Resumo rápido

• Grandes players do mercado brasileiro, incluindo Grupo Bimbo, Bold Snacks e Giraffas, redefiniram suas parcerias com agências de comunicação, marcando um período de intensa mudança no setor.
• As movimentações indicam uma busca acelerada por agências capazes de integrar digital, branding e performance, impactando diretamente a competitividade e a visibilidade das marcas em um cenário de consumo em constante evolução.
• A tendência de reavaliação de contas de publicidade deve continuar, com empresas priorizando parceiros que ofereçam soluções mais completas, inovadoras e alinhadas às transformações digitais e comportamentais do consumidor.

O que aconteceu

Bimbo Brasil volta a integrar o portfólio de clientes da Dentsu (Crédito: Reprodução/Instagram)

O mercado de comunicação brasileiro foi agitado por uma série de trocas de agências envolvendo grandes nomes da indústria. O Grupo Bimbo, uma das maiores panificadoras do mundo, realizou mudanças significativas em suas contas. As marcas Pullman, Plusvita e Seven Boys retornaram ao portfólio da agência Dentsu, que agora será responsável pela criação, mídia e estratégia de redes sociais. Esse movimento representa um reencontro, visto que a Dentsu já havia atendido a companhia por cinco anos no passado. Em 2024, quando a Bimbo havia deixado a agência, as marcas (com exceção de Seven Boys) foram gerenciadas pela Energy BBDO.

Outra novidade importante é a escolha da Bold Snacks, marca de snacks proteicos pertencente ao Grupo Ferrero. Após um processo de concorrência, a Isla foi selecionada para assumir o posicionamento e a comunicação institucional da marca – uma parceria inédita para a Bold Snacks. A agência terá o papel estratégico de construir a narrativa institucional e desenvolver a nova plataforma de comunicação, que já estreia com a campanha “Bold salva. E salva gostoso”, reforçando a proposta de valor da marca no mercado de alimentação saudável e funcional.

No setor de alimentação, a rede Giraffas também movimentou sua conta. Após um processo competitivo, a Next, agência do Grupo Dreamers, foi a vencedora e conquistou a comunicação da marca. A Next será responsável pela estratégia e execução das campanhas institucionais e promocionais do Giraffas em diversas plataformas e canais, substituindo a Baila, que atendia a rede desde 2025. Essa mudança visa trazer uma nova abordagem para a comunicação de uma das maiores redes de fast-food do país.

Expandindo seu relacionamento com o Grupo Bimbo, a agência Energia conquistou a conta da Ana Maria, famosa marca de bolinhos. A Energia já gerenciava a conta de Rap 10 e, com a adição de Ana Maria, amplia sua atuação, tornando-se responsável pela estratégia de branding, publicidade, digital e redes sociais da marca. O objetivo é fortalecer a presença da Ana Maria em diferentes momentos de consumo e conectar-se com diversas gerações, um trabalho que antes era realizado pela Fri.to, escolhida em 2022.

Por fim, a Pop Comm também anunciou o aumento de sua carteira de clientes, com a chegada da Casio e do ICOMM Group. A agência passa a ser responsável pelas estratégias de marketing e assessoria de imprensa de ambas as companhias, consolidando sua presença em setores diversificados como tecnologia e e-commerce.

Ponto-chave

A dinâmica do mercado de comunicação reflete a necessidade constante de marcas se reinventarem e buscarem parceiros estratégicos que compreendam as complexidades da jornada do consumidor atual, priorizando agilidade, relevância e uma integração eficaz entre criatividade e dados.

Por que isso importa

Essas recentes movimentações no mercado de agências são mais do que simples trocas de fornecedores; elas sinalizam uma profunda reavaliação das estratégias de comunicação e marketing pelas grandes marcas. Em um ambiente de consumo cada vez mais fragmentado e digitalizado, as empresas estão buscando agências que não apenas entreguem campanhas criativas, mas que também compreendam a fundo o comportamento do consumidor, dominem as ferramentas digitais e consigam gerar resultados mensuráveis. A agilidade na adaptação e a capacidade de inovar são fatores decisivos.

Para o leitor, especialmente profissionais de marketing, negócios e tecnologia, é crucial observar esses movimentos. Eles demonstram a valorização da expertise em transformação digital, a busca por novas narrativas de marca e a importância de parcerias estratégicas que impulsionem a competitividade. A forma como marcas como Bimbo, Bold e Giraffas escolhem seus parceiros de comunicação reflete tendências globais de marketing e serve como um termômetro para as inovações e demandas do mercado brasileiro. A conexão entre tecnologia, comportamento de consumo e estratégias empresariais nunca foi tão intrínseca.

Impactos práticos

O cenário daqui para frente

O futuro do mercado de comunicação promete ainda mais dinamismo. Espera-se que a ênfase em marketing baseado em dados, a aplicação de inteligência artificial na criação de conteúdo e a personalização em escala se tornem ainda mais proeminentes. Agências que conseguirem integrar essas tecnologias de forma eficaz em suas estratégias estarão à frente, posicionando-se como verdadeiros parceiros de negócios e não apenas prestadores de serviço.

Veremos uma evolução contínua na forma como as marcas se relacionam com seus públicos, com investimentos crescentes em mídias próprias (owned media), marketing de influência e social commerce. A relação entre marca e agência se transformará cada vez mais em uma parceria estratégica de longo prazo, onde o entendimento profundo do comportamento de mercado, a inovação constante e a capacidade de adaptação às rápidas mudanças do cenário digital serão as chaves para o sucesso e a retenção de contas.

O que observar agora

• A intensidade e a frequência da busca por agências que aliam criatividade com performance e dados, evidenciando uma maturidade crescente no mercado de marketing.
• Como as novas parcerias se traduzirão em campanhas concretas e mensuráveis, e quais serão os resultados para a visibilidade, engajamento e vendas das marcas envolvidas.
• A crescente valorização de agências com expertise em segmentos específicos e que ofereçam modelos de remuneração mais flexíveis, baseados em resultados e valor agregado, e não apenas em volume de trabalho.

Perguntas frequentes