Twix Inova no Futebol Brasileiro e Lança o Conceito de ‘Hat-Twix’
A gigante de chocolates Twix estreou uma campanha de marketing ambiciosa no futebol brasileiro, introduzindo o termo “Hat-Twix” para celebrar jogadores que marcam dois gols em uma mesma partida. Desenvolvida pela agência Fbiz, a iniciativa busca solidificar a associação da marca com momentos de destaque no esporte, integrando o produto diretamente à cultura de celebração dos fãs e atletas, e prometendo remodelar a forma como o público se conecta com as conquistas em campo.
Atualizado em 22/05/2024 • Leitura estimada: 7 minutos
Resumo rápido
- A Twix lançou a campanha “Hat-Twix” para designar e celebrar jogadores que marcam dois gols em uma partida de futebol.
- A ação visa associar a marca Twix, que possui duas barras, a momentos de sucesso e comemoração dentro do esporte mais popular do Brasil.
- A iniciativa pode redefinir parte do jargão futebolístico e abrir portas para novas estratégias de marketing de engajamento no setor esportivo.
O que aconteceu
A marca Twix, conhecida por suas duas barras de chocolate, anunciou o lançamento de uma inovadora campanha publicitária focada no futebol brasileiro. O cerne da ação é a criação e popularização do termo “Hat-Twix”, que passará a ser utilizado para reconhecer e celebrar um jogador que balança as redes adversárias duas vezes na mesma partida. Essa jogada de marketing, desenvolvida em colaboração com a agência Fbiz, alinha-se à campanha institucional da Twix, “Dois é mais que um”, reforçando a identidade dual do produto e conectando-a a momentos de euforia e conquista no esporte.
O plano de divulgação da Twix conta com o ex-jogador Fred Guedes, atualmente um influente criador de conteúdo, como protagonista. Ele estrelará diversas peças veiculadas nas redes sociais, amplificando a mensagem da campanha. A estratégia de mídia é robusta, envolvendo parcerias com plataformas-chave como o Flow Sport Club, um hub de entretenimento esportivo, e o aplicativo 365Scores, especializado em cobertura esportiva em tempo real. O 365Scores terá um papel fundamental, enviando notificações instantâneas aos seus usuários sempre que um atleta alcançar o feito de dois gols em um único jogo, o tão celebrado “Hat-Twix”. Além disso, transmissões ao vivo na plataforma Flow, especialmente durante o programa Várzea e em sessões de reação a jogos, irão incorporar e discutir a nova dinâmica. A Twix também planeja uma premiação anual dedicada aos jogadores com maior número de “Hat-Twix” ao longo do calendário nacional, complementada por coberturas presenciais com equipe técnica nos estádios do país.
Ação da Twix no futebol brasileiro prevê premiação ao fim do ano para atletas com dois gols na partida (Crédito: Divulgação)
Historicamente, a expressão “Hat-Trick” tem suas raízes no críquete britânico do século XIX, referindo-se a três feitos idênticos, e se consolidou globalmente no futebol para indicar três gols de um mesmo jogador em uma única partida. A Twix, com sua campanha, subverte essa tradição ao reinterpretar um conceito conhecido, adaptando-o à sua própria identidade e criando um novo marco para o desempenho de “dois gols”, anteriormente sem um nome específico de grande popularidade. Essa estratégia reflete uma crescente movimentação da indústria de alimentos em busca de engajamento profundo na cultura esportiva, utilizando a paixão nacional pelo futebol como um vetor de conexão de marca.
Ponto-chave
A Twix redefine o jargão esportivo tradicional, transformando uma lacuna na nomenclatura futebolística em uma oportunidade estratégica para fortalecer a identidade da marca e gerar engajamento cultural autêntico no mercado brasileiro.
Por que isso importa
A campanha “Hat-Twix” não é apenas uma ação de marketing isolada; ela representa uma análise aprofundada de como as marcas podem inovar na sua comunicação e no relacionamento com o público. Ao criar um novo termo e associá-lo a um evento específico e positivo do futebol, a Twix busca não apenas visibilidade, mas uma imersão na linguagem e nos rituais de consumo esportivo. Essa estratégia permite à marca transcender a publicidade convencional, inserindo-se na narrativa do jogo e na experiência do torcedor. Os impactos se estendem desde a valorização da identidade da marca até a criação de um novo elemento de celebração que pode ser amplamente adotado por fãs e mídia, gerando um engajamento orgânico e duradouro.
Para o leitor, é crucial observar como marcas inteligentes estão se movendo além das parcerias de patrocínio passivas. A Twix demonstra a importância de uma transformação digital e cultural no marketing, onde a criatividade e a capacidade de moldar a linguagem e o comportamento do consumidor são ativos valiosos. Essa abordagem de marketing de conteúdo e experiência tem o potencial de influenciar diretamente a competitividade no setor, a inovação nas campanhas e a forma como as empresas se conectam com suas audiências em um ambiente saturado de informações. É um exemplo claro de como a estratégia pode ir além do produto, construindo uma marca que se torna parte integrante da vida e das paixões do seu público.
Impactos práticos
Para empresas
Empresas de diversos setores podem aprender com a audácia da Twix em criar e popularizar um novo jargão. Essa estratégia mostra como a diferenciação da marca pode ser alcançada por meio de campanhas criativas que não apenas anunciam um produto, mas buscam um encaixe cultural. Além disso, a alavancagem de influenciadores como Fred Guedes e plataformas digitais como Flow e 365Scores reforça a necessidade de uma estratégia multicanal e de parcerias estratégicas para maximizar o alcance e a relevância da mensagem.
Para consumidores
Os consumidores podem experimentar uma nova camada de engajamento com o futebol. O “Hat-Twix” oferece uma forma divertida e memorável de celebrar um desempenho específico, potencialmente enriquecendo a experiência de assistir aos jogos. A associação da Twix a esses momentos positivos pode gerar uma conexão emocional mais profunda, influenciando a percepção da marca e, por extensão, o comportamento de compra ao associar o produto à alegria e à celebração esportiva.
Para o mercado
O mercado de marketing esportivo pode ver um novo precedente. A campanha desafia a passividade dos patrocínios tradicionais, propondo uma participação mais ativa e criativa na construção da narrativa esportiva. Isso pode levar a um aumento na experimentação de outras marcas com a criação de termos ou rituais próprios, intensificando a inovação e a competição por engajamento autêntico, além de fortalecer a sinergia entre o entretenimento esportivo e o consumo de produtos.
O cenário daqui para frente
Os próximos meses serão cruciais para avaliar o sucesso e a adoção do termo “Hat-Twix” pela comunidade do futebol brasileiro. Se a iniciativa ganhar tração, podemos esperar que outras marcas explorem abordagens semelhantes, buscando criar suas próprias expressões ou rituais associados a eventos esportivos ou culturais. Isso pode levar a uma nova era de marketing de conteúdo e experiência, onde a originalidade na linguagem e a imersão na cultura do público-alvo se tornam fatores-chave para o sucesso das campanhas.
Além disso, a movimentação da Twix sinaliza uma tendência de marcas buscando conexões mais profundas e menos transacionais com seus consumidores. A transformação digital e a inovação no consumo exigem que as empresas pensem em como seus produtos podem se encaixar naturalmente no estilo de vida e nas paixões de seu público. A campanha do “Hat-Twix” é um exemplo de como a estratégia empresarial pode ser repensada para construir lealdade e gerar conversas genuínas em torno da marca, utilizando a força do esporte como catalisador de conexão emocional e comportamental.
O que observar agora
- **Adoção do termo:** Monitorar a frequência com que o “Hat-Twix” é utilizado por narradores, comentaristas e, principalmente, pelos próprios torcedores nas redes sociais e em conversas cotidianas.
- **Reação da concorrência:** Observar se outras marcas de bens de consumo, especialmente no segmento de alimentos e bebidas, tentarão emular ou responder com suas próprias inovações no marketing esportivo.
- **Evolução do engajamento digital:** Analisar como as plataformas parceiras (Flow, 365Scores) e os influenciadores conseguem sustentar o interesse e a interação do público ao longo da temporada, consolidando o jargão.
Perguntas frequentes
O que é a campanha “Hat-Twix” da Twix?
É uma iniciativa da Twix para popularizar o termo “Hat-Twix” no futebol brasileiro, designando um jogador que marca dois gols em uma partida. A ação associa a identidade de duas barras do chocolate Twix aos momentos de celebração dupla em campo.
Qual o objetivo principal da Twix com essa ação?
O objetivo principal é integrar a marca Twix à cultura esportiva brasileira, gerando engajamento profundo e reforçando a mensagem de que “dois é mais que um” através da celebração de conquistas no futebol, construindo uma conexão emocional com os consumidores.
Como essa campanha pode influenciar futuras estratégias de marketing esportivo?
A campanha “Hat-Twix” pode inspirar outras marcas a buscar formas mais inovadoras de se conectar com os fãs, criando terminologias exclusivas, redefinindo jargões ou desenvolvendo experiências de marketing de conteúdo que se tornem parte da narrativa cultural do esporte, aprofundando o engajamento com o público.
