Resumo rápido

• O Itaú mantém sua posição como a marca mais valiosa do Brasil no ranking Kantar BrandZ 2026, com um valor de US$ 13,24 bilhões.
• O setor financeiro domina o topo, com o Nubank registrando um salto impressionante de 162% e se consolidando na segunda posição, mostrando a força das fintechs.
• A contínua ascensão de marcas ligadas à tecnologia e a investimentos em inteligência artificial sinalizam uma nova era de competitividade e valorização no mercado nacional.

O que aconteceu

O relatório Kantar BrandZ 2026, divulgado recentemente, confirmou a supremacia do Itaú como a marca mais valiosa do Brasil. Com um valor estimado em US$ 13,24 bilhões, o banco obteve uma notável valorização de 79% em apenas dois anos, desde o último levantamento em 2024, quando seu valor era de US$ 7,3 bilhões. Essa performance sublinha a robustez e a adaptabilidade da marca em um ambiente de mercado dinâmico.

A Kantar atribui esse desempenho excepcional do Itaú a uma combinação estratégica de fatores. Entre eles, destacam-se a busca por maior eficiência operacional, impulsionada por investimentos contínuos em inteligência artificial (IA), e o lançamento de produtos e serviços inovadores. A peça-chave dessa estratégia é o superapp Itaú, uma plataforma que consolida todas as ofertas da instituição, proporcionando uma experiência unificada e otimizada para os clientes. Essa aposta em tecnologia e centralização de serviços tem sido fundamental para o fortalecimento da marca Itaú e sua capacidade de gerar valor.

De acordo com o Kantar BrandZ, o Itaú cresceu quase 80% em valor de marca em apenas dois anos (Crédito: Sidney vd Boogaard – stock.adobe.com)

Além do Itaú, o setor financeiro demonstrou um vigor notável com a ascensão meteórica do Nubank. O banco digital escalou três posições desde 2024, atingindo o segundo lugar com um valor de marca de US$ 12 bilhões, um salto impressionante de 162%. A estratégia do Nubank engloba não apenas a oferta de serviços premium e a expansão para setores como telecomunicações (com o NuCel), mas também uma forte presença em ações de marketing ligadas à cultura e ao entretenimento, ampliando seu engajamento com uma base de clientes diversificada e jovem. Esse movimento sinaliza a força disruptiva das fintechs e a capacidade de inovar para capturar novos mercados.

A Claro assegurou a terceira posição, subindo um degrau no ranking, com seu valor de marca alcançando US$ 7,42 bilhões, representando um crescimento de 30%. Já a Brahma, uma das marcas mais tradicionais do país, caiu duas posições, para o quarto lugar, avaliada em US$ 6,6 bilhões. A Vivo, outra gigante das telecomunicações, teve um avanço significativo, passando da sétima para a quinta posição, com um valor de US$ 5,7 bilhões e uma valorização de 71% em relação à avaliação anterior. O Bradesco, por sua vez, manteve a sexta posição, registrando um aumento de 18% em seu valor de marca, que agora totaliza US$ 5,1 bilhões. Completando o top 10, Skol (US$ 4,5 bilhões), Petrobras (US$ 3,6 bilhões), Localiza (US$ 3,2 bilhões) e Antarctica (US$ 2,5 bilhões) também se destacam, com a Petrobras mostrando um crescimento de 34% e a Localiza mantendo sua presença desde sua estreia no ranking. O cenário geral revela um dinamismo intenso e uma reconfiguração constante entre as principais marcas brasileiras, impulsionada por inovações e estratégias de mercado.

Ponto-chave

O cenário de valorização das marcas brasileiras em 2026 reflete a fusão entre inovação tecnológica e estratégias de engajamento com o consumidor, onde a adaptabilidade e o investimento em diferenciais digitais são cruciais para a liderança de mercado e a construção de equity duradouro.

Por que isso importa

A contínua valorização de marcas como Itaú e a ascensão espetacular de players como o Nubank sinalizam uma transformação profunda no panorama corporativo brasileiro. Este ranking não é apenas uma lista de nomes, mas um termômetro das tendências de mercado e dos vetores de sucesso em um cenário cada vez mais digitalizado e competitivo. Empresas que investem em eficiência operacional através da inteligência artificial, que desenvolvem superapps para centralizar e otimizar a experiência do cliente, e que se arriscam em novos segmentos (como fez o Nubank com o NuCel) estão colhendo os frutos da inovação e da capacidade de adaptação. Para o mercado, isso representa um ambiente de constante reinvenção, onde a agilidade e a visão estratégica são diferenciais cruciais.

Para o leitor, compreender esse movimento é fundamental. Ele aponta para a importância da transformação digital em todos os setores, a necessidade de empresas estarem atentas ao comportamento de consumo em constante mudança e a demanda por inovações que simplifiquem e enriqueçam a vida dos usuários. A competitividade não se baseia mais apenas em preço ou portfólio tradicional, mas na capacidade de construir uma marca forte, com significado e relevância para o seu público, que consiga integrar tecnologia, marketing e uma gestão focada no futuro. As marcas que lideram este ranking estão definindo o ritmo para a próxima geração de negócios no Brasil.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os próximos meses e anos prometem um cenário de ainda mais intensa disputa pela mente e o bolso do consumidor. A tendência é que investimentos em inteligência artificial e personalização de serviços continuem a ser pilares para a construção de valor de marca. Observaremos uma consolidação de ecossistemas digitais, onde as marcas buscam integrar diversas ofertas em plataformas unificadas, seguindo o modelo do superapp do Itaú. Além disso, a relevância de estratégias de marketing ligadas à cultura e entretenimento, como as adotadas pelo Nubank, deve crescer, buscando um engajamento mais profundo e emocional com o público. A ascensão de novos entrantes no ranking, como iFood e Stone, indica que o dinamismo não se restringirá aos players já estabelecidos.

A transformação digital não é mais uma opção, mas uma condição para a sobrevivência e crescimento das empresas. O comportamento de mercado será cada vez mais moldado pela conveniência, personalização e pela capacidade das marcas de oferecerem soluções que se integrem fluidamente ao dia a dia dos consumidores. Estratégias empresariais precisarão focar em agilidade, escalabilidade e na criação de valor a longo prazo, não apenas através de produtos e serviços, mas de uma experiência de marca coesa e relevante em todos os pontos de contato. A inovação disruptiva continuará a ser um motor essencial para o reposicionamento e a sustentabilidade no mercado brasileiro.

O que observar agora

• Acompanhe de perto os próximos movimentos de investimento em IA e o desenvolvimento de superapps pelos grandes players do mercado financeiro e de varejo.
• Observe como as marcas tradicionais reagirão à pressão de crescimento das fintechs e empresas de tecnologia, buscando inovações e parcerias estratégicas.
• Esteja atento às tendências de marketing que exploram a conexão com a cultura e o entretenimento, pois elas se mostrarão cada vez mais eficazes na construção de engajamento e valor de marca.

Perguntas frequentes