Resumo rápido

• Netflix Ads e Mercado Ads unem forças para oferecer publicidade programática mais inteligente e segmentada a anunciantes no Brasil e México.
• A colaboração permite que as marcas usem dados proprietários do Mercado Livre para alcançar audiências qualificadas na Netflix, otimizando o direcionamento e a mensuração de resultados no e-commerce.
• A parceria pavimenta o caminho para a expansão da oferta integrada de publicidade para outros países da América Latina em 2027, consolidando o conceito de “commerce media”.

O que aconteceu

Como funciona a parceria entre Netflix Ads e Mercado Ads? (Créditos: Reprodução)

A Netflix, gigante do streaming, e o Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, anunciaram uma colaboração que promete remodelar o panorama da publicidade digital na América Latina. A partir de agora, marcas e anunciantes no Brasil e no México terão a capacidade de veicular suas campanhas publicitárias no plano com anúncios da Netflix, utilizando a avançada tecnologia programática do Mercado Ads. Essa união estratégica foi formalizada durante o “Break The Tape”, o tradicional evento de apresentações para o mercado publicitário do Mercado Ads, projetando as tendências e inovações para 2027.

A integração é um passo natural para o Mercado Ads, que já se consolidou como uma força dominante na região, respondendo por mais de 10% do investimento publicitário digital na América Latina e controlando mais de 60% do mercado de retail media. A empresa tem expandido seu ecossistema de streaming nos últimos anos, incorporando nomes como Disney+, Roku e HBO Max à sua rede de publicidade, além do seu próprio Mercado Play. Com a adição da Netflix, que já alcança 35 milhões de espectadores ativos mensais no Brasil e mais de 29 milhões no México em seu plano com anúncios, o Mercado Ads reforça sua posição como um hub essencial para anunciantes que buscam públicos engajados e diversificados.

Ponto-chave

A sinergia entre o entretenimento de alta qualidade da Netflix e a inteligência de dados de consumo do Mercado Livre não apenas aprimora a segmentação e a mensuração das campanhas, mas também consolida a transição estratégica do retail media para o “commerce media”, onde branding, ativação e conversão se unem em um ciclo fluido e interconectado.

Por que isso importa

Esta parceria representa um marco significativo para o mercado publicitário, pois permite que os anunciantes utilizem os dados proprietários do Mercado Livre — que contabiliza mais de 131 milhões de compradores anuais — para segmentar audiências na Netflix. Isso significa que as marcas poderão direcionar seus anúncios com uma precisão inédita, baseada não apenas em demografia ou interesses gerais, mas em comportamentos de compra reais e históricos. A capacidade de relacionar a exposição a um anúncio na Netflix com o comportamento de compra no marketplace do Mercado Livre oferece uma mensuração de resultados mais direta e transparente, revolucionando a forma como o ROI de campanhas é avaliado no e-commerce.

Para o leitor, especialmente profissionais de marketing, gestores de empresas e analistas de mercado, essa união é crucial por diversas razões. Ela demonstra a evolução da publicidade digital em direção a um modelo mais integrado e data-driven, onde a fragmentação entre conteúdo e comércio diminui. Conforme Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, o consumidor moderno transita rapidamente entre entretenimento e decisão de compra. Esta parceria não só acompanha, mas lidera esse movimento, oferecendo uma ponte entre o poder de atenção das histórias da Netflix e a força de conversão e dados do Mercado Livre, essenciais para a competitividade, a inovação e a transformação digital no ambiente de negócios atual.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Os desdobramentos futuros dessa parceria são promissores. Jorge Fumagalli, líder de soluções de vendas da Netflix para a América Latina, destacou que, embora o foco inicial esteja na compra programática e na combinação de sinais de consumo e mensuração, a integração já estabelece uma base robusta para novas possibilidades. A expansão da parceria para outros países da América Latina está prevista para 2027, sinalizando um movimento estratégico para consolidar a presença do “commerce media” em toda a região. Isso pode incluir a exploração de novos formatos de anúncios que integrem ainda mais o conteúdo de entretenimento com experiências de compra fluidas.

Essa movimentação inteligente se alinha perfeitamente com o comportamento de mercado atual, onde a demanda por soluções de marketing full-funnel é crescente. A capacidade de influenciar o consumidor desde a descoberta (no entretenimento) até a conversão (no e-commerce) por meio de uma única plataforma integrada será um diferencial competitivo enorme. A transformação digital e a inovação no consumo impulsionarão outras empresas a buscar parcerias semelhantes, redefinindo as estratégias empresariais e de marketing para um futuro onde os dados de consumo ditam as regras da publicidade eficaz.

O que observar agora

• Adoção e resultados das primeiras campanhas veiculadas através desta parceria no Brasil e México, buscando indicadores de ROI e eficácia na mensuração.
• Novas parcerias e integrações entre grandes plataformas de streaming e gigantes do e-commerce, buscando replicar o modelo de “commerce media”.
• O desenvolvimento de novas ferramentas e tecnologias de publicidade que permitam uma integração ainda mais profunda entre dados de conteúdo e comportamento de compra.

Perguntas frequentes