Resumo rápido

• O Wellhub expande e reforça significativamente seus investimentos no tênis profissional, com um novo patrocínio global e a renovação de uma parceria nacional.
• A estratégia visa criar pontes com decisores de RH e executivos C-level, utilizando o tênis como um vetor de engajamento e relacionamento para o ecossistema de bem-estar corporativo.
• Os desdobramentos esperados incluem a consolidação da marca Wellhub como líder global e o aprimoramento da sua plataforma através de novas ativações e a inclusão de embaixadores de renome.

O que aconteceu

Tênis é um dos principais focos do Wellhub ao lado de corrida (Crédito: Divulgação)

Em um anúncio de grande repercussão para o universo do bem-estar corporativo e do esporte, o Wellhub – anteriormente conhecido como Gympass – confirmou seu ingresso como patrocinador oficial do Miami Open presented by Itaú por um período de três anos. Paralelamente, a plataforma reforçou seu compromisso com o cenário nacional ao estender a parceria com o Rio Open, o maior torneio de tênis da América do Sul, até o ano de 2029. Essa dupla movimentação sublinha a ambição da companhia de consolidar sua presença e influência em escala global.

A decisão estratégica do Wellhub de intensificar sua presença no tênis não é aleatória. Segundo Leandro Caldeira, CMO da empresa, o esporte possui uma penetração significativa entre decisores de RH, executivos C-level e presidentes de empresas, tanto na prática quanto no acompanhamento. Essa afinidade com um público-alvo estratégico, somada à intrínseca relação entre o tênis, a saúde mental e o preparo físico, alinhou-se perfeitamente aos objetivos da marca. O investimento reflete não apenas uma estratégia de marketing, mas um entendimento profundo do perfil e dos interesses de seus principais stakeholders.

O crescimento exponencial do interesse por esportes de raquete no Brasil forneceu o embasamento para essa aposta. Dados internos do Wellhub revelam um aumento de 97% nos check-ins de tênis em seu aplicativo em 2025, comparado ao ano anterior, e um crescimento de quase três vezes na prática da modalidade nos últimos dois anos. Complementarmente, o número de estabelecimentos parceiros que oferecem esportes de raquete expandiu-se em 39% no mesmo período, com parceiros especializados em tênis crescendo 10%. Esses números demonstram uma demanda robusta e um mercado em franca expansão.

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Ponto-chave

O investimento estratégico do Wellhub no tênis transcende o patrocínio esportivo, posicionando a marca como catalisadora do bem-estar corporativo ao se conectar diretamente com líderes empresariais e capitalizar uma tendência global de engajamento com esportes de raquete.

Por que isso importa

A decisão do Wellhub de investir pesadamente no tênis é multifacetada e com implicações significativas para o mercado de bem-estar corporativo. O principal objetivo é a ativação de todo o ecossistema da plataforma, visando atrair novos leads, engajar departamentos de RH e decisores empresariais, e fomentar relacionamentos duradouros com seu público-alvo. A visibilidade da marca é um pilar crucial: o Miami Open, em particular, é televisionado em todos os 19 países onde o Wellhub opera, garantindo uma exposição global e alinhada com seu posicionamento de marca.

Para o leitor, esta notícia ressalta a importância crescente da integração entre bem-estar e performance nos ambientes corporativos. Ao associar a marca a um esporte que exige tanto preparo físico quanto mental, o Wellhub destaca a relevância dessas dimensões para a produtividade, a inovação e a competitividade das empresas. É um movimento que conecta comportamento de consumo, transformação digital e estratégias de gestão, evidenciando como o bem-estar pode ser um diferencial estratégico no cenário empresarial atual.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Olhando para o futuro, os investimentos do Wellhub no tênis prometem uma série de desdobramentos. É esperado que a empresa continue a explorar novas parcerias e ativações em torneios de destaque, tanto nacionais quanto internacionais. Além disso, a estratégia com embaixadores de marca deve ser ampliada; já contando com Andre Agassi, um ícone do esporte, o Wellhub planeja introduzir outros nomes relevantes da modalidade, consolidando sua imagem e engajando ainda mais o público-alvo.

Essas movimentações indicam uma tendência clara no mercado de bem-estar: a personalização e a segmentação de ofertas para atender a perfis específicos de usuários. O tênis, por sua vez, continuará sendo um veículo potente para conectar a saúde física e mental à alta performance no ambiente corporativo, impulsionando discussões sobre liderança, resiliência e foco. A expectativa é que o Wellhub continue a liderar a inovação nesse espaço, influenciando o comportamento de mercado e as estratégias empresariais relacionadas ao bem-estar.

O que observar agora

• O contínuo crescimento do interesse e da prática de esportes de raquete, e como outras plataformas de bem-estar responderão a esse movimento estratégico do Wellhub.
• Como o Wellhub irá capitalizar seus patrocínios em termos de aquisição de novos clientes corporativos e no engajamento dos executivos que já utilizam a plataforma.
• A tendência de integração de atividades físicas e mentais como um pilar essencial nos pacotes de benefícios corporativos e nas estratégias de marketing B2B, com o tênis servindo como um exemplo paradigmático.

Perguntas frequentes