Resumo rápido

• A Vex conquistou os direitos exclusivos para gerenciar a publicidade out-of-home (OOH) na Rodovia Anhanguera (SP-330) até o ano de 2049.
• Este acordo fortalece significativamente a posição da Vex no competitivo mercado de OOH rodoviário, prometendo modernização da infraestrutura e atração de novos anunciantes.
• O setor de mídia exterior rodoviária deverá presenciar uma expansão notável de ativos digitais e um aumento da receita publicitária, com padrões visuais e tecnológicos mais elevados.

O que aconteceu

Em um movimento estratégico que redesenha o panorama da publicidade rodoviária, a Vex anunciou a vitória na concorrência para a exploração de ativos publicitários ao longo da Rodovia Anhanguera (SP-330). O acordo, formalizado em parceria com as concessionárias ViaPaulista e Intervias, confere à Vex os direitos de gestão da mídia out-of-home (OOH) na via até 2049, garantindo uma presença de longo prazo em um dos corredores econômicos mais importantes do estado de São Paulo.

Acordo de OOH na Rodovia Anhanguera garante à Vex a gestão de ativos na via até 2049 (Crédito: Divulgação)

Inicialmente, o projeto prevê a instalação de 80 peças publicitárias, que abrangem desde estruturas estáticas até modernos painéis digitais de LED. Estas exibições serão estrategicamente posicionadas em locais de alta visibilidade, como praças de pedágio e passarelas, buscando maximizar o impacto junto aos motoristas e passageiros. É fundamental destacar que todas as implantações foram cuidadosamente submetidas e aprovadas, seguindo as rigorosas diretrizes regulatórias da Artesp, a agência responsável pela regulamentação do transporte no estado de São Paulo. Além disso, o contrato oferece flexibilidade para a inclusão de peças adicionais ao longo das próximas décadas.

A operação da Vex se estende por trechos vitais do interior paulista. A ViaPaulista, uma das concessionárias parceiras, é responsável por administrar 720 quilômetros que cruzam 35 municípios. Complementarmente, a Intervias gerencia 380 quilômetros que cobrem 19 cidades. Em períodos de feriados prolongados e festividades, a Rodovia Anhanguera registra um fluxo impressionante, chegando a cerca de 267 mil veículos entre as cidades de Ribeirão Preto e Santa Rita do Passa Quatro, sublinhando o potencial de alcance dessa nova empreitada publicitária.

Essa aquisição acontece em um momento de franca ascensão para a mídia out-of-home no Brasil. No primeiro semestre de 2026, o segmento OOH movimentou um impressionante R$ 1,8 bilhão, representando um crescimento de aproximadamente 30% em comparação ao ano anterior. Atualmente, o OOH detém 13,4% do total de investimentos publicitários monitorados pelo Cenp-Meios, evidenciando sua crescente relevância. A Vex tem se posicionado agressivamente nesse mercado, com investimentos prévios para modernizar seu inventário. Em setembro, a empresa já havia estabelecido uma parceria estratégica com a The LED, visando aportes superiores a R$ 70 milhões no segmento digital. Com o novo contrato na Anhanguera, a exibidora busca não apenas consolidar, mas também expandir sua presença nas principais e mais estratégicas rotas de transporte do estado, adotando métricas e padrões internacionais para atrair anunciantes de peso.

Ponto-chave

A vitória da Vex na Anhanguera não é apenas um contrato de mídia, mas um espelho do amadurecimento e da valorização estratégica da publicidade out-of-home em corredores de alto impacto, consolidando a fusão entre mobilidade, tecnologia e engajamento do consumidor.

Por que isso importa

A conquista da Vex na Rodovia Anhanguera transcende um simples contrato de mídia; ela sinaliza uma evolução profunda no mercado de publicidade e no aproveitamento estratégico de espaços físicos de alto tráfego. Em um cenário onde a atenção do consumidor é cada vez mais fragmentada, o out-of-home (OOH) se reafirma como um canal poderoso para alcançar audiências massivas e qualificadas. A expertise da Vex em gerenciar um inventário tão extenso e com a adição de soluções digitais modernas eleva o padrão para todo o setor, atraindo novos anunciantes que buscam inovação e eficácia em suas campanhas.

Para o leitor, especialmente empresários e profissionais de marketing, este desenvolvimento é crucial porque demonstra a resiliência e a capacidade de reinvenção da mídia exterior. A aposta em tecnologia, como os painéis de LED e a integração com dados, transforma as rodovias em plataformas dinâmicas de comunicação. Isso impacta diretamente as estratégias de marca, a competitividade e as tendências de consumo, mostrando que, mesmo na era digital, o ambiente físico oferece oportunidades singulares para engajar o público, influenciar decisões de compra e construir reconhecimento de marca de forma impactante e memorável.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os próximos meses e anos prometem uma aceleração nos investimentos em mídia out-of-home digital nas rodovias. A Vex, com este contrato de longo prazo, tem a oportunidade de ser uma protagonista na inovação, explorando novas tecnologias e formatos que vão além dos painéis estáticos tradicionais. É provável que vejamos uma maior integração de dados para segmentação de audiência e medição de resultados, permitindo que os anunciantes otimizem suas campanhas de maneira mais eficaz. Além disso, o sucesso na Anhanguera pode incentivar a expansão de modelos semelhantes para outras rodovias e corredores de alto tráfego pelo país.

Essa movimentação estratégica reflete uma tendência global: a mídia OOH está se transformando em um hub de comunicação multicanal, conectando o ambiente físico ao digital de formas cada vez mais criativas e impactantes. A interação com o comportamento de mercado será fundamental, à medida que os consumidores se acostumam a experiências de marca integradas. A inovação em sistemas de medição de audiência e o desenvolvimento de conteúdo adaptativo para painéis digitais serão cruciais para manter a relevância e o crescimento do setor, solidificando o papel da publicidade rodoviária como um vetor de transformação digital e estratégias empresariais avançadas.

O que observar agora

• **Receitas e Investimentos OOH Rodoviário:** Acompanhar o crescimento das receitas e os novos aportes de capital no segmento de publicidade out-of-home em rodovias, que deve continuar sua curva ascendente.
• **Estratégias de Marcas e Concorrência:** Observar como grandes marcas incorporarão essa nova infraestrutura em suas campanhas 360 e como os concorrentes da Vex reagirão a essa consolidação de mercado.
• **Inovação e Digitalização:** Ficar atento às inovações em painéis digitais, como a integração de inteligência artificial, realidade aumentada ou dados em tempo real, que podem impulsionar ainda mais a interatividade e a eficácia da mídia OOH.

Perguntas frequentes