Grandes Marcas Reorganizam Contas: O Impacto das Novas Agências para Domino’s, Neutrox e Chevrolet
Um movimento estratégico agitou o mercado de publicidade brasileiro, com grandes nomes como Domino’s Pizza, Neutrox e Chevrolet anunciando significativas mudanças em suas agências de comunicação. A partir de agosto de 2026, novas parcerias, incluindo Milà, AKM, Snack, Pros e Artplan, assumem a responsabilidade por moldar as estratégias de marketing e posicionamento dessas marcas, prometendo campanhas inovadoras e uma nova fase na interação com o público em um cenário de mercado dinâmico e altamente competitivo.
Atualizado em 25 de Julho de 2026 • Leitura estimada: 7 minutos
Resumo rápido
- Marcas líderes como Domino’s, Neutrox, BIC Soleil, Chevrolet e Axia anunciaram trocas ou renovações em suas agências de publicidade.
- As movimentações buscam otimizar estratégias de comunicação, reforçar posicionamento de marca e impulsionar a inovação no marketing digital.
- Espera-se uma nova onda de campanhas e abordagens criativas que redefinirão a forma como essas marcas interagem com seus públicos nos próximos meses e anos.
O que aconteceu
O mercado brasileiro de publicidade e comunicação foi palco de uma série de importantes realocações de contas, envolvendo grandes marcas de diversos segmentos. Essas mudanças, que entrarão em vigor a partir de agosto de 2026, sinalizam uma busca por novas abordagens estratégicas e criativas para acompanhar as dinâmicas do consumo e da mídia.
Entre as mais notáveis está a Domino’s Pizza, que transferiu sua conta no Brasil para a Milà, agência parte da Galeria Holding. A Milà será responsável por toda a comunicação da rede de pizzarias, abrangendo estratégia, criação, conteúdo, campanhas, posicionamento e a gestão de mídia, assumindo o bastão que antes estava com a Monks.
No setor de higiene pessoal, a Neutrox, marca de produtos capilares da Flora, escolheu a AKM para liderar sua comunicação após um competitivo processo de concorrência. A AKM terá a missão de desenvolver a estratégia digital, realizar ativações, planejar o trade marketing e executar um plano de comunicação integrado, marcando uma nova fase para a Neutrox no segundo semestre de 2026. Este trabalho visa revitalizar a percepção da marca junto às consumidoras, destacando sua evolução em fórmulas, portfólio e inovação. A marca já teve em seu histórico a CP+B Brasil, que cuidou da comunicação de todos os produtos para cabelos em 2021, e a agência Suba, antes da atual concorrência.
A BIC Soleil, por sua vez, confiou na Snack, da Biosphera.ntwk, para a estratégia e produção de uma nova fase do seu podcast, o “PodBrilhar”. O projeto prevê três novas temporadas, cada uma com 12 episódios, além da criação de conteúdos complementares para plataformas como YouTube Shorts, Instagram, TikTok e Spotify, reforçando a aposta da marca no engajamento por meio de conteúdo de áudio e vídeo de formato curto.
No segmento automotivo, a Chevrolet reforçou suas frentes de marketing ao trazer a Pros para auxiliar em projetos de posicionamento, influência, experiências proprietárias e ativações criativas no Brasil. A WMcCann continua como agência responsável pela criação de campanhas tradicionais da montadora.
Por fim, a Artplan renovou sua parceria com a Axia – antiga Eletrobras – após um processo de concorrência que envolveu oito agências. A Artplan permanecerá responsável pela estratégia de publicidade e conteúdo de marca, consolidando um relacionamento que já havia incluído o trabalho de rebranding da Eletrobras para Axia Energia no ano anterior, com o mote “O novo vem com energia”, em colaboração com a Grito.
Domino’s entra para o portfólio de clientes da Milá (Crédito: Divulgação)
Ponto-chave
As recentes realocações de contas de publicidade entre grandes marcas refletem uma busca estratégica por agências capazes de inovar na comunicação, adaptar-se às novas mídias e gerar maior ressonância com o público-alvo em um cenário de mercado dinâmico e digitalmente orientado.
Por que isso importa
Essas movimentações não são meras formalidades contratuais; elas sinalizam um ciclo de renovação profunda nas estratégias de marketing das empresas. Em um ambiente de consumo em constante evolução, onde a atenção do público é um ativo valioso e disputado, a escolha da agência certa pode ser o diferencial entre o sucesso e a estagnação. Marcas estão buscando parceiros que não apenas compreendam suas necessidades, mas que também ofereçam expertise para navegar em complexos ecossistemas digitais e sociais.
Para o leitor, isso importa porque as mudanças visam maior alinhamento com as expectativas dos consumidores e as tendências emergentes. A prioridade em engajar o público em múltiplos pontos de contato – seja através de conteúdos imersivos, como podcasts (BIC Soleil), ou de estratégias digitais abrangentes (Neutrox) e experiências de marca (Chevrolet) – demonstra um foco renovado na transformação digital, na competitividade e na inovação. É uma tentativa de revitalizar a imagem da marca, fortalecer seu posicionamento competitivo e impulsionar o engajamento através de abordagens mais frescas, relevantes e, acima de tudo, eficazes.
Impactos práticos
Para empresas
Empresas como Domino’s Pizza e Neutrox podem esperar um revigoramento significativo em suas campanhas de marketing e comunicação. Com a expertise das novas agências, surgem oportunidades para explorar narrativas inovadoras, penetrar em novos canais de mídia e otimizar a interação com seus públicos-alvo, o que pode se traduzir em crescimento de vendas, maior reconhecimento de marca e fortalecimento da lealdade do cliente. É um momento de reavaliar o que funciona, ajustar rotas e projetar uma imagem mais moderna e alinhada aos valores atuais dos consumidores.
Para consumidores
O público final tende a ser o grande beneficiado dessas mudanças. A expectativa é que surjam campanhas publicitárias mais inovadoras, personalizadas e relevantes, que fogem do lugar-comum e oferecem experiências mais ricas. A reformulação da comunicação de Neutrox, por exemplo, pode trazer maior clareza sobre as novidades em seus produtos, enquanto o investimento da BIC Soleil em seu podcast “PodBrilhar” promete conteúdo de entretenimento e informação que pode aprofundar a conexão com a marca. Essas iniciativas visam não apenas vender, mas também engajar e construir um relacionamento mais sólido com os consumidores.
Para o mercado
O setor de agências de publicidade e comunicação permanece em um estado de intensa competitividade e constante evolução. As frequentes “danças das contas” reforçam a premissa de que a inovação contínua, a especialização e a entrega de resultados mensuráveis são imperativos para a sobrevivência e o crescimento. Isso pode estimular o surgimento de novas metodologias, o investimento em tecnologias emergentes (como IA e análise de dados avançada) e a consolidação de agências que conseguem demonstrar agilidade e eficácia em nichos específicos, como o digital, o de conteúdo e o de marketing de influência, elevando o padrão de excelência da indústria.
O cenário daqui para frente
A tendência de marcas buscarem agências com expertise em estratégias integradas, capazes de navegar com maestria no ambiente digital e de conteúdo, deve se intensificar nos próximos anos. A personalização da comunicação e a criação de experiências de marca genuínas e imersivas – que vão além da publicidade tradicional e se conectam com o dia a dia e os valores dos consumidores – serão fatores cruciais para o sucesso. As agências que souberem inovar e oferecer soluções que combinem criatividade com dados e tecnologia sairão na frente.
É provável que vejamos um aprofundamento na busca por parcerias que ofereçam um alinhamento estratégico mais profundo, focando em como a comunicação pode realmente impulsionar a transformação digital das empresas e fortalecer sua posição em um mercado globalizado e interconectado. O comportamento de consumo está em constante mutação, e as estratégias empresariais precisarão ser igualmente fluidas e adaptáveis para capturar a atenção e a lealdade dos clientes do futuro.
O que observar agora
- **A performance das novas campanhas:** Acompanhe os resultados e o impacto direto nas vendas, no engajamento e na percepção de marca das empresas envolvidas nas trocas de agências.
- **Movimentações de concorrentes:** Observe como outras marcas do mercado reagirão a essas mudanças, se também buscarão revitalizar suas estratégias de comunicação ou consolidar parcerias existentes.
- **A ascensão de novos formatos:** Preste atenção ao crescimento e à eficácia de formatos de conteúdo como podcasts, vídeos curtos e o marketing de influência, que tendem a ganhar ainda mais força nas estratégias de comunicação.
Perguntas frequentes
Por que tantas marcas estão mudando suas agências de publicidade?
As marcas buscam renovar suas estratégias de comunicação, adaptar-se às novas tendências digitais e encontrar parceiros que ofereçam soluções mais inovadoras e alinhadas aos seus objetivos de negócio e posicionamento de mercado.
Qual o impacto dessas mudanças para os consumidores?
Os consumidores podem esperar ver campanhas mais criativas, personalizadas e engajadoras, com conteúdo relevante em diversas plataformas, o que pode enriquecer a experiência com as marcas e influenciar suas percepções e decisões de compra.
Como essas “danças das contas” afetam o mercado de agências?
Essas movimentações estimulam a concorrência, a inovação e a especialização entre as agências. Elas precisam demonstrar expertise em dados, tecnologia e estratégias integradas para atrair e reter grandes clientes, moldando o futuro da comunicação e elevando o padrão da indústria.
