Resumo rápido

• A OpenAI está ampliando a presença de anúncios contextualizados no ChatGPT para mercados internacionais, incluindo o Brasil.
• O Codex, ferramenta de programação da OpenAI, está transformando o papel dos diretores de criação, permitindo-lhes liderar projetos de P&D com eficiência inédita.
• A chegada iminente dos anúncios no Brasil e o crescimento exponencial do uso criativo da IA marcam um novo capítulo para marketing, tecnologia e inovação no país.

O que aconteceu

David Dugan e Chad Nelson, em evento da OpenAi, durante o Cannes Lions 2026

Em um encontro exclusivo com a imprensa durante a edição de 2026 do Cannes Lions, a OpenAI desvendou os pilares de sua estratégia de crescimento e inovação. O foco principal recaiu sobre a ampliação da plataforma de anúncios do ChatGPT para além das fronteiras norte-americanas e o impacto transformador do Codex, um agente de programação que vem ganhando tração entre os profissionais de criação. A empresa reiterou seu compromisso em moldar o futuro da interação humano-máquina, tanto na esfera publicitária quanto no desenvolvimento de software.

David Dugan, vice-presidente global de soluções publicitárias da OpenAI, enfatizou a impressionante base de usuários do ChatGPT, que já ultrapassa um bilhão de indivíduos semanais e mais de nove milhões de contas corporativas pagantes. A estratégia de anúncios, segundo Dugan, visa expandir ainda mais a base de usuários da modalidade gratuita, prometendo uma experiência publicitária inovadora, pautada na confiança e no contexto do usuário. Lançado há apenas 19 semanas, o serviço já conta com a adesão de gigantes do setor de agências como Omnicom, Dentsu, WPP e Publicis Groupe, além de anunciantes de peso como L’Oréal e Best Buy. A plataforma utiliza um conjunto de agentes de IA para planejamento, execução e validação de campanhas, todos operando com modelos de linguagem natural.

A expansão internacional é um ponto crucial, com o serviço já disponível em países como Japão, Coreia do Sul, Canadá, Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia. Para o futuro próximo, a OpenAI confirma a chegada ao México e, para a alegria do mercado local, também ao Brasil. Embora Dugan não tenha fornecido uma data exata, a expectativa é que isso ocorra “nos próximos meses”. Ele destacou o potencial criativo e o robusto ecossistema de agências e consumo do Brasil como fatores determinantes para essa prioridade. Paralelamente, a frente de negócios corporativos, batizada de Enterprise, já responde por 40% da receita da OpenAI, com projeção de igualar o segmento de consumidores até o final do ano. Dugan observou que 20% das interações no ChatGPT já possuem intenção comercial explícita, e muitas outras estão próximas de uma decisão de compra ou negócio, criando um ambiente fértil para anúncios que são sempre identificados como “patrocinador”. Importante ressaltar que os anúncios serão exibidos apenas para usuários dos planos Free e Go, mantendo as modalidades Plus, Pro e corporativas livres de publicidade.

Falando pelo lado do uso criativo das ferramentas da companhia, Chad Nelson, creative specialist da OpenAI, na qual trabalha desde janeiro de 2024, destacou o uso crescente do Codex, aplicativo de codificação que opera no pipeline de produção. Ele apontou que a ferramenta permite produzir e testar uma quantidade imensa de peças em um espaço muito curto de tempo. No Codex, é possível gerar um código a partir de um prompt dentro do ChatGPT, com opções que auxiliam até mesmo quem não possui grande familiaridade com prompts mais elaborados. Graças a essa acessibilidade, no último mês, o número de usuários do Codex que não são desenvolvedores cresceu 40%. O serviço já possui mais de cinco milhões de usuários semanais, o que representa um aumento de 400% desde o início do ano, segundo o executivo.

Ponto-chave

A OpenAI demonstra que a inteligência artificial está não apenas redefinindo a eficiência e alcance da publicidade digital, mas também capacitando os profissionais criativos a se tornarem catalisadores de pesquisa e desenvolvimento, acelerando a inovação e o design em escala sem precedentes.

Por que isso importa

As recentes declarações da OpenAI em Cannes reverberam profundamente no cenário de negócios global. A expansão dos anúncios no ChatGPT representa uma nova e massiva fronteira para o marketing digital, oferecendo às marcas um canal de comunicação contextualizado e com alcance bilionário. Para as empresas, isso se traduz em oportunidades inéditas de segmentação e engajamento, mas também em um desafio para adaptar suas estratégias à dinâmica da IA conversacional. A promessa de uma experiência publicitária “baseada na confiança” pode elevar o padrão do setor, exigindo maior relevância e menos intrusão.

Além disso, a ascensão do Codex redefine o valor da criatividade na era digital. Ao permitir que diretores de criação prototipem e testem ideias em velocidade recorde, a OpenAI não apenas otimiza o fluxo de trabalho, mas instiga uma verdadeira transformação na metodologia de pesquisa e desenvolvimento. Isso empurra as organizações a repensar a estrutura de suas equipes criativas, incentivando uma fusão entre arte, tecnologia e experimentação. Para o leitor interessado em transformação digital e inovação, a mensagem é clara: a IA não é apenas uma ferramenta de automação, mas um motor de criatividade e um agente de mudança para a competitividade empresarial.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

Nos próximos meses, a atenção se voltará para a efetivação da expansão dos anúncios do ChatGPT para o Brasil e México. A forma como o mercado reagirá a essa nova oferta de mídia, e o nível de adesão das empresas brasileiras, será um termômetro importante para a estratégia global da OpenAI. Espera-se que a empresa continue a aprimorar seus agentes de IA para publicidade, tornando-os ainda mais sofisticados em sua capacidade de entender intenções e contextos.

Conectando-se com o comportamento de mercado, a crescente integração de IA em todas as facetas do negócio aponta para um futuro onde a inovação não é mais um diferencial, mas uma necessidade. A democratização de ferramentas como o Codex, que capacitam não-desenvolvedores a atuar em P&D, acelera a transformação digital em diversos setores. As estratégias empresariais precisarão focar na capacitação de suas equipes para o uso dessas tecnologias, redefinindo fluxos de trabalho e explorando a sinergia entre inteligência humana e artificial para impulsionar a competitividade e a criatividade.

O que observar agora

• A taxa de adoção e os resultados iniciais dos anúncios do ChatGPT nos novos mercados internacionais, incluindo o Brasil, para avaliar a eficácia do modelo contextual.
• As movimentações de agências e grandes anunciantes no Brasil e México, que provavelmente serão os primeiros a experimentar e relatar sobre o desempenho da plataforma de publicidade da OpenAI.
• A contínua evolução do uso do Codex e outras ferramentas de IA generativa por equipes criativas, com o potencial de consolidar o diretor de criação como um verdadeiro líder de P&D nas empresas.

Perguntas frequentes