Resumo rápido

• Viviane Pepe retorna à WMcCann Rio como ECD, trazendo uma experiência singular que integra agência e o lado do cliente.
• A agência reforça sua equipe criativa com uma profissional que compreende profundamente os desafios do anunciante e a jornada do consumidor digital.
• Espera-se uma abordagem mais integrada e estratégica para campanhas, unindo criatividade de impacto com resultados de performance.

O que aconteceu

Viviane Pepe assume estratégia criativa da L’Oréal e do BNDES como diretora executiva de criação da WMcCann Rio(Crédito: Divulgação)

Viviane Pepe está de volta ao cenário das agências de publicidade, assumindo a posição de Diretora Executiva de Criação (ECD) na WMcCann Rio. Esta não é sua primeira passagem pela agência: a profissional já havia contribuído para a operação carioca entre 2010 e 2018, período em que atuou por seis anos como diretora de criação. Sua trajetória é marcada por uma transição bem-sucedida entre o lado criativo das agências e a gestão estratégica de marketing em grandes empresas, conferindo-lhe uma perspectiva valiosa para o cargo.

Em sua nova função, Viviane reportará diretamente a Rapha Borges, Chief Creative Officer (CCO) da WMcCann. Ela terá a responsabilidade de guiar a direção criativa de contas estratégicas para a agência, incluindo gigantes do consumo como a L’Oréal e instituições de fomento como o BNDES. A filial do Rio de Janeiro é gerida pelo diretor geral Alê Braga, que também acumula a função de chief product and growth officer da WMcCann. Antes de seu retorno ao ambiente das agências, Viviane Pepe esteve imersa no universo do marketing de anunciantes. Desde o final de 2025, ela atuava como senior director de digital commerce & marketing na The Estée Lauder Companies Brasil. Seu currículo inclui ainda passagens como CMO da Boca Rosa Company e cargos de liderança na área de marketing da Avon, e posteriormente, da Natura. A executiva, que iniciou sua carreira como diretora de arte em agências renomadas como Fischer e V&S, também possui experiência acadêmica, tendo lecionado cultura pop e direção de arte na Miami Ad School. Esse background diversificado a posiciona como uma profissional com uma visão 360º do mercado.

Ponto-chave

A nomeação de Viviane Pepe como ECD na WMcCann Rio reflete a crescente demanda do mercado por lideranças criativas que integrem profunda compreensão de estratégia de marca com o domínio do ecossistema do digital commerce e a perspectiva do anunciante.

Por que isso importa

A chegada de Viviane Pepe à WMcCann Rio transcende uma simples mudança de cargo; ela sinaliza uma evolução na busca por lideranças que ofereçam uma visão híbrida e estratégica para a publicidade moderna. Sua experiência multifacetada, que abrange tanto o lado da agência quanto a gestão de marketing no cliente, é um trunfo valioso. No cenário atual, onde a jornada do consumidor é cada vez mais fragmentada e digital, ter uma ECD com profundo conhecimento em digital commerce, comportamento de marca e as dores do anunciante, permite à WMcCann desenvolver soluções criativas mais eficazes e alinhadas aos objetivos de negócio. Isso é crucial para clientes que buscam não apenas campanhas impactantes, mas resultados tangíveis em vendas e engajamento.

Essa movimentação é especialmente relevante pois sublinha a importância de uma liderança que consiga conectar diretamente a criatividade com a performance. Em um mercado onde a transformação digital é constante e a competitividade acirrada, profissionais com a capacidade de transitar entre a concepção de grandes ideias e a otimização de estratégias digitais se tornam diferenciais. A WMcCann Rio, ao trazer Viviane, demonstra um movimento estratégico para impulsionar a inovação e fortalecer sua capacidade de entrega em um ambiente que exige cada vez mais agilidade e visão holística, impactando diretamente o comportamento de consumo e as estratégias de branding de seus clientes.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

A nomeação de Viviane Pepe aponta para um futuro onde a linha entre marketing de anunciante e criação de agência se torna cada vez mais tênue, exigindo profissionais com fluidez em ambos os mundos. A expectativa é que a WMcCann Rio, sob sua liderança criativa, desenvolva campanhas que não apenas capturem a atenção, mas também impulsionem resultados de negócio tangíveis, integrando de forma orgânica a beleza da criatividade com a precisão do digital commerce. Nos próximos meses, podemos esperar uma evolução nas estratégias de comunicação, com um foco ainda maior na experiência do usuário e na personalização em grande escala.

Essa movimentação no mercado de agências se conecta diretamente com a crescente demanda por uma transformação digital que vá além do básico. As empresas buscam parcerias que compreendam o comportamento do consumidor online, as nuances do e-commerce e as estratégias para construir marcas fortes em um ambiente cada vez mais dinâmico. A aposta em Viviane Pepe pela WMcCann Rio é um reflexo claro dessa evolução, indicando que a inovação na publicidade virá da capacidade de unir diferentes disciplinas para criar narrativas e experiências de consumo verdadeiramente integradas e impactantes.

O que observar agora

• A busca por talentos com experiência dual (agência e anunciante) deve se intensificar, refletindo a necessidade de uma visão mais holística e integrada no mercado.
• A WMcCann e seus clientes, como L’Oréal e BNDES, podem ser pioneiros na implementação de estratégias criativas que convergem ainda mais com objetivos de digital commerce e performance.
• A fusão entre criatividade e dados ganhará ainda mais força, com a valorização de líderes que consigam transformar insights de consumo em campanhas eficazes e mensuráveis.

Perguntas frequentes