Resumo rápido

• Coca-Cola, Ypê e Perdigão lideram o ranking das marcas de bens de consumo mais escolhidas pelos lares brasileiros em 2025, evidenciando a força de marcas tradicionais.
• O crescimento da maioria das marcas está atrelado à maior penetração em novos lares, especialmente nas classes C, D e E, sinalizando uma busca por variedade e acessibilidade em todo o país.
• A estratégia de expansão da presença em lares será vital para marcas que buscam ascensão e consolidação em um mercado consumidor que se mostra cada vez mais intencional e atento ao valor.

O que aconteceu

Da base de 400 marcas analisadas, 238 registraram aumento de CRP, indicador que mede a penetração nos lares e a frequência de compra dos produtos (crédito: DB via Gemini)

Pelo 13º ano consecutivo, a Coca-Cola reafirma sua soberania no ranking das marcas mais escolhidas pelos brasileiros, um feito notável que a posiciona no topo desde o início do levantamento em 2013. O pódio de 2025 é completado por duas potências do consumo nacional: Ypê, com sua forte presença em produtos de limpeza, e Perdigão, líder no segmento de alimentos, solidificando as três marcas como referências inquestionáveis no cotidiano das famílias brasileiras.

Os dados são parte integrante do prestigiado estudo Brand Footprint Brasil 2026, conduzido pela Worldpanel by Numerator. Este abrangente levantamento investiga o desempenho de 400 marcas distintas, monitorando mais de 11,3 mil lares em sete regiões estratégicas do país: Norte/Nordeste, Centro-Oeste, Leste/interior do Rio de Janeiro, Grande Rio, Grande São Paulo e Sul. O objetivo é mensurar o Consumer Reach Points (CRP), uma métrica proprietária que combina a penetração da marca nos lares e a frequência com que seus produtos são adquiridos. O cenário revelado pela pesquisa indica uma dinâmica de mercado onde a expansão da base de consumidores, especialmente em novos lares, é o principal vetor de crescimento.

Analisando a movimentação no concorrido Top 10, observamos algumas trocas de posições, como a ascensão da Sadia (4ª), que superou a Seara (5ª), e o avanço de marcas como Colgate (7ª) e Maratá (8ª), que escalaram uma posição cada. Em contrapartida, Piracanjuba (9ª) registrou um pequeno recuo, enquanto a Aurora (10ª) brilhou ao saltar três colocações, consolidando sua força. Entre as marcas que apresentaram os maiores saltos no ranking geral, destacam-se Natura, com um impressionante ganho de 17 posições, Nivea, com 13, e Dove, com 12. Quatro novas marcas também ingressaram no disputado Top 50: Melitta (43ª), Oral B (47ª), Dona Benta (48ª) e Monange (49ª), mostrando a renovação e a competitividade do mercado. No lado oposto, Fanta, Quero e Omo enfrentaram os maiores declínios, evidenciando os desafios de manter a relevância em um ambiente de consumo em constante transformação.

Ponto-chave

O dinamismo do mercado de consumo no Brasil em 2025 é moldado pela crescente capacidade das marcas em expandir sua penetração em lares de diferentes estratos sociais, especialmente as classes C, D e E, sinalizando uma mudança de comportamento onde a intencionalidade da escolha prevalece sobre a mera busca por economia.

Por que isso importa

A relevância deste estudo transcende a mera listagem de marcas, adentrando na compreensão aprofundada das tendências que moldam o comportamento do consumidor brasileiro. O fato de 238 das 400 marcas analisadas terem registrado aumento no CRP, com 217 delas impulsionadas majoritariamente pelas classes C, D e E, sinaliza uma democratização do consumo e uma oportunidade ímpar para as empresas. Isso indica que a expansão em novos lares é um vetor de crescimento mais potente do que simplesmente aumentar a frequência de compra dos consumidores já existentes, representando 71% dos ganhos de CRP.

Esta análise é crucial para empresas, investidores e profissionais de marketing, pois aponta para um consumidor que, embora atento à economia, demonstra uma inclinação crescente para escolhas mais intencionais e conscientes. Como destaca Elen Wedemann, managing director da Worldpanel by Numerator Brasil, há uma disposição maior para escolhas que vão além do preço, o que exige das marcas uma abordagem mais estratégica, focando na proposta de valor, na inovação e na experiência do cliente. Entender essas nuances é fundamental para a criação de campanhas de marketing eficazes, o desenvolvimento de produtos alinhados às necessidades emergentes e a construção de uma presença de marca sólida e duradoura no complexo mercado brasileiro.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os próximos meses e anos deverão consolidar a tendência de crescimento impulsionado pela penetração, com as marcas focando em estratégias para alcançar um número cada vez maior de lares. A segmentação do mercado e a personalização de ofertas se tornarão ainda mais cruciais para atender às expectativas de um consumidor que busca propósito e valor, não apenas funcionalidade. A ascensão das classes C, D e E como motor de consumo sugere que as empresas precisarão manter um olhar atento a essas demografias, adaptando seus produtos, preços e canais de distribuição para capitalizar esse potencial.

A transformação digital continuará a desempenhar um papel fundamental, oferecendo às marcas novas ferramentas para entender o comportamento do consumidor, otimizar a logística e criar experiências de compra mais integradas e satisfatórias. A inovação, tanto em produtos quanto em processos, será um diferencial competitivo, permitindo que as marcas se destaquem em um ambiente saturado e atendam às demandas por sustentabilidade, conveniência e bem-estar. As empresas que souberem navegar por essas tendências e construir relacionamentos autênticos com seus consumidores estarão mais aptas a sustentar sua relevância e crescimento no longo prazo.

O que observar agora

• **Desempenho de Marcas Emergentes**: Acompanhar o crescimento e a capacidade de novas marcas ou aquelas em ascensão de consolidarem sua penetração no mercado, desafiando os líderes estabelecidos.
• **Estratégias de Distribuição e Comunicação**: Observar como as empresas adaptam suas redes de distribuição e campanhas de marketing para alcançar de forma eficaz os novos lares e as classes sociais que impulsionam o consumo.
• **Foco em Valor Além do Preço**: Monitorar a evolução do comportamento do consumidor em relação à busca por valor, experiência e atributos diferenciados, o que pode ditar as próximas ondas de inovação no mercado.

Perguntas frequentes