Resumo rápido

• Dove Desodorantes lançou uma ativação imersiva na Roda Rico, em São Paulo, para promover seu novo conceito de produto com foco em skincare.
• A ação transformou as cabines da roda-gigante e o entorno em estações interativas, gerando um forte engajamento e conexão emocional com os consumidores.
• Este movimento consolida o marketing de experiência como uma ferramenta estratégica essencial para marcas de bens de consumo na diferenciação e percepção de valor.

O que aconteceu

Nos dias 7, 8, 14 e 15 de novembro, a capital paulista foi palco de uma inovadora campanha de marketing da Dove Desodorantes, que escolheu a icônica Roda Rico, no Parque Villa-Lobos, para uma ativação gratuita. O objetivo central era apresentar o novo posicionamento da marca: “Mais do que um antitranspirante, skincare em forma de ar”. Para isso, diversas cabines da maior roda-gigante da América Latina foram transformadas em ambientes temáticos e imersivos, cada um refletindo os atributos e fragrâncias da linha de desodorantes aerossóis da marca.

A iniciativa não se limitou às alturas. No entorno da atração, a Dove montou estações interativas que incluíam experiências de mixologia com mocktails exclusivos, testes olfativos das diversas fragrâncias, oficinas para criação de acessórios personalizados e cenários instagramáveis ideais para fotos. Essas atividades foram projetadas para traduzir, de forma sensorial e lúdica, os benefícios da fórmula do Dove Aerosol, que agora incorpora ácido hialurônico e sérum pró-ceramidas, elementos comuns em produtos de cuidado com a pele. A campanha, concebida pela agência David em colaboração com Tastemakers, BR Media e Initiative, atraiu um público massivo, com ingressos esgotados em apenas duas horas após a liberação online, evidenciando o apelo e a eficácia da estratégia. A busca por experiências diferenciadas e a reputação da marca contribuíram para o sucesso instantâneo da ação.

Dove Desodorantes promove ativação na Roda Rico, em São Paulo

Este tipo de estratégia reforça um movimento que a Dove já tem demonstrado no mercado, focando na construção de um relacionamento mais profundo com seus consumidores. Ao longo dos anos, a marca tem investido em campanhas que vão além do produto, buscando conectar-se com o público em um nível mais pessoal e aspiracional, como visto em ações anteriores que visam criar comunidades de fãs e fortalecer a lealdade à marca através de experiências e programas de relacionamento.

relacionado

Dove cria programa de relacionamento com fãs

Ponto-chave

A estratégia da Dove na Roda Rico exemplifica a convergência bem-sucedida entre inovação de produto, ao integrar conceitos de skincare em desodorantes, e marketing de experiência, transformando um bem de consumo em uma vivência memorável que cativa e engaja o público.

Por que isso importa

A ação da Dove na Roda Rico não é apenas uma campanha criativa; ela reflete e impulsiona tendências cruciais no cenário do marketing e consumo. Em um mercado saturado, a diferenciação de produtos se torna cada vez mais complexa. Ao unir a funcionalidade de um antitranspirante com os benefícios de skincare (ácido hialurônico e sérum pró-ceramidas), Dove eleva a percepção de valor do seu produto, posicionando-o em um patamar premium e inovador. Essa estratégia ressoa com um consumidor cada vez mais atento aos ingredientes e aos múltiplos benefícios dos produtos que utiliza, especialmente aqueles que promovem bem-estar e cuidado pessoal.

Além da inovação do produto, o formato da ativação é um case de sucesso em marketing de experiência. Em uma era de transformação digital, onde as interações online dominam, as marcas buscam criar momentos offline que sejam autênticos, memoráveis e, acima de tudo, compartilháveis. A experiência imersiva na Roda Rico cria um elo emocional com o consumidor, permitindo que ele vivencie os atributos da marca de forma sensorial e divertida. Isso não só gera lembrança de marca, mas também incentiva o boca a boca e o compartilhamento nas redes sociais, ampliando o alcance da campanha organicamente. Para o leitor, isso significa entender que a competitividade hoje passa pela capacidade de inovar tanto no produto quanto na forma de comunicá-lo, conectando-se genuinamente com as aspirações de um público em constante evolução.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O sucesso da ação da Dove na Roda Rico sinaliza uma clara tendência: o marketing de experiência não é uma moda passageira, mas uma estratégia consolidada e em expansão. Espera-se que outras marcas de bens de consumo sigam o exemplo, buscando locais inusitados e formatos criativos para suas ativações. A personalização dessas experiências, tornando-as ainda mais relevantes para segmentos específicos do público, será o próximo grande desafio. Veremos um crescimento na integração de tecnologias imersivas, como realidade aumentada e virtual, para complementar as vivências físicas.

Essa movimentação aponta para um futuro onde a conexão emocional e a entrega de valor percebido serão tão importantes quanto a funcionalidade do produto. As empresas precisarão ser mais ágeis na identificação de tendências de consumo, como a valorização do “skincare” em diversas categorias, e na criação de narrativas de marca que ressoem com os valores e aspirações de seu público. A busca por inovação não estará apenas nos laboratórios de P&D, mas também nos departamentos de marketing, que se tornarão verdadeiros laboratórios de experimentação de marca e consumo.

O que observar agora

• O investimento de outras grandes marcas em ativações de marketing de experiência em locais públicos de grande visibilidade.
• A resposta dos concorrentes da Dove, especialmente na categoria de desodorantes, em relação à inovação com foco em benefícios de skincare.
• A proliferação de produtos que unam funcionalidade a atributos de bem-estar e beleza, transcendendo as fronteiras tradicionais das categorias de bens de consumo.

Perguntas frequentes