Viral Imbatível: BIS Transforma Queda no Coritiba em Ação de Marketing Genial
A marca de chocolates BIS capitalizou de forma astuta um incidente viral ocorrido no estádio Couto Pereira, transformando-o em uma campanha de marketing oportuna e divertida. A ação, nomeada ‘aBISmo’ e desenvolvida pela agência DAVID, foi exibida durante a partida entre Coritiba e Corinthians no último domingo, dia 23 de agosto, gerando grande engajamento ao explorar um momento inusitado que repercutiu amplamente nas redes sociais.
Atualizado em 23 de agosto de 2023 • Leitura estimada: 4 minutos
Ação aconteceu neste domingo (23), na primeira partida realizada no estádio após o episódio (Crédito: Divulgação)
Resumo rápido
- A BIS transformou um incidente esportivo viral em uma campanha de marketing inovadora.
- A estratégia gerou engajamento massivo e demonstrou a agilidade da marca em aproveitar o ‘momento’.
- Isso aponta para uma crescente tendência de marketing de oportunidade, onde a criatividade em tempo real dita o sucesso.
O que aconteceu
No último domingo, 23 de agosto, o estádio Couto Pereira foi palco de uma inovadora ação de marketing da BIS, que substituiu uma placa publicitária convencional por uma sinalização bem-humorada intitulada ‘aBISmo’. Essa intervenção criativa da marca, desenvolvida em parceria com a agência DAVID, visou interagir com torcedores e jogadores durante a partida entre Coritiba e Corinthians, aproveitando um episódio que rapidamente se tornou viral.
A campanha ‘aBISmo’ é uma resposta direta a um lance inusitado protagonizado pelo jogador Jacy, do Coritiba, em 8 de agosto. Durante uma partida contra a Chapecoense, Jacy, após marcar um gol de cabeça, correu para comemorar com a torcida, saltou a placa de publicidade e, de forma surpreendente, caiu no túnel de acesso ao vestiário visitante. Embora o gol tenha sido anulado posteriormente pelo VAR por impedimento e o atleta substituído no segundo tempo, a cena ganhou enorme visibilidade nas redes sociais. Curiosamente, o incidente reviveu a memória de um caso similar ocorrido em 2014, quando o ex-jogador Joel também caiu no mesmo túnel ao celebrar um gol pelo clube, reforçando o caráter icônico e cômico do local.
Ponto-chave
A agilidade de uma marca em identificar e capitalizar momentos virais e inesperados da cultura popular, transformando-os em comunicação autêntica e engajadora, é um diferencial estratégico no cenário digital atual.
Por que isso importa
A iniciativa da BIS exemplifica o poder do marketing de oportunidade, onde a capacidade de resposta rápida a eventos em tempo real pode gerar um impacto de marca muito superior ao de campanhas tradicionais. Ao abraçar o humor e a autoironia da situação, a marca não apenas ganhou notoriedade, mas também reforçou sua conexão com o público de maneira orgânica e memorável, gerando conversas e compartilhamentos espontâneos. Esta ação transcende a simples publicidade, tornando-se parte da narrativa cultural do esporte.
Este case é crucial para compreender a evolução da transformação digital no marketing. Ele sublinha a importância de as empresas estarem atentas ao pulso das redes sociais e da cultura pop, prontas para agir com criatividade e autenticidade. Em um ambiente onde a atenção é um bem escasso, a capacidade de uma marca se inserir em conversas relevantes e divertidas sem parecer forçada é um trunfo valioso para a competitividade e a inovação. Isso gera não só visibilidade, mas também um forte elo emocional com consumidores que valorizam a leveza e a inteligência nas interações com as marcas.
Impactos práticos
Para empresas
Empresas são incentivadas a desenvolver agilidade e flexibilidade em suas estratégias de comunicação, com equipes preparadas para monitorar tendências e criar conteúdo responsivo em tempo real. A ação da BIS mostra que investir em inteligência de dados e criatividade instantânea pode gerar um retorno significativo em engajamento e percepção de marca.
Para consumidores
O público final é beneficiado por campanhas mais autênticas e divertidas, que se integram naturalmente ao seu consumo de conteúdo. Isso cria uma experiência mais rica e menos intrusiva com a publicidade, fomentando uma percepção positiva e até mesmo afetiva em relação à marca.
Para o mercado
No mercado, o sucesso do ‘aBISmo’ estabelece um novo patamar para o marketing digital e a publicidade esportiva. Ele estimula a inovação, pressionando outras marcas a buscarem abordagens mais criativas e menos convencionais, valorizando a originalidade e a capacidade de conectar-se com o público de maneira mais humana e relevante.
O cenário daqui para frente
Observa-se uma tendência de intensificação do marketing de oportunidade, com mais marcas investindo em equipes ágeis e ferramentas de social listening para identificar e reagir rapidamente a eventos virais. A criatividade e a capacidade de execução em tempo real se tornarão habilidades ainda mais valorizadas no setor.
Essa abordagem se alinha perfeitamente com a transformação digital e o comportamento de consumo contemporâneo, onde o conteúdo efêmero e o engajamento imediato dominam. Marcas que conseguirem integrar sua narrativa de forma orgânica e bem-humorada a esses momentos culturais estarão à frente na construção de relacionamentos duradouros e autênticos com seus consumidores, redefinindo o que significa ‘estar presente’ no mercado.
O que observar agora
- Aumento de agências e marcas investindo em squads criativos focados em real-time marketing e social media intelligence.
- Marcas buscando parcerias com eventos esportivos ou culturais com maior flexibilidade para ações espontâneas e adaptativas.
- A valorização de campanhas que utilizam humor e situações inesperadas para gerar engajamento e fortalecer a identidade da marca.
Perguntas frequentes
O que foi a ação “aBISmo” da BIS?
A ação “aBISmo” da BIS foi uma campanha de marketing inteligente no estádio Couto Pereira, onde a marca substituiu uma placa publicitária por uma sinalização bem-humorada, capitalizando sobre a queda viral de um jogador do Coritiba no túnel de acesso ao vestiário.
Qual a relevância dessa campanha para o marketing?
Essa campanha é relevante por demonstrar o poder do marketing de oportunidade em tempo real, permitindo que marcas se conectem de forma autêntica e memorável com o público, transformando incidentes inesperados em valiosas oportunidades de engajamento e visibilidade de marca.
Como marcas podem aplicar essa estratégia?
Marcas podem aplicar essa estratégia monitorando ativamente as redes sociais e eventos noticiosos para identificar momentos culturais e virais, e respondendo com criatividade e agilidade para integrar sua marca ao diálogo público de forma relevante, divertida e não forçada.
