. Os festivais de música e outros grandes eventos culturais continuarão a se consolidar como plataformas cruciais para o diálogo entre marcas e consumidores, transcendendo a mera exposição e focando na criação de memórias e associações emocionais duradouras.
A Geração Z continuará a ditar tendências de consumo, valorizando marcas que não apenas oferecem produtos de qualidade, mas que também compartilham de seus valores e se posicionam de forma autêntica. A customização de produtos, como as embalagens de edição limitada da Trident com frases como “Viveu muito e não postou? Que se masque!” ou “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”, será um diferencial competitivo importante, incentivando a compra por identificação e o compartilhamento espontâneo nas redes sociais, que hoje são os principais catalisadores da transformação digital no consumo.
O que observar agora
- Acompanhar de perto o nível de engajamento da Geração Z com as ativações da Trident e a campanha ‘Que se Masque’ nas redes sociais e dentro do Rock in Rio 2026.
- Monitorar como outras grandes marcas de consumo adaptarão suas estratégias de patrocínio cultural e marketing de conteúdo para se alinhar aos valores e comportamentos específicos de seus públicos-alvo.
- Analisar o desempenho de vendas das embalagens de edição limitada e o impacto do buzz gerado pela campanha na percepção e preferência da marca entre os jovens consumidores.
Perguntas frequentes
Qual é o foco principal da campanha “Que se Masque” da Trident no Rock in Rio 2026?
A campanha visa conectar a Trident à Geração Z, promovendo valores de atitude, autenticidade e liberdade individual em um dos maiores festivais de música do Brasil, ressignificando o ato de mascar chiclete como um símbolo de leveza.
Como a Trident pretende engajar os consumidores com as novas embalagens?
Através de edições limitadas com mensagens divertidas e inspiradas em situações de festival, as embalagens buscam criar uma conexão emocional e relevante com a experiência do público jovem, incentivando a identificação e o compartilhamento.
Qual o papel dos festivais de música na estratégia de marketing para a Geração Z?
Festivais são vistos como plataformas ideais para gerar visibilidade e engajamento autêntico, permitindo que as marcas participem diretamente de experiências culturais significativas para os jovens, construindo relacionamentos e reforçando valores.
